北京1月18日電 /新華美通/ -- 1月13日是春運火車票對外銷售的第一天。北京各火車票售賣站點在當晚7點如期開盤，銷售場面緊張而有序。北京鐵路警方提前10天啟動春運安保工作，當天，2000名警力分別進駐車站并上車執(zhí)勤。至此，2008年春運拉開帷幕。40天里，世界較大規(guī)模的集體遷徙活動使得其背后蘊藏的春運經(jīng)濟也漸入人眼。
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中國鐵路覆蓋7萬多公里，線路總長居亞洲第一、世界第三。歷經(jīng)六次大提速之后，中國鐵路業(yè)進入高速發(fā)展期。從“怕春運”到“盼春運”，春運經(jīng)濟折射出市場經(jīng)濟的日益成熟和深刻社會變遷。
五一黃金假期的取消，變相增加了春運人潮。相關數(shù)據(jù)顯示，在2008年1月23日至3月2日的40天春運里，全國鐵路將發(fā)送旅客1.786億人，同比增長8.3％。對于商家而言，人流既商機。旅客如潮，使交通運輸業(yè)、服務業(yè)賺個盆滿缽滿的概率大為提高。有鑒于市場需求驟增，同行業(yè)競爭激烈，很多精明的商家開始在春運的集散地上搭起了品牌營銷舞臺。春運，無疑是商家集中宣傳的絕佳契機。而如何在這個舞臺上做出上乘表現(xiàn)，成為商家考察宣傳載體的一個關鍵點。
植根于鐵路的媒體各施所長、各盡其能，在覆蓋面、影響力上下足功夫。作為鐵道部下屬“鐵路旅客信息服務系統(tǒng)”，億品傳媒整合了包括列車視頻、列車海報、動車雜志、車站數(shù)字信息屏多種列車媒體形式，為鐵路媒體的發(fā)展更添姿容。根據(jù)億品相關負責人的介紹，結(jié)合春運的特點，億品傳媒精心編排了賀歲影片、勁歌金曲及歷屆春晚的精彩節(jié)目，在春運期間播出。除了愉悅旅客的旅途生活外，也充分利用這些媒體資源為商家搭建了一個很好的貼近消費者宣傳平臺。作為華北、華東、華南、華中、西北、東北等重要經(jīng)濟、旅游區(qū)域的500多個大中小城市媒體網(wǎng)絡的擁有者，億品傳媒的媒體資源被喻為商家眼中的寶藏。據(jù)了解，多家電器、酒水飲料以及日消品商家已簽單億品傳媒，為的就是借助億品的全媒體營銷平臺為自己的春運營銷助力。億品傳媒相關人士坦言，整合的目的即是為企業(yè)尋找更好的解決方案。目前，一系列成功方案已在多家企業(yè)的市場營銷中得到驗證。
