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北京2013年1月8日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《新聞稿寫(xiě)作案例書(shū)》。本書(shū)由美通社編輯部從客戶的新聞稿中挑選出較為優(yōu)秀的百余篇范文組成，以行業(yè)和主題分類，基本涵蓋了日常公關(guān)工作最常見(jiàn)的典型新聞稿。書(shū)中還總結(jié)了具有實(shí)踐意義的寫(xiě)作技巧。公關(guān)傳播人員在撰寫(xiě)新聞稿時(shí)可參考此書(shū)，或以其中的案例作為模板，從而寫(xiě)出符合規(guī)范且受媒體歡迎的新聞稿。
新聞稿是企業(yè)公關(guān)傳播的基本工具。世界上第一篇新聞稿1906年出現(xiàn)在美國(guó)，被稱為現(xiàn)代公關(guān)之父的Ivy Lee 在美國(guó)賓夕法尼亞鐵路事故中發(fā)出了傳播史上第一篇企業(yè)新聞稿，并積極倡導(dǎo)對(duì)媒體和公眾說(shuō)真話的工作信條。自此越來(lái)越多公司和機(jī)構(gòu)開(kāi)始主動(dòng)撰寫(xiě)和發(fā)布自己的新聞稿，而不是被動(dòng)等待媒體問(wèn)詢。隨著傳播技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞稿從內(nèi)容形式和傳播渠道上都發(fā)生了變化，從最初的純文本到現(xiàn)在的多媒體新聞稿，從傳真遞送到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布。而新聞稿的作用也由單純的公關(guān)工具演變?yōu)閮?nèi)容營(yíng)銷和企業(yè)傳播的重要手段，企業(yè)利用新聞稿來(lái)增加網(wǎng)站流量、產(chǎn)生潛在銷售機(jī)會(huì)、產(chǎn)生用戶對(duì)話、教育市場(chǎng)和用戶。
美通社編輯部每年處理2萬(wàn)多篇企業(yè)和機(jī)構(gòu)的新聞稿，加之常年與媒體記者的溝通，充分了解媒體對(duì)企業(yè)新聞的需求，因此能從專業(yè)角度對(duì)企業(yè)新聞稿寫(xiě)作給予建議。
本書(shū)所挑選的新聞稿范文均為美通社客戶的真實(shí)稿件，從寫(xiě)作基本要素、規(guī)范乃至發(fā)布效果方面，都可稱得上是優(yōu)秀作品。本書(shū)兩大特點(diǎn)值得關(guān)注。首先是覆蓋面廣，涵蓋了32個(gè)行業(yè)、30個(gè)主題的122篇新聞稿案例，還包含兩篇多媒體新聞稿，足以滿足公關(guān)人員日常新聞稿寫(xiě)作的參考之需。另外本書(shū)提供了實(shí)踐技巧，書(shū)中納入6篇新聞稿寫(xiě)作技巧的文章，比如如何尋找新聞點(diǎn)、如何寫(xiě)好標(biāo)題、怎么做新聞稿SEO，均來(lái)自美通社編輯部常年積攢的經(jīng)驗(yàn)之談。
美通社編輯部經(jīng)理馬英表示，“我們把這本案例書(shū)作為新年禮物奉獻(xiàn)給大家，希望能幫助公關(guān)傳播人士掌握企業(yè)新聞稿的寫(xiě)作，提高他們的工作效率，提升企業(yè)傳播的質(zhì)量?；诙嗄陮?duì)客戶需求和媒體需求的理解，以及對(duì)企業(yè)傳播實(shí)戰(zhàn)的不斷積累，我們相信此書(shū)能成為日常公關(guān)工作的好幫手?！?/p>
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美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位，幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過(guò)其多渠道發(fā)布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報(bào)、定向、評(píng)估及信息披露和投資者傳播服務(wù)，幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時(shí)的動(dòng)態(tài)對(duì)話，從而為塑造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動(dòng)銷售和籌集資本提供支持。
美通社1954年開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)新聞稿發(fā)布行業(yè)的先河，通過(guò)分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的無(wú)與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò)，借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系，用40多種語(yǔ)言將客戶與170多個(gè)國(guó)家的受眾聯(lián)系起來(lái)。
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