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上海2012年12月13日電 /美通社/ -- 今日，國(guó)內(nèi)較大的手機(jī)優(yōu)惠券 APP -- 丁丁優(yōu)惠發(fā)布2012年11月份手機(jī)優(yōu)惠券指數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入冬季，天氣因素在很大程度上決定了人們的消費(fèi)行為，加之11月份鮮有大節(jié)日，用戶的消費(fèi)趨勢(shì)更顯時(shí)令性，取“暖”消費(fèi)是本季生活類消費(fèi)大趨勢(shì)。其中室內(nèi)健身場(chǎng)館搜索量高增306%成為亮點(diǎn)。
休閑娛樂(lè)類
因?yàn)樘炖?，室?nèi)健身取暖的需求呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，羽毛球、乒乓球等室內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)的需求大幅增長(zhǎng)，11月份此類場(chǎng)館類優(yōu)惠券的搜索量相比10月份增幅高達(dá)306%，這種需求的上升直接導(dǎo)致了球館的供不應(yīng)求。有不少消費(fèi)者反映，一次這樣的室內(nèi)健身至少要提前3-5天預(yù)約，即興健身可能性很小。而從各城市的球館人均消費(fèi)來(lái)看，賣(mài)方市場(chǎng)占主導(dǎo)地位所引發(fā)的結(jié)果就是不怕價(jià)格上升，各場(chǎng)館在冬季的人均單價(jià)小幅上揚(yáng)，數(shù)據(jù)顯示，目前北京上海等一線城市普通的羽毛球場(chǎng)館每小時(shí)在30~40元左右，而高檔的甚至達(dá)到100元/小時(shí)。相比之下，沈陽(yáng)、青島、鄭州等二三線城市，平均每小時(shí)僅需20元左右。
受這種高熱量室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)熱情擠壓，桌游、臺(tái)球等室內(nèi)的娛樂(lè)活動(dòng)則明顯下降，分別減少了40%和34%。有用戶表示，“冬天手冷，影響打桌球時(shí)的手感，就玩的少了；而且活動(dòng)量不大，玩一場(chǎng)下來(lái)更冷?！弊烙蔚南M(fèi)時(shí)長(zhǎng)一般在四五小時(shí)甚至更久，冬天長(zhǎng)時(shí)間的靜坐，讓用戶會(huì)感到不適，需求減少也在情理之中。
影院方面，隨著賀歲檔影片的入盟，消費(fèi)者對(duì)于電影票優(yōu)惠券類信息的需求量也呈現(xiàn)逐月上升趨勢(shì)，搜索量呈明顯增長(zhǎng)的趨勢(shì)，11月份電影票優(yōu)惠券的搜索量較上月上升了五分之一?？紤]到《一九四二》、《王的盛宴》等年底賀歲片的上映，影迷們有足夠多的理由掏腰包買(mǎi)座。CPI 的居高不下和手機(jī)券商的介入，消費(fèi)者在院線的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生明顯變化，選擇正價(jià)購(gòu)買(mǎi)電影票的行為變得越來(lái)越少，一線城市中優(yōu)惠后的觀影價(jià)格一般保持在50元左右，而優(yōu)惠券套餐還贈(zèng)送如飲料和爆米花等增值產(chǎn)品；由于影院的運(yùn)營(yíng)、版權(quán)等成本等相差不大，全國(guó)各城市在觀影成本上并無(wú)明顯價(jià)差。
冬季由于衣著加厚的緣故，較多麗人類消費(fèi)項(xiàng)目，如美容 Spa、豐胸、脫毛等消費(fèi)需求逐月下降，降幅均在兩成左右。許多女性消費(fèi)者坦言，原因很簡(jiǎn)單：冬天脫衣服太煩了！
但其中不免鶴立雞群的項(xiàng)目 -- “纖體瘦身”的優(yōu)惠券搜索量，環(huán)比10月份增幅高達(dá)39%。有句俗話可以很好地驗(yàn)證這一點(diǎn)：“冬天不減肥，春天徒傷悲”，看來(lái)非常應(yīng)景，女性確實(shí)把冬天當(dāng)作較好的減肥時(shí)節(jié)，以便來(lái)年夏日展現(xiàn)妙曼身材；另外，冬季是囤積脂肪的關(guān)鍵期，天氣趨冷，活動(dòng)少過(guò)度吃，帶來(lái)的負(fù)面影響就是脂肪堆積，對(duì)于 OL 來(lái)說(shuō)也是噩夢(mèng)，不難理解“纖體瘦身”火爆。
餐飲美食類
餐飲方面，氣候趨冷后，火鍋的大熱在意料之中。據(jù)丁丁優(yōu)惠后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，本月消費(fèi)者對(duì)于火鍋優(yōu)惠券的搜索量增長(zhǎng)40%，也是10月以來(lái)連續(xù)第二個(gè)月增長(zhǎng)保持在四成以上。冬天消費(fèi)者對(duì)于火鍋的抵抗力幾乎為零，這一項(xiàng)在神州大地都紅紅火火的美食，全民皆愛(ài)。一部《舌尖上中國(guó)》更是將火鍋熱蔓延全國(guó)各地——火紅的辣椒在沸水中翻滾，五顏六色的菜品相繼浮出水面，四周響徹著各類嘈雜的聲音，吃客們或把酒言歡、或高談闊論、或埋頭顧吃，沒(méi)有太多的禮數(shù)，吃火鍋只講究一個(gè)詞：熱鬧。除了重慶、成都、北京等原本就是火鍋消費(fèi)的大省市，上海、杭州、南京等沿?？谖堵燥@清淡的區(qū)域，對(duì)于火鍋的消費(fèi)熱情也被這股“火鍋熱”點(diǎn)燃，“全民吃火鍋”成為本季熱點(diǎn)?！叭癯曰疱仭奔按ú酥饾u作為國(guó)菜的趨勢(shì)來(lái)看，全國(guó)火鍋價(jià)差不大，城市間差異不明顯，人均50-100元左右。
奶茶飲品在這個(gè)季節(jié)的搜索量上漲也在意料之中，但幅度超過(guò)了六成之多不免讓人大跌眼鏡。特別是城市白領(lǐng)，對(duì)于熱飲的需求在冬季更是強(qiáng)烈。下午茶、公司開(kāi)會(huì)、下班路上，都是奶茶銷路的好時(shí)間，五到十元的價(jià)格區(qū)間也是最易被接受的。握一杯熱乎乎的奶茶，暖個(gè)手的同時(shí)還能解決白領(lǐng)們下午不免饑餓的尷尬，實(shí)為兩全其美。這點(diǎn)和歐洲人冬季咖啡銷量暴增極為相似，也是中國(guó)城市消費(fèi)趨向國(guó)際化的一個(gè)象征。
有趣的是，十月份搜索量大漲94%的“素食”，在11月份遇到了滑鐵盧，相比10月份跌了四成以上。想來(lái)由于十月國(guó)慶期間，出行燒香拜佛的大有人在，多吃素食也在情理之中；而同時(shí)中秋國(guó)慶雙節(jié)拜親訪友也是普遍現(xiàn)象，大吃大喝后必有“素食”巨大市場(chǎng)爆發(fā)。而我們預(yù)測(cè)，12月份隨著圣誕和新年的來(lái)臨，中秋國(guó)慶雙節(jié)的素食起伏將再次重演，素食的需求也許又將重新上揚(yáng)或呈現(xiàn)抬頭趨勢(shì)。
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