讓你的新聞產品被轉發(fā)1000次，需要這些

有人說：在移動互聯網時代，真正到了偶像的黃昏。因為人與人之間更加平等，更加強調利他、服務和分享。

“移動化、社交化、視頻化”是互聯網發(fā)展的最新趨勢。當桌面互聯網已經成為互聯網中的傳統(tǒng)媒體時，誰還僅僅固守PC端互聯網，無疑將失去越來越多的用戶，進而被淘汰出局。相反，只有占據了移動互聯網，才能占領新媒體的未來。

與桌面端互聯網相比，移動互聯網具有屏幕小、攜帶方便、貼身傳播的特點，因此對新聞信息產品的內容、呈現形態(tài)等也提出了更高的要求。如果僅僅是桌面互聯網的內容，簡單搬運到移動互聯網上，也不可能真正受到用戶的歡迎。什么樣的新聞產品、什么樣的表現形式才能被移動互聯網用戶接受，被微信、微博廣泛轉發(fā)幾百次，甚至上千次呢？這是一家互聯網媒體占領移動互聯網陣地時，必須研究的課題。

在這里，我先列舉自己這兩個月瀏覽并收藏的微信新聞信息產品，看看大家是否同樣喜歡？然后，我們再探討如何做好適合移動互聯網傳播的新聞信息產品。

第一類是宏觀形勢方面的：

1、厲以寧：談當前經濟形勢的幾個前沿問題

2、油價下跌風暴將顛覆全球格局：美國的陽謀？中國的幸運？

3、中國版馬歇爾計劃能走多遠？

4、解密中國下一波千億級行業(yè)

5、耶魯大學終身教授告訴你：美國為什么比任何國家都更有錢？

6、歷屆APEC舉辦地美景，太養(yǎng)眼了！

第二類是互聯網方面的：

7、馬化騰信：移動互聯網帶給各行業(yè)機遇空前！

8、沒看過這7本書，別說你懂移動互聯網

9、中美德三國的互聯網思維，德國讓人震驚！

10、8位金融專家眼中互聯網金融未來的20年

11、拜讀3遍：離開產品談情懷，好比太監(jiān)說高潮

12、張小龍：APP產品經理必須要懂的30條原則

13、讓你尖叫的13種思維方式

第三類是投資方面的：

14、27歲私募小伙從3000萬到20億：他認為現在是牛市嗎？

15、7 個經典故事，看懂了億萬富翁不是夢！

16、長江商學院100萬內部資料！精髓全在此

17、O2O的下一個風口：美國互聯網訂餐2.0模式的探討

18、互聯網公司投資邏輯和估值

19、從零到400億美元：小米爆發(fā)式增長的秘密

20、美國現在玩什么？17個新興商業(yè)模式

21、上市公司市值管理的六大模式介紹

第四類是實用信息和趣聞方面的：

22、最廉價的防癌方法，一定要看！

23、你正開著一輛炸彈知道嗎？

24、超市的潛規(guī)則，你知道多少？

25、代表中國的十大世界級景點，你去過幾個？

26、采訪清華北大500名學霸，總結出的經典學習方法

27、清華教授解析霧霾：何時最危險

28、唐太宗與390名死囚的死亡之約（千古絕響）

29、諸葛亮寫給兒子的一封信，僅86字，但足以震驚60億人呀

30、英國微小說大賽，只許用6個單詞，卻感動了全球人

通過研究，我們可以發(fā)現，被廣泛轉發(fā)的移動新聞信息產品一般具有以下特點：一是往往都是完整的知識信息產品；二是都是一些干貨，有很強的實用性、趣味性，不虛頭巴腦；三是都緊跟時代，滿足人們知識更新、思想解放、觀念更新的需求；四是在標題上直接勾起人的欲望，讓人感到一種必讀的沖動，讀了會很過癮的感覺。

進入操作層面，當我們把桌面互聯網新聞與在微信上被廣泛轉發(fā)的新聞信息產品進行比較，不難發(fā)現，移動互聯網的新聞信息產品對編輯的眼光、加工能力、工作節(jié)奏要求更高了，這對我們的編輯來說，有個再學習、再提高的硬任務：

一、能多快就多快。我們要記?。何⑿派蠒r時都在直播！桌面互聯網上，人們受上網環(huán)境、上網條件限制，一天上3、4個小時，就不得了了。但是，到了移動互聯網，許多人一天超過12個小時都掛在網上，隨時看自己關心的事件最新變化。因此，要占領移動互聯網，編輯記者就要吃苦了，要做到在“第一時間”將大家最關注的內容，推送到App、微信中。要記住，報紙、電臺、電視臺的第一時間與網絡的第一時間不同，桌面互聯網的第一時間與移動互聯網的第一時間也不同。

前些天剛剛結束的APEC會議上，最引人注目的是“習奧會”。當他們的會見剛剛結束，我們的手機微信上就出現這樣的新聞信息產品：習近平與奧巴馬在釣魚臺國賓館深夜聊了些啥？你說，人們能不看嗎？能不轉發(fā)給群友分享嗎？

二、直接找到人們的“癢處”猛撓?；ヂ摼W是海量信息，移動互聯網更是如此，因此人們在看移動端產品時是很挑剔的，沒有時間聽你閑扯！怎么辦？這要求我們制作、加工的移動互聯網產品，在內容和表現形式上要一下子抓住人，一針見血告訴人們你要說什么？切不能穿靴戴帽，不得要領。特別是標題，要制作的讓人不能不看，不能不轉發(fā)。過去，我們說要做到新聞的可讀性，現在僅有可讀性不行，要有必讀性，就是看了微信標題，你就必然會讀下去。因為這個標題在強烈告訴你：你不看，是你的損失。比如，8大好習慣使癌癥遠離你！采訪清華北大500名學霸，總結出的經典學習方法。這對渴望健康的人，對望子成龍的父母，怎么可能不看、不轉發(fā)呢？

