奧美設(shè)定公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo);中國KOL無效粉絲占比超6成 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)
英國時(shí)尚雜志《GLASS》推出中文版。百度確定香港IPO發(fā)行價(jià)。奧美設(shè)定公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)。廣交會(huì)將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦。中國KOL無效粉絲占比超6成。
媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)?
英國時(shí)尚雜志《GLASS》推出中文版
英國時(shí)尚季刊《GLASS》已和國內(nèi)媒體公司Nifumodeng達(dá)成合作,在中國發(fā)行中文版,并任命《時(shí)尚芭莎》前高級數(shù)字時(shí)尚編輯Kaioi Chu為執(zhí)行主編,女演員姚晨成為《GLASS》中文版首刊的封面人物?!禛LASS》由Nicola Kavanagh、Ben Slater和Tet Yap于2009年創(chuàng)立,在Instagram上擁有近100萬的追隨者,定位是“一本簡單、真誠又發(fā)人深省的精選現(xiàn)代文化期刊”,重點(diǎn)關(guān)注奢侈品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
Facebook與新聞集團(tuán)在澳洲達(dá)成內(nèi)容協(xié)議?
新聞集團(tuán)(News Corp)已與Facebook達(dá)成一項(xiàng)內(nèi)容付費(fèi)協(xié)議,允許在澳大利亞的Facebook News展示新聞集團(tuán)部分關(guān)鍵新聞,包括The Australian和The Courier-Mail。新聞集團(tuán)美國的出版物之前在2019年10月與Facebook達(dá)成的協(xié)議,包括《華爾街日報(bào)》和其他的道瓊斯的媒體資產(chǎn)。Facebook News在2019年起向美國用戶開放,今年在英國已推出,預(yù)計(jì)稍后將在澳大利亞上線。上個(gè)月Facebook因新聞內(nèi)容付費(fèi)問題與澳大利亞政府產(chǎn)生糾紛,而在澳大利亞屏蔽所有新聞內(nèi)容。
百度確定香港IPO發(fā)行價(jià)?
百度將香港IPO發(fā)行價(jià)定為每股252港元,預(yù)期百度股份將于2021年3月23日在香港聯(lián)交所主板開始交易,全球發(fā)行將凈籌資239.4億港元。百度表示,其擬將全球發(fā)售募集資金凈額用于以下用途:持續(xù)科技投資,并且促進(jìn)以人工智能為主的創(chuàng)新商業(yè)化;進(jìn)一步發(fā)展百度移動(dòng)生態(tài),進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn);流動(dòng)資金及一般公司用途,以支持公司的業(yè)務(wù)營運(yùn)及增長。
微博第四季度營收同比增長10%,用戶加速年輕化
2020年第四季度,微博營收達(dá)5.134億美元,同比增長10%;季度凈利潤為2.127億美元,均超過華爾街分析師平均預(yù)期。其中,廣告和營銷部分營收4.535億美元,同比增長12%。根據(jù)近期發(fā)布的2020年用戶發(fā)展報(bào)告,微博平臺(tái)中“90后”用戶和“00后”用戶占比已接近80%。微博從消費(fèi)、美食、運(yùn)動(dòng)等各方面與這些用戶產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。
傳播營銷行業(yè)? ?
奧美設(shè)定公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)?
奧美全球公關(guān)和影響力首席執(zhí)行官Julianna Richter在專訪中透露公司CEO Andy Main高度重視公關(guān)業(yè)務(wù),設(shè)定了公關(guān)部擴(kuò)大三倍的目標(biāo)。Richter女士認(rèn)為,這個(gè)目標(biāo)很有挑戰(zhàn)性,但其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域已達(dá)到這種增長速度。她提到奧美整合深度的傳播專業(yè)知識(shí)、不同垂直行業(yè)的洞察以及技術(shù)優(yōu)勢,為客戶提供獨(dú)一無二的價(jià)值。奧美公關(guān)在亞太地區(qū)累計(jì)不同領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)模式,并加快向其他地區(qū)的客戶提供類似服務(wù),進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)的增長。
315大曝光虛假醫(yī)療廣告?
