40%的高管認(rèn)為公關(guān)并沒有帶來足夠的價值 | 一周傳播行業(yè)動態(tài)
40%的高管認(rèn)為公關(guān)并沒有帶來足夠的價值
近日, Releasd 發(fā)布的一項(xiàng)針對超過300名非公關(guān)傳播行業(yè)的公司高管的調(diào)查顯示,20%的人不知道”Public Relations”代表的是什么,40%的高管不認(rèn)為公關(guān)為他們的業(yè)務(wù)帶來了良好的價值。
超過三分之一的高管承認(rèn),他們對公關(guān)職能在其業(yè)務(wù)中的推進(jìn)作用并不十分了解,調(diào)查發(fā)現(xiàn),一般來說,公司越大,對公關(guān)的了解度就越低。受訪者還被要求列出他們最了解和熟悉的商業(yè)技能,只有15%的受訪者將“公關(guān)傳播”排入前五名。
40%的高管并不認(rèn)為傳播能為他們的業(yè)務(wù)帶來良好的價值,報告稱這是“公關(guān)團(tuán)隊必須解決的一個關(guān)鍵問題,從而更好地影響公司內(nèi)部的預(yù)算,資源和協(xié)作機(jī)會?!?/span>?
也就是說,對PR價值的認(rèn)可確實(shí)因受訪者的資歷而提高:30%的C級高管表示他們認(rèn)為公關(guān)不具備良好的價值,而這一數(shù)字在經(jīng)理與高級管理人員中分別是40%和45%。?
消息來源:Releasd?
調(diào)查報告
數(shù)字廣告支出占比將在2021年超過50%,美國、中國占領(lǐng)世界最大廣告市場前兩位
實(shí)力媒體(Zenith)最新廣告支出預(yù)測報告顯示,數(shù)字廣告支出占總體廣告支出的比例將在2021年達(dá)到52%。2016年,數(shù)字廣告成為最主要的廣告形式。實(shí)力媒體預(yù)測2019年數(shù)字廣告占比將達(dá)到47%,相比于2018年的44%略有上升。
不過,隨著市場日趨成熟,數(shù)字廣告的總體增長放慢。2018年,數(shù)字廣告增長了17%,實(shí)力媒體預(yù)測這一數(shù)字將在2019年降至12%,并于2021年進(jìn)一步下降到9%。?
美國仍然是世界上最大的廣告市場,中國次之。實(shí)力媒體預(yù)測,美國2019年有望為全球廣告支出(280億美元)貢獻(xiàn)約一半的量(130億美元),其次是中國(40億美元)英國、印度。
消息來源:Zenith
尼爾森:精準(zhǔn)市場營銷將在亞太地區(qū)大幅增長?
根據(jù)全球測量和數(shù)據(jù)資料分析公司尼爾森的最新報告,由于20億網(wǎng)上用戶群及廣告預(yù)算預(yù)計會上升,亞太區(qū)有望在未來五至十年內(nèi)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)營銷或精準(zhǔn)營銷的增長。報告顯示精準(zhǔn)營銷的投資有望在未來12個月內(nèi)從14%增至近五分一(19%),超越社交媒體、搜尋引擎行銷和最新流動應(yīng)用程式。未來六個月,亞太廣告商分配營銷支出的首三大平臺將是 Facebook / Instagram(60%)、Google / Youtube(43%)和移動APP(42%)。同時,營銷人員在高級應(yīng)用程式方面的投資步伐越來越快,尤其是數(shù)據(jù)科學(xué)/建設(shè)模型(36%)、優(yōu)質(zhì)的第三方數(shù)據(jù)(32%)和衡量投資回報率的分析(28%)。
消息來源:尼爾森
頂級快消品牌在2018年盈利創(chuàng)紀(jì)錄,貴州茅臺進(jìn)前50?
快速消費(fèi)品巨頭開始看到其效率驅(qū)動帶來的好處,前50大快速消費(fèi)品的盈利能力在2018年創(chuàng)下18.2%的歷史新高,達(dá)到了自2002年以來,OC&C全球品牌年度50強(qiáng)的最高水平,這標(biāo)志其回歸到2008年金融危機(jī)前的水平。
報告中的亮點(diǎn)包括:
- -2018年,全球前50大快速消費(fèi)品集團(tuán)的盈利能力達(dá)到18.2%,創(chuàng)下2002年以來的最高水平。
- -有機(jī)增長同比增長3.2%,顯示出自金融危機(jī)以來的顯著回升。
- -并購交易額較2017年下降48%,降幅達(dá)700億美元,因?yàn)闆]有能夠與2017年BAT交易相匹配的大型交易,但交易量仍然高達(dá)55筆,與2017年創(chuàng)紀(jì)錄的60筆交易相比仍處于高位。
- -中國白酒生產(chǎn)商貴州茅臺首次進(jìn)入全球50強(qiáng)排行榜,擊敗巴西食品公司雀巢,寶潔和百事公司仍保持領(lǐng)先地位。
- -2018年的行業(yè)優(yōu)秀品牌包括可口可樂、雅詩蘭黛、伊利、貴州茅臺和資生堂,他們的表現(xiàn)優(yōu)于同行。
消息來源:OC&C Strategy Consultants
公關(guān)事件&企業(yè)動態(tài)
人工智能在公共關(guān)系中的作用:數(shù)據(jù)管理、預(yù)測和分析,解放傳播者時間?