三、貼身服務就要做的讓人離不開，被你“慣出毛病來”。像人們每天需要了解天氣一樣，在移動互聯網上針對人們貼身需要的內容，我們要堅持每天做，堅持每天提供貼身服務。這樣時間一長，網民和用戶就被你“慣出毛病來了”，他每天都離不開的這種貼身服務內容。比如，每天早間3分鐘新聞早餐，每日影響股市漲跌信息提示，每天出行和天氣提示，擁堵線路早知道，等等。這種信息，一方面人們自己需要，另一方面許多人也喜歡隨手轉發(fā)，表達對自己好朋友的一種關心和友好。

四、重大突發(fā)事件來了，拓展用戶的機會來了！有時候，一個重大突發(fā)事件的成功報道，可以成就一個人在新聞界的地位，甚至提升一個媒體的地位。比如，如果沒有“911事件”，鳳凰衛(wèi)視就沒有在內地這么大影響力。正是利用了其他媒體沒有對人們當時最迫切關注的911事件進行滾動報道，而鳳凰衛(wèi)視做了，它就?凸顯出來了，它的影響力和受眾擴大了。

對于移動互聯網，在重大突發(fā)事件發(fā)生時，除了做好第一時間發(fā)布、滾動發(fā)布外，如果善于借助突發(fā)事件進行營銷 ，可以迅速拓展自己的用戶數量。有時候，我擁有了重大活動唯一報道資源，你想提問嗎？對不起，要注冊成我的用戶才能提問。這時候雖然顯得對用戶有點“趁火打劫”，卻不失是使用戶規(guī)模成倍增長的有效途徑。如果你不利用，人們不會說你多么高尚，只能說明你不善于抓住時機。

五、對熱點事件，錯過第一落點了，你有沒有通過評論、后續(xù)報道、深度挖掘這個第二、第三落點，做到來后發(fā)制人？有時候一個熱點事件已經被別人廣泛報道了，我們要不要放棄參與這次熱點事件報道的機會？有沒有辦法從這件事件再切出一塊蛋糕呢？

其實，移動互聯網有個特點是社交化，就是大家會反復討論，會發(fā)表觀點和評論。如果我們能夠發(fā)表與眾不同、有獨到見解的觀點，往往可以做到后發(fā)制人，獲得比先發(fā)布但僅僅是發(fā)布一個消息的媒體，贏得更多的喝彩。而且，一個好的評論和觀點，能夠顯示一個人、一個媒體的獨特氣質，獨特影響力。另一方面，對一個熱點事件做一些后續(xù)報道、深度挖掘，也能收到意想不到的效果，甚至出奇制勝。比如，前一段時間關于習大大組織文藝座談會，移動互聯網上被廣泛轉發(fā)的除了會上談了什么，鋪天蓋地的還有幾篇關于趙本山為何沒被邀請的分析報道。

六、四平八穩(wěn)的報道模式已經out，找準微信和客戶端上最容易傳播的點！對于重大新聞、重大事件，傳統(tǒng)媒體有自己的報道重點、報道模式，但是到了移動互聯網，你的報道模式可能OUT了，移動端、微信、微博的傳播點有時候就是那么另類和獨特。比如，總書記、總理的平民化語言、服裝和行為，有時候比他會上做的重要講話更被廣泛轉發(fā)；重大歷史關頭普通小人物的一句話，有時候比大人物的豪言壯語更能感動人；重大莊嚴活動中的一個小細節(jié)、小表情，有時候比活動本身傳播的更廣，反而凝固成歷史的瞬間。像習近平到韓國出訪，微信上廣泛轉發(fā)的是，習近平年輕時的照片像都教授；APEC會議上被廣泛轉發(fā)的是，習近平會見安倍與會見其他國家領導人的不同表情。

七、再貼近一點，再親密一點，在移動互聯網圈子中你能交到許多朋友。有人說：在移動互聯網時代，真正到了偶像的黃昏。因為人與人之間更加平等，更加強調利他、服務和分享。只有這樣別人才會接納你。所以，我們在進行新聞信息 產品制作時，一定要放低身段，突出服務性，把用戶當親人、朋友，拉近彼此關系。

我們注意到，許多移動互聯網信息產品在制作標題時，往往會加一句類似“看了你會震驚！”、“不能不知道的xxx！”，或者“親！如果你喜歡，轉發(fā)你的好友分享！”，有時候加一個互動，吸引用戶參與新聞事件和活動中，就使傳播效果大大提高。為了拓展用戶，在內容制作的基礎上，可以通過贈送流量、贈送話費、有獎征集等多種方式營銷，吸引更多用戶加入。

八、新穎的表現形式是新媒體的“迎賓小姐”，第一印象要吸引人。移動互聯網是讀標題時代、讀圖時代、讀視頻時代，有時候，一張圖片、一個動漫，就成為一個移動信息傳播的魂，如果缺少了她，立即黯然失色。所以，摒棄黑壓壓的文字，加上靚麗的標題；摒棄呆板的WORD文檔，變成眉清目秀的信息圖；摒棄平面的新聞圖片，增加一種活潑的卡通畫、沙畫新聞。這樣，我們就有可能比別人的新聞信息產品做得好一點、更吸引人一點。

來源：深藍財經

作者：楊子