寶潔將全球公關(guān)代理商壓縮至五家

寶潔公司從去年四月開始的“全球公關(guān)代理商大整合”終于有了結(jié)果，全球五大集團(tuán)幾乎見(jiàn)者有份，贏家包括宏盟集團(tuán)旗下的 MMK+、陽(yáng)獅旗下的明思力集團(tuán)、藍(lán)標(biāo)集團(tuán)旗下的 Citizen Relations、埃培智集團(tuán)的 DeVries Global 以及 WPP 旗下的偉達(dá)公關(guān)。

從2014年寶潔公司宣布削減廣告營(yíng)銷費(fèi)用之后，在去年四月寶潔公司宣布將開始重新審核公關(guān)代理商名單，來(lái)支持公司旗下的四大業(yè)務(wù)板塊，分別是美容時(shí)尚；嬰兒、女性和家庭護(hù)理；織物與家居護(hù)理；以及健康與個(gè)人理容。 此次的“名單整合”也被看做是“省錢”策略的后續(xù)動(dòng)作。

寶潔公司首席品牌官 Marc Pritchard 表示，“在有些國(guó)家，寶潔旗下的主要品牌會(huì)由一些獨(dú)立或本土公關(guān)代理商負(fù)責(zé)，例如印度的 Madison 公關(guān)，中國(guó)的埃特內(nèi)容整合傳播以及英國(guó)的 Talk 公關(guān)。 今后，寶潔在亞洲、南歐、印度、中東以及非洲地區(qū)等地區(qū)也會(huì)繼續(xù)與一些小型的獨(dú)立本土公司合作。”

“此次重新整合代理商名單也是為了在增強(qiáng)寶潔品牌建設(shè)能力的同時(shí)推動(dòng)品牌的創(chuàng)造力，而這恰恰需要最好的公關(guān)合作伙伴的幫助。所以我們一直在做的事情，就是篩選并確定出我們的最佳合作伙伴，升級(jí)并鞏固我們的名單。而此次選出的五家代理商，分布在世界各地，這對(duì)寶潔來(lái)說(shuō)也是非常重要?！彼a(bǔ)充道。

此次寶潔“整合”了代理商名單，但并未徹底“顛覆重組”其代理商隊(duì)伍，而此次任命的五家代理商其實(shí)早在之前就已經(jīng)拿下了寶潔的多個(gè)客戶。

宏盟集團(tuán)旗下的 MMK+， 旗下包括負(fù)責(zé)美容與護(hù)發(fā)品牌的代理商 Marina Maher Communications ，以及凱旋公關(guān)、福萊國(guó)際和 Porter Novelli。

明思力集團(tuán)曾為寶潔旗下的護(hù)舒寶打造了著名的#LikeAGirl 全球營(yíng)銷戰(zhàn)役，此前他們還曾負(fù)責(zé)其他業(yè)務(wù)單元，比如家庭健康護(hù)理。藍(lán)標(biāo)集團(tuán)旗下的 Citizen Relations 則曾與 Old Spice、幫寶適等品牌有過(guò)合作。

偉達(dá)公關(guān)則負(fù)責(zé)寶潔旗下一些男士護(hù)膚品牌，還曾為其打造過(guò)奧運(yùn)會(huì)的項(xiàng)目。埃培智旗下的 DeVries Global 此前則負(fù)責(zé)美容、護(hù)發(fā)以及家庭護(hù)理品牌。

來(lái)源：麥迪遜邦