Cision’s Prime Research的客戶經(jīng)理Jennifer Sanchis發(fā)表了文章“為什么人工智能還沒有準(zhǔn)備好成為公關(guān)的焦點(diǎn)”,探討了人工智能的現(xiàn)狀,并得出結(jié)論,從長遠(yuǎn)來看,“人工智能的最大潛力在于它的數(shù)據(jù)管理、預(yù)測和分析能力中,它將解放傳播者的時間,使他們的工作重點(diǎn)可以放在創(chuàng)造性、戰(zhàn)略和組織功能上,而這些工作恰好是公共關(guān)系的核心。
消息來源:Ragan’s PR Daily
2019年《財富》中國500強(qiáng)排行榜公布,中石油排榜首?
財富中文網(wǎng)于北京時間2019年7月10日發(fā)布了最新的《財富》中國500強(qiáng)排行榜。在行業(yè)方面,由阿里巴巴、騰訊領(lǐng)銜的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市值接近11萬億元,占中國500強(qiáng)總市值的23.7%。根據(jù)中金公司分析:受到經(jīng)濟(jì)周期的影響,較為傳統(tǒng)的地產(chǎn)和金融業(yè)在過去一年中整體表現(xiàn)較弱。大制造和大消費(fèi)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)在榜單中仍然維持強(qiáng)勢,行業(yè)整體仍維持著穩(wěn)健的增長節(jié)奏。由電子、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和計算機(jī)相關(guān)行業(yè)組成的新經(jīng)濟(jì)板塊則延續(xù)了此前的高速增長態(tài)勢,細(xì)分行業(yè)中增長最好的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)累計收入同比增長38%,雖然收入增速略有放緩,但行業(yè)的成長速度仍遠(yuǎn)超榜單均值。
?消息來源:財富中文網(wǎng)
2019福布斯中國最具創(chuàng)新力企業(yè)榜發(fā)布?
“2019福布斯中國創(chuàng)新峰會”在成都舉行,“最具創(chuàng)新力企業(yè)榜”公布。在新一輪的科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的浪潮中,只有具備創(chuàng)新與變革意識,同時根據(jù)自身特點(diǎn)不斷開拓創(chuàng)新的企業(yè)家,才能在今天的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境中突圍而出。?
上榜前十家企業(yè)為:
?消息來源:福布斯中國
海外品牌登陸中國市場新機(jī)遇:尊重文化差異,本土化傳播渠道?
近日,西窗科技CEO劉振宇參加了在英國倫敦舉辦的“倫敦科技周”Createch 2019峰會,針對海外品牌在中國市場“碰壁”的情況,分享了利用新技術(shù)+大數(shù)據(jù)探索的跨境營銷的創(chuàng)新模式。?
海外品牌在中國市場并非一帆風(fēng)順,“水土不服”的情況頻頻發(fā)生,這是國外品牌未能深刻理解中國市場文化及消費(fèi)者行為差異所導(dǎo)致的,“Copy To China”的模式逐漸失靈。海外企業(yè)在尊重文化差異的前提下,需借力有效的“跨境營銷”,選擇本土化傳播渠道,實(shí)現(xiàn)“思考全球化、行動本土化” ,克服水土不服。?
在技術(shù)的加持之下,無論是互聯(lián)網(wǎng)廣告還是傳統(tǒng)廣告營銷,最終一定是由擁有技術(shù)應(yīng)用的載體來驅(qū)動,而技術(shù)反饋的則是數(shù)據(jù)能力,“智慧地發(fā)現(xiàn)問題,智能地解決問題”。
??消息來源:西窗科技
短視頻運(yùn)營方法論:解決認(rèn)知、改變思路、落地執(zhí)行?
近日,“2019第四屆中國新媒體千人峰會”在廣州四季酒店舉行。作為抖音、快手的頭部內(nèi)容機(jī)構(gòu),新動傳媒的創(chuàng)始人兼CEO慕容繼承分享了他們的短視頻運(yùn)營方法論。做好短視頻,他認(rèn)為可以分三個方面:
- 第一解決認(rèn)知,現(xiàn)在變成了去中心化的傳播,但實(shí)際上好內(nèi)容依然為王。
- 第二改變思路,給用戶創(chuàng)造價值,找到持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)方式。
- 第三落地執(zhí)行,要大團(tuán)隊,找合適的人,并且進(jìn)行很精細(xì)化地運(yùn)營。
“短視頻將成為移動互聯(lián)網(wǎng)入口級的一個應(yīng)用,現(xiàn)在入局短視頻為時不晚,短視頻是大趨勢,是流量入口,是年輕的用戶群體的私域流量和內(nèi)容沉淀平臺,也是一個營銷重地。?
消息來源:廣州市彎弓企業(yè)管理咨詢有限責(zé)任公司
原創(chuàng)文章,作者:ronnie.yang,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/21688