BBC前新聞節(jié)目負責人宣布入職華為；吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利 | 社交媒體和傳播業(yè)周報

一周焦點

快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan。吹哨人指控臉書放大仇恨言論算法謀利。BBC前新聞節(jié)目負責人宣布入職華為。飛書攜手Quora探索出海營銷新可能。中國短視頻用戶規(guī)模達近9億。

社交媒體行業(yè)動態(tài)

快手搜索發(fā)布全新品牌Slogan

快手搜索發(fā)布品牌Slogan“用生活回答每一種生活”、首支品牌TVC，以及最新數(shù)據(jù)。截止8月，快手搜索日均搜索次數(shù)超過3億。快手搜索“用生活回答每一種生活”傳遞出的核心理念為，快手搜索以生活化的內容作為連接，關注每一種回答背后引發(fā)的情感共鳴和探索，以多元化搜索體驗與社交價值為快手用戶帶來持續(xù)的生活啟發(fā)。

小紅書回應廣告涉嫌不尊重女性

近日，社交平臺投放的“超多美女盡在【小紅書】”廣告引發(fā)了爭議，有部分用戶認為平臺投放的內容涉嫌不尊重女性。對此，小紅書官方賬號在部分反映問題的筆記下致歉，并表示該廣告是外部廣告代理供應商的一次不當操作，已下架廣告，并且終止與該供應商的全部合作。

吹哨人指控Facebook放大仇恨言論算法謀利

前女雇員Frances Haugen在美國60 Minutes采訪上指控Facebook用放大仇恨言論的算法謀利。她表示Facebook堅持根據(jù)帖子產生多少點贊、分享和評論等互動指標來確定優(yōu)先展示哪些內容，而這些互動通常發(fā)生在虛假和煽動性內容上。Haugen也稱Facebook助長飲食失調、身材攻擊和負面自我形象的言論，這對年輕人心理和身體健康尤其危險。

Facebook首席執(zhí)行官扎克伯格5日回應，否認公司將利潤置于用戶安全之上。公司還暫停了新產品和現(xiàn)有產品的部分工作，扎克伯格已要求領導層未來幾天對整個公司的工作展開深入審查，并承諾繼續(xù)對公司的產品進行研究。

推特更換亞太傳播負責人

推特宣布Lauren Myers-Cavanagh為亞太區(qū)傳播負責人，接替了Larry Loh的行列，Loh先生已離職。她之前在愛德曼工作了六年多，擔任企業(yè)傳播和特別項目總監(jiān)。Myers-Cavanagh女士在2020年10月加入推特，成為亞太地區(qū)政策傳播負責人。她將繼續(xù)在新加坡工作，負責建立Twitter在亞太地區(qū)的品牌形象。

傳播營銷行業(yè)

BBC前新聞節(jié)目負責人宣布入職華為

任正非9月28日公開發(fā)言表示華為處在戰(zhàn)略生存和發(fā)展的關鍵時期，要專門吸引“高鼻子”(全世界優(yōu)秀人才)。BBC(英國廣播公司)前新聞節(jié)目負責人Gavin Allen在領英宣布他已入職華為，擔任執(zhí)行主編(Executive Editor in Chief)。他2004年起加入BBC到2021年9月離職，共有17年的BBC工作經(jīng)歷，擔任過多檔BBC新聞節(jié)目的負責人。一些國際化中國科技巨頭也有類似職位，如阿里國際新聞室Alizila的主編是《華爾街日報》前編輯Alison Tudor-Ackroyd，為全球企業(yè)、投資者和政策制定者提供關于阿里、數(shù)字經(jīng)濟和中國洞察的內容。

可口可樂發(fā)布全新品牌理念

可口可樂發(fā)布全新的品牌理念—— “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”。過去18個月中，世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了 “Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”這一品牌理念深刻的啟迪：彼此緊緊團結在一起，努力讓每個平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。

