奧美中國宣布合伙人加盟；美國三月廣告支出增長(zhǎng)22% | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

字節(jié)跳動(dòng)公布2021年目標(biāo)，詳細(xì)披露了一些細(xì)節(jié)。字節(jié)跳動(dòng)2020年廣告收入達(dá)到1830億，2021年目標(biāo)為2600億。公司預(yù)計(jì)今日頭條2021年的廣告收入為450億、抖音為1500億、穿山甲為350億-400億，星圖平臺(tái)為80億，懂車帝為50-60億，西瓜視頻為60億-80億，番茄小說為50億-60億。字節(jié)跳動(dòng)預(yù)期抖音2021年的目標(biāo)是達(dá)到6.8億日活，用戶時(shí)長(zhǎng)達(dá)到主站120分鐘、極速版90分鐘。

前南華主編成為路透社執(zhí)行主編

路透社宣布蔡翔祁被任命為執(zhí)行編輯。路透社總編輯Alessandra Galloni表示蔡女士將擔(dān)任這新設(shè)立的職務(wù)，負(fù)責(zé)編輯業(yè)務(wù)、預(yù)算、行政管理，還將倡議圍繞新的報(bào)告形式的技術(shù)。蔡女士是新加坡人，曾在《華爾街日?qǐng)?bào)》工作16年，并在2009年至2011年于《南華早報(bào)》擔(dān)任總編輯，曾在香港大學(xué)和紐約大學(xué)等院校教授新聞學(xué)課程。

路透社宣布推出付費(fèi)閱讀策略

路透社在公開“付費(fèi)墻”策略的同時(shí)表示政策過渡期內(nèi)仍將維持免費(fèi)閱讀，但會(huì)要求用戶閱讀完五篇新聞后必須進(jìn)行注冊(cè)/登陸。公司尚沒有公布正式開始收費(fèi)的時(shí)間點(diǎn)。據(jù)路透披露，公司新聞網(wǎng)站每個(gè)月大約能吸引4100萬訪客登陸。不過在國外財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站紛紛涌入付費(fèi)賽道的浪潮中，路透社并沒有迅速跟進(jìn)。主要競(jìng)品《華爾街日?qǐng)?bào)》在1996年就引入了付費(fèi)墻，而彭博社網(wǎng)站也在2018年設(shè)置了付費(fèi)閱讀的機(jī)制。

英國《衛(wèi)報(bào)》迎來新中國事務(wù)記者

英國《衛(wèi)報(bào)》宣布記者 Vincent Ni為中國事務(wù)記者，負(fù)責(zé)報(bào)道中國相關(guān)的新聞。Ni先生曾在英國廣播公司工作七年，擔(dān)任高級(jí)記者及副主編，負(fù)責(zé)BBC亞洲簡(jiǎn)報(bào)。在此之前，他在財(cái)新國際工作，報(bào)道國際新聞。

傳播營銷行業(yè)? ?

奧美中國宣布咨詢合伙人加盟

奧美中國宣布陳圣棋作為咨詢合伙人加入奧美咨詢，向奧美咨詢中國總裁吳榮茵匯報(bào)。陳圣棋將常駐上海，整合奧美的數(shù)字技術(shù)和數(shù)據(jù)專才，為奧美客戶制定和實(shí)施品牌轉(zhuǎn)型策略。陳圣棋在中國及亞太市場(chǎng)擁有超過 18 年的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和技術(shù)咨詢經(jīng)驗(yàn)，專注于數(shù)字化營銷、數(shù)據(jù)智能、云計(jì)算領(lǐng)域。加入奧美之前，他擔(dān)任阿里巴巴資深零售專家，負(fù)責(zé)全球市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型咨詢服務(wù)和行業(yè)解決方案技術(shù)落地。

寶潔號(hào)召全球消費(fèi)者推行可持續(xù)生活方式

寶潔發(fā)起一項(xiàng)全球推廣活動(dòng)，其中包括推出創(chuàng)意短片“這是我們的家”，旨在與消費(fèi)者分享在家的小行動(dòng)如何能夠?yàn)槲覀兊牡厍虼蠹覉@帶來積極改變。在第52個(gè)地球日，寶潔發(fā)布了最新《這是我們的家》公益短片。從設(shè)置電器的節(jié)能模式，到養(yǎng)成節(jié)水節(jié)電的習(xí)慣，再到垃圾分類和愛護(hù)植物，短片中地球未來主人公小女孩“星星”成為了家中的“地球司令官”，影響全家人通過低碳小行動(dòng)，為保護(hù)這顆美麗的星球而努力。

