中國時尚指數(shù)調研揭示20城市時尚消費力

香奈兒成為服飾和化妝品榜首、寶馬、周大福、勞力士為最具吸引力品牌，上海居年度時尚消費力城市榜首，左岸成為較受歡迎的設計師品牌

北京2013年1月7日電 /美通社/ -- 1月7日，時尚傳媒集團發(fā)布了最新的中國時尚指數(shù)排行榜，根據(jù)2012年針對全國20個城市的消費者調研結果，發(fā)布奢侈品品牌吸引力排行榜、各地城市最渴望的服飾、珠寶、腕表、汽車、化妝品品牌，以及十大最具吸引力的中國設計師品牌和中國時尚消費力排行榜。

寶馬、伯爵、蒂凡尼、保時捷、周大福、資生堂等數(shù)十位品牌代表，北大藝術系教授彭鋒，設計師品牌代表賈偉、謝鋒，意大利Solid Media International CEO Gaia Grandini女士等嘉賓出席了發(fā)布會。

時尚傳媒集團總裁劉江、副總裁蘇芒、瘦馬、張揚正分別公布了2012年度覆蓋20個城市的調研結果，其中 Chanel 居服飾和化妝品榜單首位，周大福、寶馬和勞力士分別為最具吸引力珠寶、汽車和腕表品牌，左岸成為中國設計師品牌榜首，上海是在城市時尚消費力榜單中排名第一。

上海榮登城市時尚消費力榜首

上海以人均年時尚消費支出86,132元高居時尚力榜首，領銜中國20大城市消費力排行榜，北京人均年時尚支出為71,982元，排名第二。南京則領先廣州，天津，深圳，沈陽等城市，成為第三名。 另外，南京人均文化休閑活動支出超過北京位居中國城市第二。沈陽高收入者人均年時尚消費支出占比個人年收入位居中國城市榜首。青島在社交類消費，南京在服裝消費，成都在運動與戶外消費，深圳在休閑娛樂消費，北京在高級商場、奢侈品店面和時尚活動方面均排名第一。

二線城市成為奢侈品市場發(fā)展的競爭焦點

“品牌渴望地圖”部分是依據(jù)各城市消費者的調研結果分析得出的各個城市消費者最想購買的時尚品牌。其中，香奈兒成為15個城市消費者短期最渴望的品牌，寶馬成為13個城市中最具吸引力的汽車品牌，勞力士成為中國16個城市的最具吸引力手表品牌，周大福成為中國10個城市的最具吸引力珠寶品牌。

中國設計師品牌成為“后奢品”消費的第二戰(zhàn)場

在受訪者中，有97%的設計師品牌購買者同時擁有國際奢侈品品牌。同時，有 42.5%的受訪者同樣購買過設計師品牌。代表“新富人群”的受訪者已逐漸脫離“盲從大牌”的觀念，而傾向于選擇帶有個性設計的時尚品牌，預示中國設計師品牌的發(fā)展正在進入一個黃金時期。

發(fā)布會現(xiàn)場，參會的設計師代表、品牌代表和國際國內時尚城市代表還就設計師品牌的發(fā)展機遇、時尚品牌的二三線市場戰(zhàn)略布局，以及國際時尚城市與中國時尚城市發(fā)展對比進行了互動研討。

2012中國-時尚指數(shù)全球發(fā)布會現(xiàn)場嘉賓合影

時尚傳媒集團總裁劉江在談及發(fā)起時尚指數(shù)調研的初衷時表示，中國時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與成熟，需要專業(yè)而系統(tǒng)的行業(yè)與市場研究作為基礎。希望“時尚指數(shù)”的研究項目能夠為中國的時尚企業(yè)和時尚從業(yè)人士提供智力支持與專業(yè)指引，并為中國的時尚產(chǎn)業(yè)填補基礎研究和專業(yè)數(shù)據(jù)的環(huán)節(jié)。

在討論奢侈品在二線城市的發(fā)展時，集團副總裁張揚正和意大利時尚媒體 CEO Mr. G. Rudella 都談到，中國消費者對奢侈品的認知更加深刻，消費意識更為成熟與理性，奢侈品市場已經(jīng)從過去粗放式的增長向精細化發(fā)展轉變。另一方面，中國市場本身的廣闊前景以及拉動歐美市場銷售的極大營銷價值，決定了奢侈品品牌中國店面擴張與營銷投入絕對是勢不可擋，中國奢侈品市場競爭只會更加激烈。

