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讓你的新聞產(chǎn)品被轉(zhuǎn)發(fā)1000次,需要這些

有人說(shuō):在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,真正到了偶像的黃昏。因?yàn)槿伺c人之間更加平等,更加強(qiáng)調(diào)利他、服務(wù)和分享。

“移動(dòng)化、社交化、視頻化”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的最新趨勢(shì)。當(dāng)桌面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的傳統(tǒng)媒體時(shí),誰(shuí)還僅僅固守PC端互聯(lián)網(wǎng),無(wú)疑將失去越來(lái)越多的用戶,進(jìn)而被淘汰出局。相反,只有占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),才能占領(lǐng)新媒體的未來(lái)。

與桌面端互聯(lián)網(wǎng)相比,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)具有屏幕小、攜帶方便、貼身傳播的特點(diǎn),因此對(duì)新聞信息產(chǎn)品的內(nèi)容、呈現(xiàn)形態(tài)等也提出了更高的要求。如果僅僅是桌面互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容,簡(jiǎn)單搬運(yùn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上,也不可能真正受到用戶的歡迎。什么樣的新聞產(chǎn)品、什么樣的表現(xiàn)形式才能被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶接受,被微信、微博廣泛轉(zhuǎn)發(fā)幾百次,甚至上千次呢?這是一家互聯(lián)網(wǎng)媒體占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)陣地時(shí),必須研究的課題。

在這里,我先列舉自己這兩個(gè)月瀏覽并收藏的微信新聞信息產(chǎn)品,看看大家是否同樣喜歡?然后,我們?cè)偬接懭绾巫龊眠m合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新聞信息產(chǎn)品。

第一類是宏觀形勢(shì)方面的:

1、厲以寧:談當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的幾個(gè)前沿問(wèn)題

2、油價(jià)下跌風(fēng)暴將顛覆全球格局:美國(guó)的陽(yáng)謀?中國(guó)的幸運(yùn)?

3、中國(guó)版馬歇爾計(jì)劃能走多遠(yuǎn)?

4、解密中國(guó)下一波千億級(jí)行業(yè)

5、耶魯大學(xué)終身教授告訴你:美國(guó)為什么比任何國(guó)家都更有錢?

6、歷屆APEC舉辦地美景,太養(yǎng)眼了!

第二類是互聯(lián)網(wǎng)方面的:

7、馬化騰信:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶給各行業(yè)機(jī)遇空前!

8、沒(méi)看過(guò)這7本書,別說(shuō)你懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

9、中美德三國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)思維,德國(guó)讓人震驚!

10、8位金融專家眼中互聯(lián)網(wǎng)金融未來(lái)的20年

11、拜讀3遍:離開(kāi)產(chǎn)品談情懷,好比太監(jiān)說(shuō)高潮

12、張小龍:APP產(chǎn)品經(jīng)理必須要懂的30條原則

13、讓你尖叫的13種思維方式

第三類是投資方面的:

14、27歲私募小伙從3000萬(wàn)到20億:他認(rèn)為現(xiàn)在是牛市嗎?

15、7 個(gè)經(jīng)典故事,看懂了億萬(wàn)富翁不是夢(mèng)!

16、長(zhǎng)江商學(xué)院100萬(wàn)內(nèi)部資料!精髓全在此

17、O2O的下一個(gè)風(fēng)口:美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)訂餐2.0模式的探討

18、互聯(lián)網(wǎng)公司投資邏輯和估值

19、從零到400億美元:小米爆發(fā)式增長(zhǎng)的秘密

20、美國(guó)現(xiàn)在玩什么?17個(gè)新興商業(yè)模式

21、上市公司市值管理的六大模式介紹

第四類是實(shí)用信息和趣聞方面的:

22、最廉價(jià)的防癌方法,一定要看!

23、你正開(kāi)著一輛炸彈知道嗎?

24、超市的潛規(guī)則,你知道多少?

