Content We Love: 寫有溫度的文字 讓新聞稿的熱量提升兩格

“Tell me a fact and I’ll learn.
Tell me a truth and I’ll believe.
But tell me a story
and it will live in my heart forever.”

這則美國諺語告訴我們，人們對于故事具有天然的好感，從兒童時代的睡前故事，到茶余飯后的趣事八卦，從遙遠(yuǎn)的《一千零一夜》再到微博、微信的熱點話題轉(zhuǎn)發(fā)。千百年來，無論聽故事還是講故事的人都樂此不疲?？茖W(xué)研究顯示，人類在聽故事的時候，大腦會受到刺激產(chǎn)生一種能夠聯(lián)想和共鳴的化學(xué)物質(zhì)。

然而，每天瀏覽鋪天蓋地新聞稿的媒體記者是否能夠在茫茫大海中發(fā)現(xiàn)你的與眾不同？你是否雷打不動堅持用一本正經(jīng)比新聞聯(lián)播還要嚴(yán)肅的官腔播報企業(yè)大小動態(tài)，或者事無巨細(xì)一則優(yōu)惠活動也要連續(xù)廣而告之促使軟文泛濫成災(zāi)。

沒錯，文字和內(nèi)容的配合需要天衣無縫，彼此相映成輝。這么寒冷的冬天，如何讓新聞稿自帶溫暖人心的能量，令讀者如沐春風(fēng)呢？

1. 滿滿的正能量

“春運”首日，中國平安包車26輛送逾千名務(wù)工人員回家

亮點：“一路平安.讓愛回家”大型公益活動 — 26輛大巴車從北上廣深四個城市出發(fā)，前往全國8個主要城市，送逾千名貧困外出務(wù)工人員和學(xué)生回家。彰顯企業(yè)社會責(zé)任感。

講故事元素：“摩托車大軍”一員農(nóng)民工回家的艱辛和危險；行程波折倒幾輛火車和大巴的廚師師傅。

2. 巧用熱點

螢石直播寒流來襲 聯(lián)合多家媒體再顯內(nèi)容服務(wù)實力

亮點：全國關(guān)注的“超級寒潮”來臨時，利用產(chǎn)品優(yōu)勢，與多家媒體合作進(jìn)行實時直播，幫助大眾第一時間了解動態(tài)。

講故事元素：環(huán)衛(wèi)工人傅師傅“有情懷的直播”；1818黃金眼記者大雪中省去攝像負(fù)擔(dān)。

3. 消費者是主角

鞋柜迪士尼兒童智能定位鞋全新上市

亮點：藍(lán)牙智能定位，防止兒童走失，突出產(chǎn)品新功能和為消費者帶來的安全感。

記?。汉玫钠放乒适率亲屜M者成為耀眼的主角，而品牌或產(chǎn)品作為配角。要努力展示產(chǎn)品如何去幫助你的消費者節(jié)省時間和成本。

4. 接地氣的語言

調(diào)查發(fā)現(xiàn)：六成公眾對室內(nèi)空氣質(zhì)量表示擔(dān)憂

亮點：信息圖：數(shù)據(jù)分析、圖文并茂

語言：網(wǎng)絡(luò)用語使用貼切，自帶親切感，如：“室內(nèi)空氣 一個大寫的差評”、“行動被思想甩出好幾條街”、“漲了姿勢，依然沒get核心技能”。

5. 溫暖而美好的畫面感

香港航空直航日本熊本航線即將投入服務(wù)：

亮點：香港航空將成為首間及唯一營運香港至熊本直航服務(wù)的航空公司。另一吸引眼球之處是配圖“萌萌噠”。

因此，一篇自我吹捧、內(nèi)容無聊的新聞稿不會讓你登上頭版頭條。你需要用見識深刻、能夠讓讀者產(chǎn)生共鳴的故事來打動你的消費者。

更多“講故事”準(zhǔn)則，請查看：http://m.trenddesign.com.cn/services/distribute/guideline

作者：美通社高級編輯 Cathy Zhao

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