四成以上的中國KOL廣告難以評(píng)估；財(cái)聯(lián)社前總經(jīng)理加盟鈦媒體 | 社交媒體和傳播業(yè)周報(bào)

資深媒體人張勇正式加入鈦媒體，出任執(zhí)行總裁，將全面負(fù)責(zé)鈦媒體的公司經(jīng)營與商業(yè)管理。張勇是財(cái)經(jīng)媒體領(lǐng)域極具影響力的資深人士，加入鈦媒體之前，任界面·財(cái)聯(lián)社副總裁，財(cái)聯(lián)社總經(jīng)理，更早之前曾擔(dān)任《好奇心日?qǐng)?bào)》總裁、《第一財(cái)經(jīng)周刊》總經(jīng)理。

鈦媒體創(chuàng)始人趙何娟表示，張勇的加入，是鈦媒體自2020年末提出財(cái)經(jīng)化升級(jí)后，朝“中國Bloomberg”目標(biāo)邁進(jìn)過程中人才引進(jìn)戰(zhàn)略的重要一步。

知乎發(fā)布“知媒伙伴計(jì)劃”

近日，知乎發(fā)布“知媒伙伴計(jì)劃”，旨在助力媒體機(jī)構(gòu)號(hào)在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益。知乎將建立一系列媒體商業(yè)內(nèi)容扶持機(jī)制，通過內(nèi)容白名單保護(hù)、精細(xì)化運(yùn)營、重大項(xiàng)目合作支持等方式，全方位幫助媒體在知乎開展內(nèi)容運(yùn)營。同時(shí)，知乎還將為媒體機(jī)構(gòu)號(hào)提供商業(yè)專屬資源包，提升其變現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)力。

小紅書起訴微媒通告等4家涉虛假種草通告平臺(tái)

小紅書對(duì)外宣布，正式對(duì)微媒通告、成寶、南京貽貝等四家通告平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)提起訴訟，這些機(jī)構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)和平臺(tái)信譽(yù)造成極大傷害，同時(shí)嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。為此小紅書要求上述機(jī)構(gòu)立即停止針對(duì)小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺(tái)虛假種草治理。

TikTok全球營銷負(fù)責(zé)人已離職

TikTok全球營銷負(fù)責(zé)人Nick Tran已離職。據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道，這是因?yàn)樵摴居X得他最近規(guī)劃的 “副業(yè)(sideshow)“營銷活動(dòng)與業(yè)務(wù)毫無關(guān)聯(lián)。這包括讓人們通過TikTok視頻在Chipotle或Target等企業(yè)申請(qǐng)工作，以及與Bella Poarch等網(wǎng)紅的NFT合作。TikTok全球首席運(yùn)營官Vanessa Pappas將接管全球營銷職責(zé)。在TikTok，Tran領(lǐng)導(dǎo)該應(yīng)用提高參與度的工作，也負(fù)責(zé)TikTok的電視和網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算。

傳播營銷行業(yè)?

萬博宣偉亞太主席宣布離任

萬博宣偉(Weber Shandwick)亞太區(qū)主席Baxter Jolly宣布離任并尋求個(gè)人發(fā)展。他于2005年加入公司，在2015年從亞太區(qū)副主席升任為亞太區(qū)CEO。隨著Tyler Kim升任為亞太區(qū)CEO，他于2021年擔(dān)任亞太區(qū)主席。他在2020年被評(píng)為PRWeek亞太區(qū)最佳公關(guān)專家。Jolly先生表示他非常感謝多年來提供支持的客戶、同事和朋友。萬博宣偉 CEO Gail Heimann認(rèn)為Jolly先生是一位非凡的領(lǐng)導(dǎo)人，充滿激情和同理心。

