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《華爾街日報(bào)》社長將離職;中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比超三成 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

一周焦點(diǎn)

梨視頻獲新華網(wǎng)基金戰(zhàn)略入股?!度A爾街日報(bào)》社長Will Lewis將離職,電通安吉斯集團(tuán)任命新的全球首席執(zhí)行官。新冠疫情對美國廣告業(yè)帶來“地震性沖擊”,亞太區(qū)傳播高管表示收入和業(yè)務(wù)中斷為最大挑戰(zhàn)。2019年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比31.9%。

媒體行業(yè)動(dòng)態(tài)

梨視頻獲新華網(wǎng)基金戰(zhàn)略入股,持股比例4.01%

新華網(wǎng)進(jìn)入梨視頻的股東陣容,梨視頻由此迎來人民網(wǎng)之外的又一國家隊(duì)。國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,新華網(wǎng)文投創(chuàng)新二號(天津)投資合伙企業(yè)(有限合伙)已成為梨視頻股東,認(rèn)繳出資日期為“2020年3月31日”。新華網(wǎng)文創(chuàng)二號是新華網(wǎng)旗下基金,持有梨視頻的股權(quán)比例為4.01%。作為最早產(chǎn)生的資訊視頻平臺(tái),梨視頻于2016年11月上線,如今在全球管理著超過6萬名核心拍客,每日資訊全網(wǎng)播放量超10億次。

《華爾街日報(bào)》社長Will Lewis將離職

《華爾街日報(bào)》社長將離職;中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比超三成 | 媒體和傳播業(yè)周報(bào)

新聞集團(tuán)于4月8日宣布,威爾-劉易斯(Will Lewis)將卸任道瓊斯公司首席執(zhí)行官和《華爾街日報(bào)》社長的職務(wù)。劉易斯將在下個(gè)月繼續(xù)與他的團(tuán)隊(duì)一起度過目前的新冠疫情危機(jī),而繼任者將在未來幾周內(nèi)宣布。劉易斯在道瓊斯公司工作超過六年時(shí)間,帶領(lǐng)道瓊斯經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型時(shí)期。《華爾街日報(bào)》創(chuàng)刊于1889年,是一家以財(cái)經(jīng)報(bào)道為特色的綜合性報(bào)紙。2020年2月,該報(bào)訂閱量大幅增長至350萬,其中數(shù)字訂閱量超過200萬。

越南通訊社說唱式辟謠視頻獲百萬次觀看

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新冠疫情期間,越南通訊社(VNA)在其說唱新聞節(jié)目(Rap News)發(fā)布視頻以宣傳正確的防疫知識,減少謠言傳播。作為說唱新聞節(jié)目制作人,該社副總裁LE QUOC MINH認(rèn)為除了傳統(tǒng)的故事、照片或視頻之外,媒體應(yīng)采取更主動(dòng)的方式來吸引年輕觀眾。該系列視頻在Youtube、Tiktok(抖音國際版)等平臺(tái)獲超百萬播放量。

《2020年泰國媒體傳播概況》白皮書發(fā)布

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美通社和泰國合作伙伴InfoQuest聯(lián)合推出《2020年泰國媒體傳播概況》白皮書。白皮書顯示,約5500萬泰國人使用智能手機(jī)上網(wǎng),每天平均上網(wǎng)時(shí)長為9小時(shí),在全球排名第三。Twitter的熱度不斷上升。線下媒體持續(xù)萎縮,紛紛轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)渠道。同時(shí),白皮書發(fā)布泰國的前五大新聞網(wǎng)站。

美通社在新加坡和越南舉辦線上論壇

過去一周,美通社在新加坡和越南各舉辦了一場線上論壇,均獲得超200人的參與。在新加坡專場,來自CNBC、MONEY FM 89.3頻道、塔塔咨詢服務(wù)(Tata Consultancy Service)的媒體人,分享他們在“疫情對商業(yè)影響”話題上的洞察。CNBC國際數(shù)字部的主編Ted Kemp表示大多數(shù)的讀者從搜索引擎發(fā)現(xiàn)CNBC內(nèi)容,因此媒體期待成為新聞報(bào)道的先行者,回答讀者最關(guān)注的問題。

Facebook為AI內(nèi)容審核錯(cuò)誤道歉

受疫情影響,各大網(wǎng)站包括Facebook開始依靠AI審核內(nèi)容。但據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道,F(xiàn)acebook上關(guān)于“DIY 防護(hù)面具”等內(nèi)容被系統(tǒng)錯(cuò)誤攔截并屏蔽。系統(tǒng)對口罩制造商發(fā)出了封禁警告,要求停止發(fā)布相關(guān)內(nèi)容。Facebook承認(rèn):“我們?yōu)榇驌敉稒C(jī)倒把行為而建立的AI系統(tǒng)在無意間阻礙了捐贈(zèng)物資的努力?!?/p>

企業(yè)傳播動(dòng)態(tài)

企業(yè)紛紛換logo以支持“宅在家”活動(dòng)

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美國廣告委員會(huì)(Ad Council)近日宣布將攜手廣告、媒體和營銷行業(yè)協(xié)會(huì)以及谷歌和YouTube,在全美推廣“#StayHome. Save Lives.”(#宅在家,拯救生命)活動(dòng)。廣告、媒體和營銷企業(yè)紛紛響應(yīng),在原有公司圖標(biāo)上加“屋頂”圖形,并發(fā)布保持社交距離的公益廣告。