一年一度的央視財(cái)經(jīng)315晚會(huì)特別曝光了虛假醫(yī)療廣告競價(jià)排名的問題,該問題在360搜索、UC瀏覽器等平臺(tái)上尤為嚴(yán)重。一批為三無產(chǎn)品做無底線互聯(lián)網(wǎng)營銷的廣告代理公司備著大量有資質(zhì)的賬號,幫助那些沒有相關(guān)資質(zhì)的產(chǎn)品跳過各種平臺(tái)的違規(guī)機(jī)制來發(fā)廣告。實(shí)際上,這類問題在過去的315晚會(huì)上也被反復(fù)提及。在315晚會(huì)曝光之后,360搜索和UC瀏覽器已被多個(gè)應(yīng)用市場下架。
《阿凡達(dá)》中國重映首周末 IMAX票房力斬4000萬人民幣
IMAX China在《阿凡達(dá)》首周末中力斬4000萬人民幣,票房占比尤為亮眼:IMAX以僅占全國1%的銀幕數(shù),收獲首周末票房的30%。IMAX亮麗的票房表現(xiàn)同時(shí)也助力《阿凡達(dá)》重登全球影史冠軍王座。IMAX 憑借這部開創(chuàng)歷史的電影迄今已累計(jì)約2.495億美元的全球票房,該片也是IMAX有史以來票房最高的影片。
亞馬遜企業(yè)購全球業(yè)務(wù)加速發(fā)展?
亞馬遜企業(yè)購2021年全球年銷售額預(yù)估達(dá)250億美元,其中第三方賣家銷售額占比超過50%。為幫助中國賣家觸達(dá)全球企業(yè)與機(jī)構(gòu)客戶,進(jìn)一步拓展全球商采藍(lán)海,亞馬遜企業(yè)購不斷深化本地服務(wù),引入品類和供應(yīng)鏈持續(xù)及優(yōu)選管理模式,協(xié)同賣家切入大宗貨物交易的招投標(biāo)和詢盤機(jī)會(huì)領(lǐng)域;深入開發(fā)產(chǎn)業(yè)帶,幫助賣家和制造商挖掘更多具有全球商采潛力的中國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;加強(qiáng)新興產(chǎn)業(yè)帶服務(wù)的人力部署,方便企業(yè)就近咨詢。
淘寶直播示范中心正式落地?
淘寶直播及云裳城戰(zhàn)略合作暨316杭州源頭好物節(jié)啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在云裳城舉辦,取得圓滿成功。本次發(fā)布會(huì)由淘寶直播主辦,穎上、云裳城承辦,旨在共同推進(jìn)平臺(tái)和基地間的深度合作,進(jìn)一步推進(jìn)淘寶直播生態(tài)圈良性發(fā)展。雙方戰(zhàn)略合作將不限于直播內(nèi)容共造、品牌共創(chuàng)、流量分發(fā)、主播孵化、供應(yīng)鏈優(yōu)化等,全力打通直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示:2020年淘寶直播開播場次超4000萬場,雙11期間過億直播間數(shù)量超33個(gè),連續(xù)3年增長150%。
東信SaaS詮釋AI時(shí)代的營銷“突圍之道”
東信憑借著對TMT行業(yè)和數(shù)字營銷的深刻理解以及資深的操盤經(jīng)驗(yàn),已成為中國領(lǐng)先的移動(dòng)營銷服務(wù)商。2021年,東信自主研發(fā)的營銷云MarketingDesk獲得第十五屆金瑞營銷獎(jiǎng)“最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺(tái)”獎(jiǎng)。MarketingDesk打通投放端,優(yōu)化運(yùn)營端,可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投放前的市場信息搜集、跨平臺(tái)的營銷指數(shù)分析、營銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇,跨平臺(tái)成本比較,以及最優(yōu)投放策略分析,到投放后的數(shù)據(jù)歸因分析等進(jìn)行全營銷鏈路的能力提升。
廣交會(huì)將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦
第129屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)(廣交會(huì))將于4月15日至24日在網(wǎng)上舉辦。為期10天的線上展會(huì)將繼續(xù)為全球客商創(chuàng)造新機(jī)遇,維護(hù)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈暢通運(yùn)轉(zhuǎn)。利用云技術(shù)等創(chuàng)新手段,約2.5萬家參展企業(yè)將上傳圖片、視頻、3D、VR等多格式的企業(yè)和產(chǎn)品信息,開展多形式、多維度的線上展示。此外,設(shè)立網(wǎng)上直播間,為參展企業(yè)開展個(gè)性化直播營銷與溝通洽談提供便利。
ABC World Asia發(fā)布首份影響力報(bào)告
致力于在亞洲進(jìn)行影響力投資的私募股權(quán)基金ABC World Asia發(fā)布了其首份影響力報(bào)告,詳細(xì)介紹了該基金在整個(gè)2020年的投資活動(dòng)及其投資組合公司的影響力表現(xiàn)。2020年,該基金共向五家公司投資了9800萬新元,幫助他們應(yīng)對氣候、普惠金融、醫(yī)療保健和可持續(xù)農(nóng)業(yè)等方面的挑戰(zhàn)。該報(bào)告還闡述了ABC World的影響力評估框架,包含四家投資組合公司的案例研究,簡要介紹了每家公司為幫助應(yīng)對全球性挑戰(zhàn)而提供的解決方案。
中國出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體 | 美通社傳播講座預(yù)告
產(chǎn)品的性價(jià)比已經(jīng)不是國際消費(fèi)者購買商品時(shí)的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn),品牌所傳遞的理念是否與消費(fèi)者的價(jià)值觀相符合也是一個(gè)重要的考量標(biāo)準(zhǔn)。社交媒體平臺(tái)的重要屬性之一即為讓企業(yè)擁有了直面消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。因此,企業(yè)在出海過程中,如何利用社交媒體的特性進(jìn)行有效的價(jià)值觀傳遞成為了企業(yè)公關(guān)及傳播負(fù)責(zé)人亟需思考的又一難題。
3月25日(周四)14:00-15:00美通社媒體監(jiān)測與洞察部高級經(jīng)理李惠然、Falcon.io亞太地區(qū)銷售總監(jiān)Matt Willmott將在線與您共同探討中國出海企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)海外社交媒體。他們將討論的話題包括:1、海外社交媒體趨勢解讀;2、中國出海企業(yè)如何快速進(jìn)行海外社交媒體布局;3、中國出海企業(yè)海外社交媒體高效管理工具推薦。歡迎點(diǎn)擊“閱讀原文”報(bào)名本次線上活動(dòng)。
調(diào)查報(bào)告?