Gucci虎年用真虎拍廣告，動(dòng)保組織怒了，網(wǎng)友也不買賬

虎年將至，Gucci品牌創(chuàng)作總監(jiān)亞力山卓·米開理設(shè)計(jì)了新的“Gucci Tiger”系列，并使用真老虎拍攝了一組宣傳海報(bào)和視頻，在國內(nèi)外引起了很大爭(zhēng)議。畫面中，身穿系列新品的模特們?cè)谝粋€(gè)裝潢精致的屋子里享受下午茶，幾只老虎穿梭其中，并跳上餐桌與人互動(dòng)。

世界動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)美國辦公室對(duì)此表示關(guān)切，要求其停止在廣告中使用野生動(dòng)物。網(wǎng)民們也并不買賬，除了發(fā)各種調(diào)侃的帖子還表示Gucci的廣告并沒有傳達(dá)出對(duì)新年的祝福，缺乏對(duì)中國年文化內(nèi)涵的表現(xiàn)。

361度再度深化品牌年輕之路

借助文化基因，361度觸達(dá)年輕人內(nèi)心對(duì)于中國文化的認(rèn)同感，推動(dòng)著“東方未來”走向世界，助力361度品牌繼續(xù)向年輕市場(chǎng)發(fā)力，不斷深化品牌價(jià)值。361度運(yùn)動(dòng)潮流品類新產(chǎn)品一經(jīng)發(fā)布便在全網(wǎng)掀起消費(fèi)熱潮，獲得市場(chǎng)青睞與認(rèn)可的同時(shí)，也進(jìn)一步印證了361度品牌與產(chǎn)品的雙向美譽(yù)度。而361度打造爆款背后的秘訣，正是運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品故事、把握強(qiáng)大的粉絲凝聚力，讓消費(fèi)者和時(shí)代產(chǎn)生共鳴。

有贊被曝大裁員

本月有贊已啟動(dòng)第一輪裁員。多位接受裁員的消息人士證實(shí)，有贊把“人員優(yōu)化”寫入2022年OKR。從OKR來看，職能部門和產(chǎn)品、技術(shù)等中臺(tái)性質(zhì)的部門，會(huì)是裁員的重災(zāi)區(qū)。有內(nèi)部人士預(yù)計(jì)，有贊此輪裁員會(huì)超過1500人，“有贊人數(shù)最多的時(shí)候有4700多人?！?此外，有贊副總裁陳錦暉已于2021年10月離職。公開信息顯示，陳錦暉于2017年加入有贊，曾任百度外賣副總裁。

LINE FRIENDS首個(gè)主題萌趣露營村將于2022年內(nèi)開業(yè)

近日，國際創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS與國內(nèi)文旅投資運(yùn)營先行者鄉(xiāng)伴文旅達(dá)成戰(zhàn)略合作。后疫情時(shí)代，露營文化悄然興起并逐漸走向大眾，并催生了精致露營（GLAMPING）的生活方式。作為鄉(xiāng)伴文旅集團(tuán)孵化的網(wǎng)紅露營文旅品牌，野鄰花園營地將格調(diào)露營生活方式融于自然，創(chuàng)造獨(dú)具一格的主題化多元露營場(chǎng)景，深受無數(shù)年輕人和親子家庭喜愛，為Z世代潮人和年輕家庭帶來創(chuàng)意休閑靈感。

《最江南 醉杭州》微紀(jì)錄片上線

最美人文山水微紀(jì)錄片《最江南·醉杭州》微紀(jì)錄片發(fā)布儀式在美麗的杭州市舉行?！白罱?醉杭州”系列微紀(jì)錄片將通過學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP、華數(shù)互動(dòng)電視、華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視、華數(shù)TV網(wǎng)、看看浙江網(wǎng)、杭州地鐵電視、華數(shù)頻道等陸續(xù)播出，首批計(jì)劃上線50集。一杯香茗，一窗碎月，一份閑心，《最江南·醉杭州》為觀眾細(xì)讀江南文化的古韻悠悠，慢看千卷，蘸酒寫詩，閱讀江南，品味杭州。

