夜盡情，酷至興 -- 暗念釋放
上海2012年8月3日電 /美通社亞洲/ -- 近日，超過120年歷史的傳奇牛仔品牌 Lee 在位于南外灘的 ZEAL Club 舉辦了一場別開生面的秋冬新品發(fā)布會，同時也標志著 Lee 全新品牌戰(zhàn)役“暗念釋放” (Free Your Night Side) 的正式啟動。
“暗念釋放”這一概念是對于上一季“全城由你”的延續(xù)和深化。Lee 推出“全城由你”這個概念，鼓勵都市年輕人用自己的方式去了解和探索自己的城市并詮釋對城市的熱愛，盡情體驗不同的城市生活。而這一季新推出的“暗念釋放”主題進一步地號召年輕人在探索城市的同時，探索自己內(nèi)心的另一面，尤其是在城市的夜晚盡情釋放內(nèi)心的真實想法，開誠布公地表達最真實的自我，感受夜帶給你的激情和自由。
Lee 在活動現(xiàn)場利用一群特殊的“型男靚女”進行了一場別開生面的“時裝秀”和派對，展示其新一季的秋冬新品。超人氣偶像彭于晏作為 Lee 新一季的代言人神秘亮相，一段內(nèi)心讀白展現(xiàn)了他在夜晚不為人知的一面，也點燃了在場嘉賓內(nèi)心的激情。同時他分享了自己對“暗念釋放”這一概念的理解，并號召大家和他一起盡情釋放屬于各自的暗念。
彭于晏任 Lee 品牌代言人 生活態(tài)度盡顯品牌精神
Lee2012 秋冬邀請到超人氣偶像彭于晏擔任品牌的全新代言人。活動現(xiàn)場，彭于晏身著“夜酷”產(chǎn)品系列帥氣登場，舉手投足間盡顯真實、激情、毫不做作、樂觀以及自信的生活態(tài)度，與 Lee 所崇尚的品牌精神不謀而合。作為一個不斷創(chuàng)新的牛仔品牌，Lee 本次秋冬廣告的創(chuàng)意為：“暗念釋放 Free your night side”，并邀請了彭于晏來演繹這次廣告，他和制作團隊一同走出攝影棚遠赴悉尼完成了廣告的拍攝。在這一系列廣告中，他和模特們游走于悉尼街頭，體驗在夜晚發(fā)現(xiàn)自己另一面的感覺。正如他在廣告宣傳片中所說：“不管白天我是誰，夜里我就是我。更真實、更自信。”
投身都市夜酷，探索暗念釋放
本季 Lee 推出全新“暗念釋放”的概念，鼓勵年輕人在夜的襯托下探索隱匿在自己體內(nèi)的另一面，開誠布公地表達最真實的自我，釋放內(nèi)心的激情。“暗念釋放”不是標新立異，也不是發(fā)表無名宣言，而是自豪地做自己，帶著你的真心，在夜晚盡情釋放。Lee 鼓勵都市年輕人穿上“夜酷”系列產(chǎn)品，在城市夜晚的各種場合將自己內(nèi)心的另一面釋放出來，盡情地去感受生活。為此，Lee 還在活動現(xiàn)場設(shè)置了一群由模型人偶扮成的“型男靚女”，身著 Lee 新一季的產(chǎn)品，扮演著形形色色、不同身份的人，勾勒出都市夜晚的激情。這些都是在夜里盡情釋放自我的年輕人，一段段真實的內(nèi)心獨白將向你講述那不曾開口對別人提起的專屬于夜晚的一面，以及對待都市夜晚的態(tài)度。
獨特新品設(shè)計，引領(lǐng)最 IN 潮流
Lee 緊身窄腿的“煙管褲”(Skinny Jeans) 在上季深受廣大都市年輕人的歡迎。因此在本季 Lee 推出了全新升級版的“夜酷”產(chǎn)品系列，賦予了它更多的內(nèi)涵。該系列集時尚與個性為一體，為喜愛在夜晚釋放自我的年輕人賦予了第二層肌膚，沒有任何束縛并營造出男酷女辣的牛仔朋克風，在夜晚也能熠熠生輝，讓內(nèi)心的激情也得到充分地釋放。穿上“夜酷”系列，讓人更真實、更自信，盡情地享受夜帶給你的激情和自由，探索另一面的自己。每款牛仔褲都擁有了具有自己獨特個性的皮膚設(shè)計，代表著夜晚的激情、活力與酷。
同時，“日本制造”高端牛仔系列產(chǎn)品也為本季新品增色不少，該系列運用獨特的優(yōu)質(zhì)日本面料及卓越的水洗工藝，將 Lee 獨特的歷史遺產(chǎn)融入了日本的文化時尚氣息。它的設(shè)計秉承了日本獨特的審美哲學 Wabi Sabi，把一切浮華和冗贅剝離，消減至本質(zhì)而獨保留它的韻味，把丹寧最古樸自然的一面展現(xiàn)出來，表達了對牛仔原始和赤裸裸的愛。
此外，現(xiàn)場也展示了2012年秋冬 Lee 以“倫敦風潮”為主題的其他產(chǎn)品系列。該系列靈感來源于60年代倫敦卡爾納比街 (Carnaby Street) 街頭的時尚和文化，產(chǎn)品包括懷舊俱樂部，摩登一族，年少輕狂，索迪治新文藝和落日之后五大主題，演繹出濃濃的英倫懷舊風。
Lee -- 源于1889年的牛仔傳奇
H.D. Lee Mercantile 公司于1889年在美國堪薩斯創(chuàng)立了 Lee 品牌。1926年Lee 發(fā)明了世界上第一條帶拉鏈的牛仔褲101Z系列，以及之后的著名的馬毛真皮拼貼（即所謂大皮牌）成為 Lee 獨家身份認證，而由 Lee 開創(chuàng)的后袋上的S形車縫線和大皮牌一樣，成為 Lee 純正血統(tǒng)的標志。1995年 Lee 正式登陸中國。經(jīng)過多年努力， Lee 和它的目標消費者 -- 時尚、創(chuàng)新的年輕一代，建立了密切的聯(lián)系。從推出第一款具有保護性的 Lee Bib 連身工裝褲，到13安士重磅丹寧布制作的鼎鼎大名的101系列，120多年來，Lee 始終銳意創(chuàng)新，取得眾多歷史性突破，在牛仔服裝從實用走向時尚的過程中，扮演了至關(guān)重要的角色。保存?zhèn)鹘y(tǒng)，同時創(chuàng)新時尚，Lee 在牛仔時尚界占有領(lǐng)軍地位，被譽為牛仔文化的經(jīng)典。
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