讓世界傾聽你的品牌故事——中國國際航空

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成立于1988年，作為中國國內(nèi)唯一一家載國旗飛行，并承擔(dān)著中外國家領(lǐng)導(dǎo)人專包機任務(wù)的民用航空公司，國航在航空客運、貨運及相關(guān)服務(wù)等諸方面，均處于行業(yè)領(lǐng)先地位。

早在2007年，國航就開始與美通社建立合作，面向國內(nèi)媒體和公眾傳遞國航的最新航線動態(tài)。隨著海內(nèi)外業(yè)務(wù)的飛速發(fā)展和新航線的不斷開辟，國航需要在全球多個國家和地區(qū)進(jìn)一步打開市場，向世界傳遞國航的品牌聲音和品牌故事。與此同時，在數(shù)字傳媒浪潮下，公聽并觀，用數(shù)字優(yōu)化決策過程。

如今，國航與美通社的合作已經(jīng)持續(xù)了十余年，合作層面也早已從最初的電子商務(wù)部門，擴展到與集團(tuán)市場部的整體對接。

針對國航在不同階段、不同目標(biāo)市場的需求側(cè)重，美通社為國航量身定做傳播方案。目前，除了根據(jù)美通社的“傳播渠道金字塔模型”，提供國內(nèi)外新聞稿的發(fā)布服務(wù)以外，還利用CMM媒體監(jiān)測平臺，為國航的全球品牌傳播保駕護(hù)航。此外，通過ProfNet采訪熱線平臺，美通社還為國航提供實時的媒體情報，并有針對性地為國航的內(nèi)部通訊員提供新聞稿寫作、媒體關(guān)系等方面的實用性培訓(xùn)。

在美通社的服務(wù)支持下，通過不斷改善傳播策略，優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)，國航的傳播聲量和品牌美譽度在國內(nèi)同類型企業(yè)中一路遙遙領(lǐng)先。

作為一家在倫敦、香港和上海三地上市的航空公司，國航深刻了解向公眾傳播自己品牌和價值的重要意義。多年來利用美通社的全球發(fā)布平臺，國航實現(xiàn)了在全球主要市場20 余個國家和地區(qū)的傳播，用新聞稿通俗易懂的語言幫助國航更好地向公眾全方位展示了自身的立體價值。美通社團(tuán)隊的精誠努力為國航品牌認(rèn)知度的提升起到積極的作用。我們期待雙方能有更廣泛、更深入的合作，攜手共創(chuàng)美好未來。

——中國國際航空

什么是美通社“傳播渠道金字塔模型”？

為什么CMM輿情監(jiān)測對品牌至關(guān)重要？

整合服務(wù)方案都帶來了哪些傳播效果？

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