《2020中國異常流量報(bào)告》:KOL平均無效粉絲占比超6成?
第三方技術(shù)公司秒針系統(tǒng)聯(lián)合《中歐商業(yè)評論》發(fā)布《2020中國異常流量報(bào)告》,基于客觀、準(zhǔn)確的全域監(jiān)測數(shù)據(jù)及深入、全面揭示與解讀了中國數(shù)字營銷行業(yè)欺詐現(xiàn)狀。秒針系統(tǒng)推算2020年中國品牌廣告市場因異常流量造成的損失約為305億人民幣,較2019、2018持續(xù)上升。此報(bào)告的核心發(fā)現(xiàn)包括:
– 社交平臺(tái)異常流量占比超5成,KOL平均無效粉絲占比超6成,均較去年小幅增長。社交平臺(tái)異常流量占比超過5成,奢侈品行業(yè)社交平臺(tái)異常流量占比達(dá)58%。KOL平均無效粉絲占比高達(dá)60%,頭部KOL平均無效粉絲占比高于腰部及尾部;
– 分媒體類型,垂直媒體和廣告聯(lián)盟是異常流量的重災(zāi)區(qū)。食品飲料行業(yè)異常曝光占比為11.2%,成為2020年度最嚴(yán)重受害者。交通工具、家裝家具家居緊隨其后,異常曝光占比分別為10.5%及10.4%。
《國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場發(fā)展報(bào)告2020》:中國搜索的內(nèi)容質(zhì)量評分最高?
據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布的《國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品市場發(fā)展報(bào)告2020》報(bào)告顯示,70.2%的受訪者完全相信搜索到的信息,而其他受訪者僅相信一部分或持完全不相信態(tài)度。
比達(dá)咨詢報(bào)告顯示,國內(nèi)主要搜索引擎中,用戶對中國搜索的內(nèi)容質(zhì)量評分最高。中國搜索的新聞內(nèi)容,主要來自權(quán)威媒體機(jī)構(gòu),內(nèi)容質(zhì)量更高,算法更科學(xué),體現(xiàn)出搜索引擎“國家隊(duì)”的標(biāo)桿質(zhì)量。2020年國內(nèi)各主要搜索引擎的用戶增速方面,中國搜索用戶年度增長率為38.6%,排行第一。
疫情加速股東周年大會(huì)轉(zhuǎn)移線上
疫情導(dǎo)致全球范圍內(nèi)多國及地區(qū)實(shí)施保持社會(huì)距離措施,加速了股東周年大會(huì)(AGM)轉(zhuǎn)移線上的步伐。許多國家及地區(qū)的網(wǎng)上AGM使用率顯示雙位數(shù)的增長。卓佳和Quinlan估計(jì),全球AGM解決方案市場未來五年的增長率約10%,到2025年市場規(guī)模將達(dá)到約2.19億美元。
受訪43家香港上市公司當(dāng)中,超過70%的受訪者表示在疫情發(fā)生前沒有考慮線上AGM。在2020年未有使用線上AGM的受訪者表示他們決定維持實(shí)體AGM,主要是考慮到出席的股東當(dāng)中,非科技型股東的比例最高。與此同時(shí),曾舉辦過線上AGM的公司表示,在AGM舉行期間的技術(shù)難題是最大的挑戰(zhàn)。
原創(chuàng)文章,作者:美通說傳播,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/23527