“香格里拉酒店與度假酒店”標(biāo)識(shí)煥新作為香格里拉50周年慶的重要組成部分，香格里拉集團(tuán)發(fā)布“香格里拉酒店與度假酒店”品牌標(biāo)識(shí)煥新計(jì)劃，更新的標(biāo)志設(shè)計(jì)既是對(duì)品牌歷史發(fā)展的致敬，也是對(duì)未來愿景的全新規(guī)劃。自1971年首家酒店在新加坡開業(yè)，香格里拉50年的故事與亞洲緊密相連。香格里拉在全球已開設(shè)逾80家酒店及度假酒店，品牌足跡遍布世界主要目的地，用以心相待的服務(wù)和美好愉悅的體驗(yàn)為客人呈現(xiàn)亞洲至善盛情。

三棵樹通過綠色產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)助力北京冬奧

作為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方涂料獨(dú)家供應(yīng)商，三棵樹致力于推廣冰雪運(yùn)動(dòng)，建設(shè)健康、美麗中國。在海拔2198米小海陀山，國家首座跳臺(tái)滑雪場(chǎng)地“雪如意”被認(rèn)為是設(shè)計(jì)難度最高、施工難度最大、施工工藝最復(fù)雜的冬奧場(chǎng)館。為了解決技術(shù)難點(diǎn)，貫徹“綠色冬奧”，奉行“健康、自然、綠色”的三棵樹針對(duì)賽事場(chǎng)館高寒特點(diǎn)專項(xiàng)定制“全線凈味”的內(nèi)墻涂料系統(tǒng)解決方案，向世界展示中國民族品牌形象。

每日經(jīng)濟(jì)新聞與安恒信息聯(lián)合打造的網(wǎng)絡(luò)信息安全月報(bào)正式發(fā)布

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化程度加深，人們對(duì)于數(shù)據(jù)泄露風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂與日俱增，網(wǎng)絡(luò)安全成為輿論熱議的話題。安恒信息與中國最具影響力、公信力和權(quán)威性的專業(yè)財(cái)經(jīng)全媒體之一每日經(jīng)濟(jì)新聞，采用國家互聯(lián)網(wǎng)安全應(yīng)急中心權(quán)威數(shù)據(jù)，結(jié)合最新的安全形勢(shì)，收集剖析國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)安全信息數(shù)據(jù)，每月聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)絡(luò)信息安全月報(bào)。

inSite一步建站：多元化營銷模式突破裝企獲客難題

inSite攜「inSite營銷站」和「inSite我的工地」兩大裝企數(shù)字化解決方案亮相絲路建筑裝飾展會(huì)，創(chuàng)新的裝企品牌形象打法與營銷獲客模式吸引了大批參會(huì)者前來參觀、體驗(yàn)、交流與簽約。隨著市場(chǎng)與客群消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)單一營銷模式優(yōu)勢(shì)不再。與傳統(tǒng)外包做網(wǎng)站不同，「inSite營銷站」提供模塊化的建站方式，頁面（如主頁、設(shè)計(jì)師頁面、精品案例頁面等等）有海量模板可任意選擇，更換頁面風(fēng)格，直接拖拽刪填板塊即可完成。

中國信息科技（澳門）品牌展與中關(guān)村海外科技園達(dá)成戰(zhàn)略合作?

由中國郵電器材集團(tuán)承辦的中國信息科技（澳門）品牌展同中關(guān)村海外科技園達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將在推動(dòng)中關(guān)村企業(yè)出海、深化“一帶一路”沿線國家數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)、促進(jìn)國際科創(chuàng)企業(yè)高層對(duì)話方面進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)共贏發(fā)展。8月26-28日，中國信息科技（澳門）品牌展將在澳門威尼斯人金光會(huì)展中心舉辦。

BP2050的TOP50產(chǎn)品榜頒獎(jiǎng)盛典在上海舉行

由胖鯨主辦的Digital π首席數(shù)字官峰會(huì)上公布了【品牌拍檔BrandPartner 20|50】年度TOP20大公司及TOP50酷產(chǎn)品的最終入圍名單及經(jīng)線下產(chǎn)品終審會(huì)評(píng)估后甄選出的多個(gè)維度大獎(jiǎng)。今年，胖鯨智庫組委會(huì)從170多家營銷服務(wù)結(jié)構(gòu)的申報(bào)中篩選出20家服務(wù)商、50個(gè)最值得關(guān)注的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型產(chǎn)品及多個(gè)維度大獎(jiǎng)。

宏盟集團(tuán)第一季度內(nèi)生增長(zhǎng)下滑1.8%，預(yù)計(jì)第二季度將恢復(fù)有機(jī)增長(zhǎng)