25、代表中國(guó)的十大世界級(jí)景點(diǎn),你去過(guò)幾個(gè)?

26、采訪清華北大500名學(xué)霸,總結(jié)出的經(jīng)典學(xué)習(xí)方法

27、清華教授解析霧霾:何時(shí)最危險(xiǎn)

28、唐太宗與390名死囚的死亡之約(千古絕響)

29、諸葛亮寫給兒子的一封信,僅86字,但足以震驚60億人呀

30、英國(guó)微小說(shuō)大賽,只許用6個(gè)單詞,卻感動(dòng)了全球人

通過(guò)研究,我們可以發(fā)現(xiàn),被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的移動(dòng)新聞信息產(chǎn)品一般具有以下特點(diǎn):一是往往都是完整的知識(shí)信息產(chǎn)品;二是都是一些干貨,有很強(qiáng)的實(shí)用性、趣味性,不虛頭巴腦;三是都緊跟時(shí)代,滿足人們知識(shí)更新、思想解放、觀念更新的需求;四是在標(biāo)題上直接勾起人的欲望,讓人感到一種必讀的沖動(dòng),讀了會(huì)很過(guò)癮的感覺(jué)。

進(jìn)入操作層面,當(dāng)我們把桌面互聯(lián)網(wǎng)新聞與在微信上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的新聞信息產(chǎn)品進(jìn)行比較,不難發(fā)現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞信息產(chǎn)品對(duì)編輯的眼光、加工能力、工作節(jié)奏要求更高了,這對(duì)我們的編輯來(lái)說(shuō),有個(gè)再學(xué)習(xí)、再提高的硬任務(wù):

一、能多快就多快。我們要記?。何⑿派蠒r(shí)時(shí)都在直播!桌面互聯(lián)網(wǎng)上,人們受上網(wǎng)環(huán)境、上網(wǎng)條件限制,一天上3、4個(gè)小時(shí),就不得了了。但是,到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),許多人一天超過(guò)12個(gè)小時(shí)都掛在網(wǎng)上,隨時(shí)看自己關(guān)心的事件最新變化。因此,要占領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),編輯記者就要吃苦了,要做到在“第一時(shí)間”將大家最關(guān)注的內(nèi)容,推送到App、微信中。要記住,報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)的第一時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)的第一時(shí)間不同,桌面互聯(lián)網(wǎng)的第一時(shí)間與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一時(shí)間也不同。

前些天剛剛結(jié)束的APEC會(huì)議上,最引人注目的是“習(xí)奧會(huì)”。當(dāng)他們的會(huì)見(jiàn)剛剛結(jié)束,我們的手機(jī)微信上就出現(xiàn)這樣的新聞信息產(chǎn)品:習(xí)近平與奧巴馬在釣魚臺(tái)國(guó)賓館深夜聊了些啥?你說(shuō),人們能不看嗎?能不轉(zhuǎn)發(fā)給群友分享嗎?

二、直接找到人們的“癢處”猛撓。互聯(lián)網(wǎng)是海量信息,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更是如此,因此人們?cè)诳匆苿?dòng)端產(chǎn)品時(shí)是很挑剔的,沒(méi)有時(shí)間聽(tīng)你閑扯!怎么辦?這要求我們制作、加工的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,在內(nèi)容和表現(xiàn)形式上要一下子抓住人,一針見(jiàn)血告訴人們你要說(shuō)什么?切不能穿靴戴帽,不得要領(lǐng)。特別是標(biāo)題,要制作的讓人不能不看,不能不轉(zhuǎn)發(fā)。過(guò)去,我們說(shuō)要做到新聞的可讀性,現(xiàn)在僅有可讀性不行,要有必讀性,就是看了微信標(biāo)題,你就必然會(huì)讀下去。因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題在強(qiáng)烈告訴你:你不看,是你的損失。比如,8大好習(xí)慣使癌癥遠(yuǎn)離你!采訪清華北大500名學(xué)霸,總結(jié)出的經(jīng)典學(xué)習(xí)方法。這對(duì)渴望健康的人,對(duì)望子成龍的父母,怎么可能不看、不轉(zhuǎn)發(fā)呢?