對于時尚指數(shù)特別關注中國設計師品牌的發(fā)展，中國設計師協(xié)會李當岐主席也表示，“時尚指數(shù)”首次提出“城市時尚消費力”概念，洞察各類型城市的時尚發(fā)展狀況和未來市場潛力，對于正處于轉型升級關鍵期的我國時尚產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及設計師品牌的成長具有很強的指導意義。 

時尚指數(shù)2012榜單

20大最具吸引力的中國設計師品牌

排名    二十大品牌

1       ZUOAN左岸

2       TANGY天意

3       NE.TIGER東北虎

4       Alex Wang王培沂

5       Shiatzy Chen夏姿﹒陳

6       BOTAO 薄濤

7       EXCEPTION例外

8       GIOIA PAN潘怡良

9       歐柏蘭奴

10     Jimmy Choo周仰杰

11     JEFEN 吉芬

12     JIE.SI 杰施

13     Mouse Ji 禪意

14     ZUCZUG 素然

15     EACHWAY 藝之卉

16     潘黛麗

17     LAJEE 潔

18     DECOSTER 德詩

19     章曉慧

20     Beauty Berry

20城市時尚消費力榜單

城市  排名    人均年時尚消費力（元）

上海  1       86,132

北京  2       71,982

南京  3       62,163

廣州  4       58,135

天津  5       55,428

深圳  6       53,909

沈陽  7       53,680

成都  8       53,185

杭州  9       48,459

青島  10     45,165

武漢  11     41,371

大連  12     38,863

哈爾濱13     37,253

西安  14     36,767

濟南  15     34,422

重慶  16     31,019

福州  17     29,956

長春  18     26,278

長沙  19     25,772

鄭州  20     24,444

均值 ----    48,390

關于時尚指數(shù)調研

2012時尚指數(shù)的獨家調研委托零點研究咨詢機構進行。零點采取了網(wǎng)上問卷調查和街頭攔訪的調研方式，選取了具有全國代表性的5,117個城鎮(zhèn)居民樣本 -- 奢侈品及高端 品牌消費者，即所謂的“新富階層” -- 20歲至45歲之間，男女比例各占一半，一線城市較低家庭年收入在10萬元以上，二線城市較低家庭收入為8萬元。調查涵蓋330個時尚 品牌，涉及70多個相關問題，比如“您認為什么是時尚？” “如果負擔得起，3年 內您最渴望購買的品牌是什么？”“提到奢侈品，您第一個想到的是哪個品牌”等。調查 獲取了3,571個有效答案。

調研人群覆蓋北京、長春、長沙、成都、重慶、大連、福州、廣州、哈爾濱、杭州、濟南、南京、青島、上海、沈陽、深圳、天津、武漢、西安、鄭州共20個城市。

研究小組還采訪了10多位已在中國時尚界工作超過20年的資深專家，聽取他們對行業(yè)動態(tài)、城市時尚發(fā)展對比、設計及創(chuàng)意趨勢的觀點見解。

零售店和精品店的數(shù)據(jù)資料來自各個品牌的官方網(wǎng)站，其他數(shù)據(jù)來源包括：國家統(tǒng)計局 、城市年鑒以及行業(yè)協(xié)會。

關于時尚傳媒集團

時尚傳媒集團（原《時尚》雜志社）誕生于1993年，總部位于北京，是中國第一個本土化時尚類期刊出版集團。憑借“國際視野、本土意識”的辦刊理念，時尚傳媒集團率先與美國國際數(shù)據(jù)集團 (International Data Group)、美國赫斯特公司 (Hearst Corporation)、美國國家地理學會 (National Geographic)、鮑爾消費者傳媒有限公司 (Bauer Publish Group)、美國羅岱爾公司 (Rodale INC.)、科特柯羅博媒介有限公司 (CURTCO ROBB MEDIA, LLC) 等多家世界一流的出版集團進行了版權合作，并在合作交流中壯大了“時尚”品牌，完全自創(chuàng)的本土雜志和國外授權的合作雜志共同成長，相得益彰，使時尚傳媒集團成為中國期刊界獨特的代表，并連續(xù)多年被世界品牌實驗室評為中國最具價值的500品牌之一。

更多信息，請垂詢時尚集團戰(zhàn)略部8610 – 65895326 或電郵elainema@trends.com.cn

下載發(fā)布會資料及圖片請登錄公共郵箱： trendsmedia@sina.com 密碼：1234567

更多詳情請登錄專題網(wǎng)： www.trends.com.cn/cti 或關注新浪官方微博： @時尚指數(shù)CTI http://e.weibo.com/2783131973