一年之計(jì)在于春，企業(yè)如何借勢重大節(jié)日和新聞事件熱點(diǎn)？

新年伊始，不少品牌都在春節(jié)期間借著熱鬧喜慶的溫馨內(nèi)容傳播著華人的喜悅。根據(jù)美通社統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間通過美通社向全球發(fā)布春節(jié)相關(guān)新聞稿的企業(yè)超過了100家，在春節(jié)這類闔家歡聚的節(jié)日期間，團(tuán)圓、回家、娛樂、旅行、溫情、健康等話題更能引起讀者的共鳴。企業(yè)的節(jié)日類傳播內(nèi)容圍繞受眾對于情感的訴求和表達(dá)入手，更可凸顯品牌溫度和人文關(guān)懷。

當(dāng)然，噓寒問暖不如打筆巨款，最能表達(dá)愛意的方式之一就是紅包了。微信2月21日通過美通社發(fā)布的一份春節(jié)數(shù)據(jù)顯示，從2月15日至20日，超過7.68億人收發(fā)紅包，最壕的微信用戶在六天內(nèi)發(fā)出了2733個紅包，更厲害的是，南昌的一位用戶居然收到了3429個紅包。

微信支付帶來賀歲新方式

收過紅包之后當(dāng)然要花出去，畢竟花出去的錢才真的是自己的，一部分消費(fèi)者選擇了看春節(jié)檔電影。IMAX宣布， 2018春節(jié)檔戰(zhàn)績與2017年同期相比增長了60%。另外，中國電影《芳華》在第68屆柏林電影節(jié)期間舉辦的第2屆“亞洲璀璨之星”上囊括三項(xiàng)大獎，這對于中國電影行業(yè)來說也是一個漂亮的開門紅。阿里巴巴也在農(nóng)歷新年正式推出了由馬云主演的電影《功守道》全球版，不僅展示了中國源遠(yuǎn)的武術(shù)歷史，也是在對世界各地的武術(shù)與文化表達(dá)敬意。

“亞洲璀璨之星”七項(xiàng)大獎柏林頒發(fā)，中國電影《芳華》成最大贏家

當(dāng)消費(fèi)者的視線從大銀幕轉(zhuǎn)向小熒幕，春晚無疑是首選。在2018年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會上，廣東珠海首次作為全國分會場之一，用飛躍港珠澳大橋的震撼特技，珠海長隆海洋王國奇幻的光影技術(shù)，為全國人民送上誠摯的新年祝福。

全球華人同慶的春節(jié)逐漸成為中國文化名片，向世界展示中國軟實(shí)力，世界各地也在用不同形式喜迎中國新年。位于迪拜的全球第一高樓哈利法塔、紐約帝國大廈都舉行了精彩的新年聲光秀和櫥窗展。

2018平昌冬奧會在春節(jié)期間也備受關(guān)注，英特爾作為開閉幕式的重要表演嘉賓，打造了奧運(yùn)會歷史上的首次無人機(jī)燈光秀，動畫圖案包括不同的體育項(xiàng)目、奧運(yùn)五環(huán)等，賺足觀眾眼球。中國品牌安踏也與中國運(yùn)動健兒的風(fēng)采一道，在全世界觀眾的心中留下了鮮明的一筆。

一年之計(jì)在于春，既然春節(jié)已過，那么作為企業(yè)的公關(guān)人，新年伊始也應(yīng)該展望一下全年的新聞發(fā)布內(nèi)容、排期等。

每年可提前預(yù)知發(fā)生的事件是最有利于內(nèi)容策略的，選擇恰當(dāng)?shù)氖录鑴?，可以確保您的內(nèi)容能取得最大效果。在做好基礎(chǔ)的內(nèi)容策劃后，立即將可能與您的品牌有關(guān)的活動、節(jié)日、重大事件或月份一一列舉并比對。在即將到來的三月，重要的時間事件就包括：3月2日元宵節(jié)、3月4日奧斯卡頒獎典禮、3月8日婦女節(jié)、3月15日消費(fèi)者權(quán)益日等。將這些事件和您的品牌結(jié)合起來，創(chuàng)制特定報道角度的“新聞點(diǎn)”，則會使你的企業(yè)品牌傳播工作事半功倍。

公關(guān)人士可以根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，重點(diǎn)把握這些可以帶來強(qiáng)烈反饋的重點(diǎn)內(nèi)容與時間點(diǎn)，你的新年計(jì)劃就已經(jīng)成功了第一步。想要更好的做到未雨綢繆，提前了解全年的重點(diǎn)和熱門事件則是必不可少的，您可以訪問美通社2018新聞公關(guān)月歷，幫助您提前規(guī)劃與自身企業(yè)相關(guān)的“新聞點(diǎn)”，充分利用這些可以提前預(yù)知的重要新聞事件，使你的企業(yè)品牌傳播工作事半功倍。

2018年可以肯定的是，傳播形式和互動將更加多樣和頻繁。這就需要我們確保對任何能夠說明哪種形式的內(nèi)容最能抓住受眾的數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，同時留意他們注意力持續(xù)時間的縮短?；貧w本質(zhì)，傳播的趨勢不斷變化，但其本質(zhì)不變，無論是打折促銷或是講述情懷，目的都是為了吸引更多關(guān)注度，達(dá)到品牌和業(yè)務(wù)層面的轉(zhuǎn)化。為此，公關(guān)傳播人要做的，就是“多”、“好”、“準(zhǔn)”地輸出可以吸引大眾關(guān)注的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。