三、貼身服務(wù)就要做的讓人離不開(kāi),被你“慣出毛病來(lái)”。像人們每天需要了解天氣一樣,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上針對(duì)人們貼身需要的內(nèi)容,我們要堅(jiān)持每天做,堅(jiān)持每天提供貼身服務(wù)。這樣時(shí)間一長(zhǎng),網(wǎng)民和用戶就被你“慣出毛病來(lái)了”,他每天都離不開(kāi)的這種貼身服務(wù)內(nèi)容。比如,每天早間3分鐘新聞早餐,每日影響股市漲跌信息提示,每天出行和天氣提示,擁堵線路早知道,等等。這種信息,一方面人們自己需要,另一方面許多人也喜歡隨手轉(zhuǎn)發(fā),表達(dá)對(duì)自己好朋友的一種關(guān)心和友好。

四、重大突發(fā)事件來(lái)了,拓展用戶的機(jī)會(huì)來(lái)了!有時(shí)候,一個(gè)重大突發(fā)事件的成功報(bào)道,可以成就一個(gè)人在新聞界的地位,甚至提升一個(gè)媒體的地位。比如,如果沒(méi)有“911事件”,鳳凰衛(wèi)視就沒(méi)有在內(nèi)地這么大影響力。正是利用了其他媒體沒(méi)有對(duì)人們當(dāng)時(shí)最迫切關(guān)注的911事件進(jìn)行滾動(dòng)報(bào)道,而鳳凰衛(wèi)視做了,它就?凸顯出來(lái)了,它的影響力和受眾擴(kuò)大了。

對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),在重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí),除了做好第一時(shí)間發(fā)布、滾動(dòng)發(fā)布外,如果善于借助突發(fā)事件進(jìn)行營(yíng)銷 ,可以迅速拓展自己的用戶數(shù)量。有時(shí)候,我擁有了重大活動(dòng)唯一報(bào)道資源,你想提問(wèn)嗎?對(duì)不起,要注冊(cè)成我的用戶才能提問(wèn)。這時(shí)候雖然顯得對(duì)用戶有點(diǎn)“趁火打劫”,卻不失是使用戶規(guī)模成倍增長(zhǎng)的有效途徑。如果你不利用,人們不會(huì)說(shuō)你多么高尚,只能說(shuō)明你不善于抓住時(shí)機(jī)。

五、對(duì)熱點(diǎn)事件,錯(cuò)過(guò)第一落點(diǎn)了,你有沒(méi)有通過(guò)評(píng)論、后續(xù)報(bào)道、深度挖掘這個(gè)第二、第三落點(diǎn),做到來(lái)后發(fā)制人?有時(shí)候一個(gè)熱點(diǎn)事件已經(jīng)被別人廣泛報(bào)道了,我們要不要放棄參與這次熱點(diǎn)事件報(bào)道的機(jī)會(huì)?有沒(méi)有辦法從這件事件再切出一塊蛋糕呢?

其實(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有個(gè)特點(diǎn)是社交化,就是大家會(huì)反復(fù)討論,會(huì)發(fā)表觀點(diǎn)和評(píng)論。如果我們能夠發(fā)表與眾不同、有獨(dú)到見(jiàn)解的觀點(diǎn),往往可以做到后發(fā)制人,獲得比先發(fā)布但僅僅是發(fā)布一個(gè)消息的媒體,贏得更多的喝彩。而且,一個(gè)好的評(píng)論和觀點(diǎn),能夠顯示一個(gè)人、一個(gè)媒體的獨(dú)特氣質(zhì),獨(dú)特影響力。另一方面,對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)事件做一些后續(xù)報(bào)道、深度挖掘,也能收到意想不到的效果,甚至出奇制勝。比如,前一段時(shí)間關(guān)于習(xí)大大組織文藝座談會(huì),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的除了會(huì)上談了什么,鋪天蓋地的還有幾篇關(guān)于趙本山為何沒(méi)被邀請(qǐng)的分析報(bào)道。

