中國式新公益，從打造新平臺、創(chuàng)造新思路開始
上海2014年3月7日電 /美通社/ -- 在全國兩會正在召開之際，鑒于近年來民間參與公益慈善的熱情高漲，不少人大代表也準(zhǔn)備了公益慈善方面的相關(guān)提案。借著這股春風(fēng)，由知名創(chuàng)新公益項(xiàng)目“稀捍行動”、國內(nèi)較大出租車內(nèi)互動媒體“觸動傳媒”與中國最具影響力財(cái)經(jīng)媒體《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》聯(lián)合主辦的“再造公益營銷生態(tài)圈 -- 2014中國新公益論壇”于2014年3月7日在上海明天萬豪酒店圓滿舉行。
“NPW中國新公益（CHINA New Public Welfare）”，作為以創(chuàng)造性理念聚合政府、公益組織、企業(yè)、受助方、媒體等社會各界資源的中國式新公益平臺，旨在通過互聯(lián)共建，共同探索新形勢變化下更靈活多維的中國公益創(chuàng)新模式，從而為公益項(xiàng)目的實(shí)踐提供導(dǎo)向啟發(fā)，突破發(fā)展瓶頸，促進(jìn)中國公益以先進(jìn)姿態(tài)蓬勃進(jìn)步。
“NPW中國新公益”主要職責(zé)是擔(dān)當(dāng)全方位公益顧問與推手 -- 為各方提供公益項(xiàng)目推薦和公益市場化引導(dǎo)，推動公益?zhèn)鞑ポ^大化，搭建立體式溝通橋梁，創(chuàng)造豐富多元的公益內(nèi)容。
標(biāo)志“NPW中國新公益”正式啟動的活動之一“2014中國新公益論壇”，圍繞“再造公益營銷生態(tài)圈”議題，向平臺各方提出“直面挑戰(zhàn)、再造生態(tài)、合作共贏”倡議，并進(jìn)一步聚焦公益營銷，借助平臺力量提供公益項(xiàng)目推薦與引導(dǎo)，藉此發(fā)布《2014中國新公益白皮書》，以多維角度對“中國新公益”進(jìn)行理論詮釋與實(shí)踐舉例，亦評選出壹基金、愛飛翔、野生救援組織等選送的十大創(chuàng)新公益短片，以鼓勵(lì)對公益營銷的正視與再創(chuàng)造思考。
論壇特別邀請到來自NGO、企業(yè)、政府、媒體以及明星慈善家等各方重量級嘉賓，包括上海市社會團(tuán)體管理局綜合處、涉外民間組織管理處副處長曾永和，第一財(cái)經(jīng)日報(bào)社黨委書記、第一財(cái)經(jīng)公益基金會理事劉芳，稀捍行動發(fā)起人、上海金橄欖文化發(fā)展中心理事長米城，觸動傳媒榮譽(yù)主席、國際知名演員兼明星慈善家呂良偉，觸動傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中，寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁許有杰等，從不同緯度深度探討現(xiàn)代社會新型公益模式的可持續(xù)性發(fā)展，讓更多的個(gè)體能知曉“公益中國、責(zé)任你我”。
NGO組織的革新：以創(chuàng)意打動、以行動捍衛(wèi)
-- 稀捍行動發(fā)起人、上海金橄欖文化發(fā)展中心理事長米城
一群人對于生活美學(xué)的渴望，或許正是另一群人賴以謀生的手段；一群人通過堅(jiān)守和沿襲某種傳統(tǒng)技藝而生存，而他們恰恰創(chuàng)造出彌補(bǔ)另一群人精神世界需求的文化物品。文化可以說是支撐不同地域、民族生活的支柱，生存與生活狀態(tài)的迷失，首先也是對于自我文化重視和保護(hù)程度的不足。想要公眾生存和生活得更好，就應(yīng)該考慮如何扶植起支撐我們生活的“文化”這棵參天大樹。
“稀捍行動”致力保護(hù)傳統(tǒng)的手工技藝、珍貴的自然資源，渴望打破割裂式保護(hù)可能存在的“封存”弊端，讓被保護(hù)對象形成自我循環(huán)式的可持續(xù)發(fā)展模式。通過呈現(xiàn)、傳播、再創(chuàng)造等鏈條式新型公益模式，不僅僅讓更多的人了解這些傳統(tǒng)手工藝背后的文化，更借助再設(shè)計(jì)讓這些技法實(shí)現(xiàn)與現(xiàn)代生活相吻合的再生，因而搭建起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密連結(jié)的橋梁。
文化決定審美，審美影響著生活的方式?！跋『葱袆印北Ｗo(hù)文化，保護(hù)因文化而生的審美，不僅是要讓它生存下來，更希望它能生活得更好。
傳播、傳遞、傳導(dǎo)：媒體之公益使命
-- 第一財(cái)經(jīng)日報(bào)社黨委書記、第一財(cái)經(jīng)公益基金會理事劉芳
良好的公益營銷蘊(yùn)藏著巨大的社會和經(jīng)濟(jì)效益，成功的公益營銷案例則不但能夠得到社會各界廣泛關(guān)注，更使眾多贊助企業(yè)投身其中，重要的是在為社會帶來切實(shí)的正能量的同時(shí)，也能為企業(yè)贏得好評，為企業(yè)發(fā)展贏得正能量。
第一財(cái)經(jīng)日報(bào)社黨委書記、第一財(cái)經(jīng)公益基金會理事劉芳女士，從媒體角度討論傳播、傳遞、傳導(dǎo)之媒體的公益使命：“公益中國，責(zé)任你我，號召企業(yè)和個(gè)人利用自身資源或者財(cái)富回報(bào)社會，不是一種選擇，而是一種責(zé)任。我們要秉承‘讓公益更有力量’的信念，通過聯(lián)結(jié)和分享，通過付出和行動，在團(tuán)結(jié)他人和服務(wù)社會中創(chuàng)造價(jià)值，繪綴和諧與美好?！?/p>
互動媒體公益：渠道之美，平臺之力
-- 觸動傳媒榮譽(yù)主席，國際知名演員呂良偉 & 觸動傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中
當(dāng)天下午，一個(gè)為大眾熟悉的身影出現(xiàn)在論壇現(xiàn)場，他就是觸動傳媒榮譽(yù)主席，國際知名演員呂良偉。作為明星公益的實(shí)踐帶頭人，他將自身的影響力融合進(jìn)新媒體互動平臺，曾在“觸動心靈，為愛舉手”的無償獻(xiàn)血活動中親自上陣帶頭獻(xiàn)血，并在出租車的互動熒屏上號召乘客“花20分鐘，救一條命”，影響了無數(shù)出租車乘客和他的影迷。
提及觸動傳媒在公益上發(fā)揮的作用，馮暉中和呂良偉都認(rèn)為：“觸動傳媒作為新的媒體傳播渠道，不僅能進(jìn)行廣泛的信息傳播，還有親民有效的互動平臺。城市白領(lǐng)優(yōu)活族雖工作忙碌，但他們有大把的愛心和能力去實(shí)踐公益慈善，回饋社會。我們需要做的，就是將公益慈善變得‘輕松易懂，觸手可及’，聯(lián)合各方共通探討研究，實(shí)現(xiàn)公益資源的有效集合，拓展公益可持續(xù)發(fā)展道路”。