IMAX票房8500萬元刷新國慶檔首周末紀錄

IMAX China宣布，十一黃金周期間，IMAX 以8500萬人民幣刷新四日首周末（9月30日-10月3日）開畫紀錄?；谌ツ陣鴳c檔已取得創(chuàng)紀錄表現(xiàn)，且較2019年增幅25%的票房基礎上再創(chuàng)新高。十一檔登陸IMAX中國內地影院的影片包括：《長津湖》、《我和我的父輩》、《五個撲水的少年》。其中《長津湖》以強勁首周末IMAX票房表現(xiàn)領跑國慶檔。

“網(wǎng)紅城市”熱過上海廣州杭州

國慶假期即將到來，預計今年國慶全國國內游人數(shù)將達到6.5億人次，恢復至2019年同期的8成以上。9月29日，華住集團發(fā)布了國慶酒店預訂數(shù)據(jù)。重慶、長沙、成都等在社交平臺頗為出圈的“網(wǎng)紅城市”，酒店預訂率已經(jīng)超過上海、廣州、杭州等“老牌”旅游城市。此前受疫情影響的揚州等城市，旅游市場復蘇趨勢明顯，華住旗下的中高端酒店和度假型酒店相對而言更受住客青睞，花間堂整體預訂已超80%。

飛書攜手Quora探索出海營銷新可能

飛書深諾與海外知名的社交問答平臺Quora達成重要合作，為中國企業(yè)提供優(yōu)質營銷服務，幫助中國企業(yè)進一步拓展海外市場，建立“優(yōu)質，可信，更有效”的營銷新陣地。作為海外知名的問答社區(qū)，Quora在全球擁有超過 3.5 億月活用戶，其中40%來自美國，29%來自印度。Quora針對廣告營銷的不同階段（品牌認知、購買意向和最終轉化）提供多種廣告形式，推動其在營銷漏斗中的轉化。

星巴克“最綠門店”落戶上海

“綠色營銷”正在成為品牌營銷界關注的焦點。今年也是星巴克品牌成立50周年。最近，星巴克又有大動作了。9月30日，星巴克全球“最綠門店”——“向綠工坊”在上海前灘太古里正式開業(yè)。這些咖啡渣在進行堆肥處理后，將作為農作物和商場花園的有機肥料使用。在向綠工坊，店內約50%的建筑材料，預計都可在未來被循環(huán)利用、升級改造或是降解。相較2019年一家普通的、同等大小的星巴克門店，向綠工坊每年預計將額外減少約15%的碳排放。

碳中和傳播如何從“概念化”走向“量化”？

“媒體最喜歡的碳中和內容一定包含數(shù)字，另外就是喜歡特別故事?！?資深財經(jīng)媒體人在最近的美通社媒體開放日中，分享了此觀點。他建議企業(yè)打造言之有物的故事，提今年做了個什么事情，學了什么，最后通過數(shù)字做連接。9月24日，在“雙碳”專場中，我們定向邀請了20余家財經(jīng)、科技等領域的媒體記者和編輯進行了深度對話。

2021年，被中國諸多業(yè)內人士視為“碳中和元年”。中國推出相關的政策，媒體會相應加大報道力度及關注度。媒體期待能報道更多企業(yè)做出的實際行為，有數(shù)字，有案例，有故事，有抓手。

調查報告

中國短視頻用戶規(guī)模達近9億

《2021中國媒體市場趨勢》主題報告發(fā)布，深入解讀了2021年中國媒體市場消費全景。報告指出短視頻用戶規(guī)模增長至8.88億，同比增幅達15%。兩大頭部短視頻平臺：抖音月活躍用戶6.44億，其中創(chuàng)作者1.3億，百萬粉作者創(chuàng)作者投稿量增速211%；快手月活躍用戶4.17億，創(chuàng)作者1.04億，其中獲得收入的創(chuàng)作者超過2300萬。

網(wǎng)絡音頻的用戶活躍度顯著提升，以喜馬拉雅為例，月活躍用戶規(guī)模已達2.5億，日均使用時長141分鐘，已是傳統(tǒng)廣播的2.6倍。截至今年上半年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均上網(wǎng)時長6.8小時/天。在活躍設備量TOP100 APP里，視頻服務類APP有18款，新聞資訊類APP有6款。