六、四平八穩(wěn)的報(bào)道模式已經(jīng)out,找準(zhǔn)微信和客戶端上最容易傳播的點(diǎn)!對(duì)于重大新聞、重大事件,傳統(tǒng)媒體有自己的報(bào)道重點(diǎn)、報(bào)道模式,但是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),你的報(bào)道模式可能OUT了,移動(dòng)端、微信、微博的傳播點(diǎn)有時(shí)候就是那么另類和獨(dú)特。比如,總書記、總理的平民化語(yǔ)言、服裝和行為,有時(shí)候比他會(huì)上做的重要講話更被廣泛轉(zhuǎn)發(fā);重大歷史關(guān)頭普通小人物的一句話,有時(shí)候比大人物的豪言壯語(yǔ)更能感動(dòng)人;重大莊嚴(yán)活動(dòng)中的一個(gè)小細(xì)節(jié)、小表情,有時(shí)候比活動(dòng)本身傳播的更廣,反而凝固成歷史的瞬間。像習(xí)近平到韓國(guó)出訪,微信上廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的是,習(xí)近平年輕時(shí)的照片像都教授;APEC會(huì)議上被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)的是,習(xí)近平會(huì)見(jiàn)安倍與會(huì)見(jiàn)其他國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的不同表情。

七、再貼近一點(diǎn),再親密一點(diǎn),在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)圈子中你能交到許多朋友。有人說(shuō):在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,真正到了偶像的黃昏。因?yàn)槿伺c人之間更加平等,更加強(qiáng)調(diào)利他、服務(wù)和分享。只有這樣別人才會(huì)接納你。所以,我們?cè)谶M(jìn)行新聞信息 產(chǎn)品制作時(shí),一定要放低身段,突出服務(wù)性,把用戶當(dāng)親人、朋友,拉近彼此關(guān)系。

我們注意到,許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品在制作標(biāo)題時(shí),往往會(huì)加一句類似“看了你會(huì)震驚!”、“不能不知道的xxx!”,或者“親!如果你喜歡,轉(zhuǎn)發(fā)你的好友分享!”,有時(shí)候加一個(gè)互動(dòng),吸引用戶參與新聞事件和活動(dòng)中,就使傳播效果大大提高。為了拓展用戶,在內(nèi)容制作的基礎(chǔ)上,可以通過(guò)贈(zèng)送流量、贈(zèng)送話費(fèi)、有獎(jiǎng)?wù)骷榷喾N方式營(yíng)銷,吸引更多用戶加入。

八、新穎的表現(xiàn)形式是新媒體的“迎賓小姐”,第一印象要吸引人。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是讀標(biāo)題時(shí)代、讀圖時(shí)代、讀視頻時(shí)代,有時(shí)候,一張圖片、一個(gè)動(dòng)漫,就成為一個(gè)移動(dòng)信息傳播的魂,如果缺少了她,立即黯然失色。所以,摒棄黑壓壓的文字,加上靚麗的標(biāo)題;摒棄呆板的WORD文檔,變成眉清目秀的信息圖;摒棄平面的新聞圖片,增加一種活潑的卡通畫、沙畫新聞。這樣,我們就有可能比別人的新聞信息產(chǎn)品做得好一點(diǎn)、更吸引人一點(diǎn)。

來(lái)源:深藍(lán)財(cái)經(jīng)

作者:楊子

原創(chuàng)文章,作者:杜晟燁,如若轉(zhuǎn)載,請(qǐng)注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/10283

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