亞太區(qū)傳播高管表示收入和業(yè)務(wù)中斷為最大挑戰(zhàn)

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亞太地區(qū)傳播總監(jiān)協(xié)會(huì)(Asia-Pacific Association of Communication Directors)面向亞太區(qū)140位傳播高管調(diào)查。調(diào)查顯示,54%的傳播領(lǐng)袖對危機(jī)有所準(zhǔn)備。企業(yè)傳播最大挑戰(zhàn)為收入和業(yè)務(wù)中斷。及時(shí)性是有效溝通中最重要的因素,其次是做好應(yīng)對突發(fā)事件的準(zhǔn)備,以及公司信息的全球一致性。

新冠疫情對美國廣告業(yè)帶來“地震性沖擊”

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道,在疫情爆發(fā)前花一大筆錢宣傳自己產(chǎn)品的公司,如今已急踩剎車。美國互動(dòng)廣告局(IAB)數(shù)據(jù)顯示,3月和4月的數(shù)字廣告總體支出比公司預(yù)期的下滑38%,電視廣告、電臺(tái)廣告、印刷出版物廣告的支出分別下滑41%、45%和43%,廣告牌和其他戶外平臺(tái)廣告支出下降了51%。

中國互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比超三成

秒針系統(tǒng)《2019年度中國異常流量報(bào)告》顯示,2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告無效流量占比31.9%,同比增長1.7%,預(yù)計(jì)給中國品牌營銷行業(yè)造成280億元的損失。39.9%的垂直媒體流量無效,IT科技類無效曝光最為嚴(yán)重。近半社交媒體廣告流量無效,KOL無效粉絲占比高達(dá)57.5%,頭部無效粉絲占比高于腰部及尾部。

電通安吉斯集團(tuán)任命Wendy Clark為全球首席執(zhí)行官

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近日,電通安吉斯集團(tuán)宣布任命宏盟集團(tuán)旗下DDB全球總裁兼首席執(zhí)行官Wendy Clark為電通安吉斯全球CEO。Wendy擁有近30年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),曾任職于可口可樂和AT&T等全球品牌,并在行業(yè)領(lǐng)先的代理商品牌擔(dān)任管理層。Wendy將于2020年9月加入電通安吉斯集團(tuán)。

調(diào)查報(bào)告

福萊國際:66%的消費(fèi)者認(rèn)為中國企業(yè)疫情期間表現(xiàn)較為滿意

福萊國際傳播咨詢公司(FleishmanHillard)的最新報(bào)告揭示了新冠疫情是如何影響全球消費(fèi)者的行為和價(jià)值觀。這項(xiàng)調(diào)查覆蓋美國、中國、德國、意大利、韓國和英國受訪者,包括醫(yī)護(hù)人員在內(nèi)的各階層民眾。報(bào)告顯示,幾乎所與人都感到新冠疫情對他們的影響。主要發(fā)現(xiàn)如下:

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– 消費(fèi)者對政府最有信心,對雇主信心最少:47%的受訪者給政府表現(xiàn)評為最佳。中國企業(yè)也獲得比較高的滿意度(66%),而其他地區(qū)的滿意度在17%(德國)至28%(美國和韓國)之間。
– 人們正制定長期計(jì)劃,預(yù)計(jì)難以恢復(fù)到“正?!鄙睿翰煌瑖业氖茉L者對回歸“正常”生活的時(shí)間持有不同意見,中國受訪者認(rèn)為只要9周時(shí)間,其他國家受訪者則表示需要更長時(shí)間。超過20%的受訪者認(rèn)為恢復(fù)正常需要五個(gè)月至兩年。

– 人們寄希望于雇主來減輕疫情對員工的影響:91%的受訪者希望公司采取措施幫助員工保持身體健康,包括為他們提供防護(hù)設(shè)備和洗手液。52%的受訪者認(rèn)為雇主現(xiàn)在應(yīng)更好地顧及員工。

– 消費(fèi)者愿意幫助企業(yè)支持員工:71%的受訪者想辦法繼續(xù)光顧企業(yè),例如選擇外賣和自取(50%),或是通過電話在線預(yù)約。34%的受訪者會(huì)購買或支付他們暫時(shí)用不著的東西,例如禮品卡,或繼續(xù)支付會(huì)員資格和服務(wù)。

– 消費(fèi)者持有更謹(jǐn)慎的態(tài)度:95%的消費(fèi)者希望公司實(shí)施保護(hù)身體的措施和疏遠(yuǎn)措施。65%的人目前推遲購物和旅行,52%的人打算改變購買行為。27%的受訪者目前比以往更省錢。

企業(yè)案例

耐克、茅臺(tái)定制“宅家抗疫”新場景

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新冠肺炎疫情發(fā)生以來,保持社交距離(#Social distancing)成為人們最有力的防疫措施。企業(yè)從疫情新場景切入,發(fā)布系列活動(dòng)和指南是拉進(jìn)與消費(fèi)者心理距離的好方式。近日,耐克發(fā)布《太陽出來了》主題影片,在明快的節(jié)奏中拼貼出這段艱難時(shí)期中國運(yùn)動(dòng)員的眾生相,以積極心態(tài)對抗困難。茅臺(tái)則在Facebook、Twitter等海外新媒體平臺(tái)發(fā)起了“茅臺(tái)陪你宅(Stay At Home)”系列線上活動(dòng),通過分享茅臺(tái)與美食的搭配,為海外友人增添“宅家樂趣”。

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