M&M’S致力于營造一個(gè)人人都有歸屬感的世界

M&M’S? 宣布了一項(xiàng)全球承諾，致力于營造一個(gè)人人都有歸屬感、社會(huì)具有包容性的世界。80多年來，通過其大小適合入口的彩色糖果和口味，這一標(biāo)志性糖果品牌將人們聚集在一起；在此基礎(chǔ)上，公司剛發(fā)布的公告是已發(fā)生演變的M&M’S品牌精心打造的品牌戰(zhàn)略的一部分，承諾利用樂趣的力量讓每個(gè)人參與其中，其目標(biāo)是到2025年提升全球1000萬人的歸屬感。

美寶蓮紐約推出“共同意識(shí)”計(jì)劃

美寶蓮紐約（Maybelline NEW YORK）推出其“共同意識(shí)”（Conscious Together）可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，旨在通過改變其流程、創(chuàng)新和思維方式打造該品牌更負(fù)責(zé)任的商業(yè)模式，以減少對(duì)地球的影響。“共同意識(shí)”計(jì)劃包含美寶蓮計(jì)劃到2030年實(shí)現(xiàn)的一系列包裝、處置、生產(chǎn)和配方的目標(biāo)，包括所有美寶蓮塑料包裝都將采用100%回收塑料制成。

美通社推出MWC 2022的整合傳播方案

MWC巴塞羅那通信展將于2022年2月28日至3月3日舉辦，全球移動(dòng)大獎(jiǎng)（GLOMO Awards）候選名單將在1月24日宣布。MWC 2022的主題為“Connectivity Unleashed連接無限可能”。美通社為MWC 2022參展企業(yè)提供從新聞傳播規(guī)劃、全球渠道發(fā)布、視頻傳播推廣、檢測(cè)分析洞察等整合傳播方案。

美通社海外傳播策略部門負(fù)責(zé)人魏曉表示：“據(jù)官方消息，來自150個(gè)國家的超過1,500家展商將出席MWC 2022，呈現(xiàn)研究成果和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新技術(shù)，如5G技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能。美通社所推出的整合傳播方案讓展商精準(zhǔn)觸達(dá)參展媒體記者，助力品牌提升展會(huì)傳播效果，促進(jìn)對(duì)話和增長?！?歡迎點(diǎn)擊咨詢整合傳播方案，包括在線新聞室服務(wù)。

調(diào)查報(bào)告??

四成以上的中國KOL廣告難以評(píng)估

營銷大環(huán)境下，品牌如何找到高潛力、低風(fēng)險(xiǎn)的KOL，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高效破圈？秒針系統(tǒng)《2022 KOL營銷趨勢(shì)白皮書》將從營銷趨勢(shì)和實(shí)操指南兩大維度，為品牌2022年KOL營銷劃上重點(diǎn)。

核心發(fā)現(xiàn)包括：

– 數(shù)據(jù)造假，水軍橫行，無法精準(zhǔn)評(píng)估KOL表現(xiàn)以42%占比成為廣告主KOL推廣最主要的挑戰(zhàn)，無法評(píng)估跨平臺(tái)KOL投資的ROI以41%緊隨其后。此外，2021年KOL平均無效粉絲占比高達(dá)62.3% ，同比去年小幅增長；

– 跨平臺(tái)評(píng)估KOL投資ROI，是廣告主面臨的營銷挑戰(zhàn)。調(diào)研數(shù)據(jù)證明，廣告主的擔(dān)憂不無道理，82%的消費(fèi)者在購買行為中會(huì)習(xí)慣跨域轉(zhuǎn)化，超5成甚至?xí)D(zhuǎn)到2個(gè)以上的電商平臺(tái);

– 超頭部和頭部KOL更適合提升曝光進(jìn)行廣泛種草，頭部與肩部KOL更適合銷售轉(zhuǎn)化。互動(dòng)效率高的內(nèi)容與新增電商搜索量不一定呈現(xiàn)正相關(guān)性，肩部KOL時(shí)常會(huì)出現(xiàn)互動(dòng)量一般，但引發(fā)的當(dāng)日新增電商搜索量較高的情況。找到品與效的最佳切入點(diǎn)，是提升品效合一的關(guān)鍵。