新聞稿在搜索引擎優(yōu)化方面的常見問題
開發(fā)與實(shí)施一套搜索引擎優(yōu)化策略通常是網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)的主要任務(wù)。然而,當(dāng)其他部門展開市場營銷和品牌宣傳行動、加大在線內(nèi)容的發(fā)布速度之時,企業(yè)在提升關(guān)鍵字搜索引擎優(yōu)化效果方面的機(jī)會也隨之大大提高。因此,整個企業(yè)要加強(qiáng)對于關(guān)鍵字定位、使用和鏈接方面的協(xié)調(diào)和理解,這一點(diǎn)至關(guān)重要。
我們一直在討論的“靈活性參與”,其結(jié)構(gòu)首先開始于傾聽,而在本文中,傾聽是一個非常寬泛的術(shù)語。當(dāng)然,密切注意社交網(wǎng)絡(luò)上的談?wù)搩?nèi)容非常重要。但是,就新聞稿的內(nèi)容和搜索而言,另外一種傾聽方式則是關(guān)注你的受眾群的喜好和行為。你可以通過一些渠道來了解,比如網(wǎng)站的分析、通過什么搜索關(guān)鍵字能夠找到你的博客、在你的網(wǎng)站和博客上什么內(nèi)容最受歡迎??紤]到搜索與社交網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系,搜索引擎優(yōu)化以及構(gòu)成優(yōu)化的行為(關(guān)鍵字研究、鏈接、內(nèi)容優(yōu)化)應(yīng)該成為靈活性公共傳播的一種方式。
許多新聞稿作者容易出現(xiàn)的錯誤:
因?yàn)槲以诿劳ㄉ缢幍慕嵌缺容^有利,這讓我有機(jī)會看到很多新聞稿件。下面是常見的一些問題,就是這些問題讓企業(yè)不能充分利用新聞稿所傳遞的搜索引擎可見度。
- 沒有鏈接。大多數(shù)新聞稿中都不包含文字超鏈接——通過一個字或詞語中所嵌入的鏈接,讀者能夠看到企業(yè)網(wǎng)站上的相關(guān)網(wǎng)頁。
- 鏈接太多。而另一方面,我發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)一旦決定使用鏈接就開始泛濫過度,結(jié)果就是,對搜索引擎來說,這些過多的鏈接看上去就像垃圾一樣無用。
- 毫不相干,或者“愚蠢的”鏈接,即在新聞稿中將與事件毫無關(guān)聯(lián)的文字中加入鏈接,比如“點(diǎn)擊此處”或“請聯(lián)系”或“欲知詳情”等等。(請參見《如何在新聞稿中加入文字超鏈接》)
- 標(biāo)題冗長,滿是術(shù)語,沒有關(guān)鍵字。搜索引擎只能檢索出標(biāo)題的前65個字, 而且,也沒人想看過長的標(biāo)題——我們的眼睛只會變得遲鈍。
- 使用術(shù)語,而不是人們常用的詞語作為搜索關(guān)鍵字輸入Google等引擎網(wǎng)站。我認(rèn)為,一個很好的例子可能是使用“對于社交談話終端對終端的監(jiān)測解決方案”類似術(shù)語,而不采用常用的搜索詞語“社交媒體監(jiān)測”。同樣的道理,企業(yè)總是盲目地使用正式的語言,而不采用受眾群的語言。在汽車論壇上,你就能發(fā)現(xiàn)很多類似的例子,很多公司喜歡使用“非一手機(jī)動車”(相對于“二手車”)和“機(jī)動車窗貼膜”(相對于“車窗膜”)。你會說“我要為機(jī)動車換油”嗎?我認(rèn)為不會。一篇新聞稿講述太多內(nèi)容。想方設(shè)法吸引所有受眾群或在一篇新聞稿中講述三個內(nèi)容(A公司宣布X產(chǎn)品上市、提供新的客戶門戶以及雇傭喬伊?施默埃),這無論對于搜索引擎還是對于讀者都不會起到作用。特性與關(guān)聯(lián)性是有效公共傳播的標(biāo)志。在新聞稿中堅(jiān)持表達(dá)主題,如果你還有其他的主題想要表達(dá),可以再寫一篇新聞稿。冗長、擁有多個主題的新聞稿幾乎無法實(shí)現(xiàn)優(yōu)化,對于目標(biāo)媒體和博主來說也同樣是一種挑戰(zhàn)。
- 新聞稿內(nèi)容過度優(yōu)化。五年前,關(guān)鍵字密度(相對于新聞稿全篇長度,你所使用的關(guān)鍵字的次數(shù))是搜索引擎優(yōu)化的一個重要因素。今天,搜索引擎變得越來越復(fù)雜,空洞乏味、滿是關(guān)鍵字的內(nèi)容很可能會被貼上“垃圾郵件”的標(biāo)簽。因此,要自然流暢地進(jìn)行寫作——包含關(guān)鍵字和相關(guān)縮寫詞,令人欣慰的是,這也是讀者所喜歡的方式?,F(xiàn)在,對于內(nèi)容優(yōu)化主要是要創(chuàng)作出具有易讀性和關(guān)聯(lián)性的信息。
(網(wǎng)頁鏈接: http://blog.prnewswire.com/2011/11/22/common-press-release-seo-mistakes/ )
本文為美通社原創(chuàng)內(nèi)容,如需轉(zhuǎn)載,請注明出處并保留本文鏈接。
原創(chuàng)文章,作者:劉曉林,如若轉(zhuǎn)載,請注明出處:http://m.trenddesign.com.cn/blog/archives/50
TESR COMMENT