Content We Love：玩具反斗城新聞稿傳遞更多樂(lè)趣

有誰(shuí)想到過(guò)玩耍也如此重要？許多調(diào)查和研究發(fā)現(xiàn)，孩子的游戲時(shí)間對(duì)于成長(zhǎng)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

“游戲時(shí)間”看起來(lái)是一個(gè)簡(jiǎn)單的概念，而在這個(gè)紛繁忙亂的時(shí)代卻時(shí)常沒(méi)有被提升到優(yōu)先級(jí)別。

忙碌并非唯一的阻礙因素。陷于貧困的家庭擁有的資源有限，這導(dǎo)致孩子的游戲時(shí)間減少，而家長(zhǎng)對(duì)于孩子玩耍的重要性的認(rèn)識(shí)度也很低。

為了解決這個(gè)問(wèn)題，玩具反斗城攜手拯救兒童基金會(huì)推出“帶著目的去玩?！?#PlayWithPurpose) 活動(dòng)以籌集慈善基金，喚起公眾意識(shí)。

“得知數(shù)以千萬(wàn)的孩子們生活在貧窮的陰影下，沒(méi)辦法游戲玩耍 — 無(wú)論是由于家庭資源匱乏，還是對(duì)于玩耍重要性的認(rèn)知度欠缺，這件事情本身就很讓人傷心?！蓖婢叻炊烦侵飨虲EO 戴夫?布蘭登 (Dave Brandon) 說(shuō)道，“與拯救兒童基金會(huì)合作，憑借我們團(tuán)隊(duì)和全國(guó)客戶(hù)的支持，我們會(huì)努力確保所有孩子獲得參與機(jī)會(huì)來(lái)參與‘帶著目的去玩?！顒?dòng)。”

“帶著目的去玩?！被顒?dòng)在2月17日推出，一直持續(xù)到4月17日。為了拉開(kāi)為期兩個(gè)月的活動(dòng)，玩具反斗城發(fā)布了一篇多媒體新聞稿，這也為品牌的多渠道傳播打造了一個(gè)“中央樞紐”– 多媒體新聞稿頁(yè)面附帶企業(yè)Twitter賬號(hào)、多種“引發(fā)讀者采取行動(dòng)”的要素，以及各種可分享的多媒體資源。

在拯救兒童基金會(huì)在美國(guó)一些貧困地區(qū)實(shí)施的早期兒童發(fā)展項(xiàng)目中，這些新聞稿中打包整合在一起的資源也為籌集慈善基金發(fā)揮著積極的作用。

通過(guò)提升公眾意識(shí)、提供引人注目的信息，“帶著目的去玩耍”活動(dòng)號(hào)召讀者參與這項(xiàng)公益事業(yè)并積極捐款。

玩具反斗城利用4種策略來(lái)優(yōu)化這次活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度和讀者互動(dòng)。在為你的品牌進(jìn)行下一次宣傳時(shí)，不妨考慮一下這些基本方法。

1. 創(chuàng)造吸引人的內(nèi)容。傳遞人們想要分享的實(shí)用性?xún)?nèi)容，這是提升SEO最穩(wěn)妥的方式，能夠帶來(lái)更多媒體曝光和轉(zhuǎn)載。當(dāng)然，這樣做的前提是充分了解你的目標(biāo)群體和他們所關(guān)心的問(wèn)題。玩具反斗城成功喚起家長(zhǎng)、老師和媒體的關(guān)注，原因是提供了目標(biāo)群體所關(guān)心的重要信息，比如稿件內(nèi)容包含關(guān)于“游戲時(shí)間”對(duì)于孩子成長(zhǎng)的數(shù)據(jù)分析，并且易于讀者理解。

2. 將“分享”擴(kuò)大化。除了提供有用的信息，新聞稿還應(yīng)該易于分享，以便達(dá)到最廣泛的曝光。新聞稿文字和多媒體要素在社交網(wǎng)絡(luò)上的分享具有同樣重要的作用。在決定選擇什么類(lèi)型的多媒體要素時(shí)，記住挑選那些容易在社交媒體和其他渠道進(jìn)行分享的內(nèi)容。玩具反斗城將信息圖分割成尺寸較小、更易于分享的部分，還包含了一個(gè)視頻，這樣能夠讓目標(biāo)讀者輕松在社交媒體上進(jìn)行傳播。

3. 推出長(zhǎng)期的宣傳活動(dòng)。類(lèi)似“帶著目的去玩耍”的項(xiàng)目擁有多個(gè)令人激動(dòng)的部分，對(duì)于提升網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)度和品牌知名度來(lái)說(shuō)是一個(gè)黃金機(jī)會(huì)。玩具反斗城慈善基金募集活動(dòng)持續(xù)兩個(gè)多月，在宣傳游戲的重要性方面建立了一個(gè)與目前群體之間持續(xù)的對(duì)話(huà)。這篇充滿(mǎn)豐富多媒體素材的新聞稿是品牌推廣的完美渠道，因?yàn)樵谛侣劯灏l(fā)布時(shí)猶如重拳出擊讓讀者印象深刻， 此外還包含了視頻和信息圖表，這些內(nèi)容在整個(gè)宣傳過(guò)程中會(huì)不斷用于再次傳播。

4. 激發(fā)行動(dòng)。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)所獲得的最有效的投資回報(bào)之一就是帶來(lái)目標(biāo)群體的互動(dòng)行為。真正的參與需要真正的號(hào)召行動(dòng)。縱覽整篇新聞稿，玩具反斗城在稿件中多次添加“號(hào)召行動(dòng)”要素，比如在文章開(kāi)頭有明顯的“參與捐助”按鈕，嵌入可點(diǎn)擊的tweet分享鏈接，還有豐富的媒體要素供讀者瀏覽、下載和分享。所有這些多媒體要素不斷強(qiáng)調(diào)了本次活動(dòng)的主題“帶著目的去玩?！?， 而這個(gè)主題本身也是一項(xiàng)號(hào)召公眾參與的要素。

來(lái)源：美通社

作者Priscilla Ramirez 是美通社渠道和推廣營(yíng)銷(xiāo)客服專(zhuān)員