宏盟集團(tuán)（Omnicom）公布了2021年第一季度全球業(yè)績(jī)：凈利潤為4.654億美元，同比增長(zhǎng)10.8%，內(nèi)生增長(zhǎng)下滑1.8%。相較于去年第四季度內(nèi)生增長(zhǎng)下滑的9.6%以及疫情最嚴(yán)重時(shí)期的大虧損來說有所改善。宏盟集團(tuán)首席執(zhí)行官John Wren表示公司現(xiàn)在正走上恢復(fù)增長(zhǎng)的明確道路。他對(duì)疫情結(jié)束后的公司自然收入“肯定會(huì)以更快的速度增長(zhǎng)”充滿信心。

亞太傳播總監(jiān)協(xié)會(huì)和羅德公關(guān)開展亞太區(qū)企業(yè)傳播專業(yè)人員調(diào)查

亞太地區(qū)傳播總監(jiān)協(xié)會(huì)(APACD)與羅德公關(guān)攜手合作展開一項(xiàng)調(diào)查，訪問亞太區(qū)企業(yè)傳播總監(jiān)，旨在深度了解有關(guān)薪金、投資和人員配置等領(lǐng)域的的見解，以幫助企業(yè)傳播人員更好地駕馭這一關(guān)鍵角色的快速變化的需求，同時(shí)與亞太區(qū)行業(yè)進(jìn)行比較。

INC宣傳片向全球數(shù)百萬人展示堅(jiān)果和干果益處

“Real Power for Real People”運(yùn)動(dòng)于2020年10月27日啟動(dòng)，其核心理念是“食用堅(jiān)果與干果能夠?yàn)樯眢w提供應(yīng)對(duì)日常挑戰(zhàn)和全免疫所需的“元?dú)狻?。該活?dòng)將于2021/2022年擴(kuò)大，向更多新的受眾推廣。該活動(dòng)的主要視頻鼓勵(lì)消費(fèi)者在日常飲食中添加堅(jiān)果和干果，在YouTube上獲得超過175萬次觀看量。INC還攜手全球17個(gè)國家的30位社交媒體KOL，他們擁有超過7百萬名粉絲，共同推廣這一概念。上述KOL的帖子總共獲得了超過150萬次互動(dòng)，活動(dòng)標(biāo)簽#ShareYourNutfruitPower獲得330多次發(fā)布。

調(diào)查報(bào)告?

出海品牌傳播必讀 | 2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告

為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下，海外媒體記者的現(xiàn)狀，做到知己知彼，美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報(bào)告”。核心發(fā)現(xiàn)包括：

? 今年的媒體選題方面，除繼續(xù)尋找疫情報(bào)道的新角度（45.5%）之外，外媒記者們期待尋找正能量的新聞故事，比如36.5%的受訪記者將報(bào)道企業(yè)、社區(qū)和科技如何幫助他人。另外，研究類、熱點(diǎn)類內(nèi)容，以及新科技、可持續(xù)商業(yè)與ESG投資都受到關(guān)注，出海企業(yè)可多考慮這些方向的內(nèi)容傳播。

? 記者們認(rèn)為，公關(guān)人員應(yīng)該提高media pitch(聯(lián)系媒體記者以便獲取報(bào)道機(jī)會(huì))的相關(guān)度。這意味著公關(guān)人員需要做足功課，充分了解記者，建立精準(zhǔn)的媒體關(guān)系名單，并提供更有針對(duì)性、更相關(guān)的內(nèi)容給到記者。53.1%的受訪記者表示每周收到50多個(gè)pitch，而大多數(shù)由于缺乏相關(guān)性被無視。

? 公關(guān)人員應(yīng)成為潮流先行者，能夠預(yù)測(cè)、監(jiān)測(cè)并迅速捕捉熱點(diǎn)。跟公關(guān)人員一樣，記者也需要用明確的數(shù)字來證明自己的價(jià)值。59.2%的受訪記者表示，詳細(xì)的受眾數(shù)據(jù)指標(biāo)（閱讀量、互動(dòng)量等）改變了他們?cè)u(píng)估稿件的方式。建議公關(guān)人員站在媒體立場(chǎng)，考慮品牌內(nèi)容是否更易于被分享、是否能帶來流量。

美國三月廣告支出增長(zhǎng)22%

2021年3月份美國廣告支出與去年同月相比增長(zhǎng)了22%。2021年3月的22%增長(zhǎng)與2020年3月的13%收縮相比，后者是反映美國與疫情所影響的第一個(gè)月，導(dǎo)致許多廣告類別的廣告支出停止。數(shù)據(jù)來自標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)的核心數(shù)據(jù)庫，代表了美國全國90%的廣告支出。

與之相比，2019年3月全國廣告支出同比增長(zhǎng)7%，表明美國廣告業(yè)目前的擴(kuò)張速度超越基數(shù)。雖然2021年3月其他媒體的具體數(shù)據(jù)還沒公布，但電視廣告支出也出現(xiàn)了13%的反彈。