北京2012年4月10日電 /美通社亞洲/ --澳大利亞旅游局今日協(xié)同亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳在北京舉行新聞發(fā)布會，宣布澳大利亞首部旅游微電影《再一次心跳》，于4月12日在中國內(nèi)地及香港正式上線。該片將澳大利亞的人文風光以浪漫唯美的微電影形式呈現(xiàn)，并由此拉開微電影數(shù)字營銷的序幕，借助名人號召力及網(wǎng)絡宣傳推廣吸引更多大中華地區(qū)的消費者赴澳旅游。

《再一次心跳》由著名導演陳正道執(zhí)導，亞洲人氣巨星羅志祥、楊丞琳領(lǐng)銜主演，講述了一段在充滿浪漫驚喜的悉尼發(fā)生，在古典與現(xiàn)代并存的墨爾本升華，在返璞歸真的塔斯馬尼亞尋覓真愛的心跳之旅，將目的地美景及旅游體驗濃縮于50分鐘的劇情中。發(fā)布會上，逾百家中國媒體欣賞了《再一次心跳》獨家曝光的精彩片花，并現(xiàn)場跟隨兩位主演羅志祥與楊丞琳的足跡，直觀感受澳大利亞的獨特魅力及旖旎風光。

澳大利亞旅游局北亞區(qū)總經(jīng)理倪建華表示：“澳大利亞旅游局一直致力于以各種創(chuàng)新的營銷方式推廣旅游。這次微電影推廣結(jié)合視頻網(wǎng)站與社交媒體的傳播優(yōu)勢，將澳大利亞的旅游信息通過名人影響力及多種數(shù)字平臺精準傳達到大中華區(qū)，以至亞洲各地區(qū)的目標人群，影響更多頻繁使用網(wǎng)絡來規(guī)劃和定制度假計劃的消費者。”

倪建華說道：“羅志祥與楊丞琳是亞洲人氣偶像，在影視、音樂、舞臺等各種藝術(shù)形式上都能吸引大中華地區(qū)消費者的眼球。而著名電影導演陳正道的加盟，不僅是微電影質(zhì)量的保證，更令我們對結(jié)合影片故事內(nèi)容推廣目的地旅游充滿信心。相信這部精心打造的微電影，將讓更多大中華地區(qū)的消費者領(lǐng)略澳大利亞各式各樣的旅游體驗，建立情感共鳴，帶動更多人將赴澳旅游付諸行動。”

與具有國際影響力的意見領(lǐng)袖及名人建立友好關(guān)系，借助他們的影響力宣傳澳大利亞，是澳大利亞旅游局一項長期的推廣策略。隨著微電影的推出，澳大利亞旅游局部署的一系列數(shù)字營銷戰(zhàn)略也將隨之展開，通過各類網(wǎng)絡平臺吸引消費者參與到此次活動中。

《再一次心跳》微電影、以及由羅志祥主持的澳大利亞旅游體驗短片將自4月12日起，分五集于每周四12點在澳大利亞旅游局土豆網(wǎng)活動專區(qū) australia.tudou.com 及 YouTube 專頁 Youtube.com/AustraliaHK 推出，并實時更新旅游目的地精彩劇照和風景照，觀眾可以跟隨羅志祥和楊丞琳的腳步，一同感受澳大利亞的美好和浪漫。

“此次活動除了有新南威爾士州、維多利亞州及塔斯馬尼亞州三地旅游局的積極參與外，也得到了我們一直以來的戰(zhàn)略合作伙伴 -- 國泰/港龍航空公司的大力支持，非常感謝他們對于這次活動的高度配合。”倪建華補充道。

為了讓消費者在欣賞微電影的同時，更多地了解澳大利亞風光，并獲得更多出行澳大利亞的信息，土豆網(wǎng)活動專區(qū)還會提供電影拍攝地的景點介紹、國泰/港龍航空的機票訊息，以及澳大利亞卓越旅游專家的行程推介，為觀賞了《再一次心跳》而對澳大利亞心動的消費者提供更多便利和出行信息。

《再一次心跳》微電影第一支預告片于3月28日在土豆網(wǎng)活動專區(qū)首播后，其瀏覽次數(shù)迄今已突破160萬，新浪及騰訊微博轉(zhuǎn)發(fā)評論量累計超過3萬5千條。影片上線后，將從參與微博轉(zhuǎn)發(fā)及活動專區(qū)游戲問答互動的網(wǎng)友中抽取7名幸運者，免費送出國泰/港龍航空公司及澳大利亞旅游局贊助的澳大利亞往返機票。

中國目前已成為澳大利亞發(fā)展最快且最重要的旅游客源市場。在2011年，超過54萬名中國游客到訪澳大利亞，較去年同期上升20%，為旅游業(yè)帶來超過36億澳元的經(jīng)濟收入。澳大利亞旅游局預計，2020年中國游客赴澳消費支出將達到90億澳元。

澳大利亞旅游局簡介

澳大利亞于1999年4月22日正式被中國國家旅游局授予《中國公民自費出境旅游目的地》，澳大利亞旅游局駐上海辦事處于同日成立，為首個正式向中國公民推廣出境旅游的西方國家。

澳大利亞旅游局是澳大利亞聯(lián)邦政府旗下專責推廣旅游的部門，旨在澳大利亞國內(nèi)和全球23個主要國家及地區(qū)市場開展宣傳，通過廣告、公關(guān)、業(yè)界展會及活動、消費者推廣、網(wǎng)絡推廣及市場調(diào)研等活動，全方位大力推廣澳大利亞旅游， 樹立并宣傳澳大利亞作為最佳商務及休閑旅游目的地的形象。通過組織各種活動，增強人們對澳大利亞獨特風土人情的了解，并吸引他們前來澳大利亞觀光旅游。

澳大利亞旅游局的主要職能，包括：

• 增加國際市場上的推廣力度
• 支持澳大利亞國內(nèi)旅游產(chǎn)業(yè)，同時更加專注區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展
• 增加調(diào)研的能力
• 發(fā)展小眾市場
• 更多地專注發(fā)展中的商務旅游及借助大型活動的機遇

消息來源 澳大利亞旅游局