北京2011年12月7日電 /美通社亞洲/ -- 社會化媒體的浪潮在短短幾年間席卷而來，以 Facebook 和 Twitter 為代表的社交網(wǎng)絡(luò)引領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展較強(qiáng)勁的增長勢頭。國內(nèi)微博的迅速發(fā)展引爆了互聯(lián)網(wǎng)的社會化趨勢。各種各樣的營銷模式與方法充斥市場，讓操作者們眼花繚亂。但總的趨勢大家可以看到，營銷再也不是單一的技巧了，營銷是一種創(chuàng)新性的戰(zhàn)略。
2012年，中國互聯(lián)網(wǎng)將向何方遷徙？互動營銷將如何重構(gòu)與解構(gòu)？DCCI 舉辦的Adworld2012互動營銷世界將試問中國互聯(lián)網(wǎng)及互動營銷：
移動互聯(lián)網(wǎng)：技術(shù)驅(qū)動還是營銷制勝？
3G的快速普及為移動互聯(lián)網(wǎng)奠定了用戶基礎(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，而各種精彩紛呈的無線應(yīng)用也為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供了動力。作為互聯(lián)網(wǎng)與移動通信技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物，手機(jī)即時通信、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)視頻、手機(jī)社交網(wǎng)站、手機(jī)購物等各種應(yīng)用，正在一定程度上推動著中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
DCCI 互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)預(yù)測，截止到2011年底，我國手機(jī)上網(wǎng)用戶將達(dá)4.5億，2013年手機(jī)網(wǎng)民或?qū)⒊絇C網(wǎng)民。
有人說移動互聯(lián)網(wǎng)仍是巨頭之間的博弈，但更多的人堅信移動互聯(lián)網(wǎng)面前人人平等，2012年移動互聯(lián)網(wǎng)哪些新技術(shù)或模式最能影響營銷生態(tài)？是 LBA,二維碼，html5,還是 AR？in-app 廣告和WAP端廣告是否已經(jīng)成為紅海？新的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告系統(tǒng)是否會產(chǎn)生呢？
“限娛令”下，網(wǎng)絡(luò)視頻營銷將爆發(fā)么？
從2011年起，各類社會化媒體的跨界整合開始成為一種新的嘗試。巨大的商業(yè)變革即將來臨 -- 社會化媒體的迅猛發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)口碑日益提升的重用性不僅通過廣告、公關(guān)、市場、銷售、人力資源以及客戶服務(wù)改變著品牌和消費(fèi)者的關(guān)系和溝通方式，它也正在改變企業(yè)的商業(yè)模式和組織架構(gòu)。
廣電總局先是限娛令，再是限廣令，是要加強(qiáng)三網(wǎng)融合，但是更多的是看到互聯(lián)網(wǎng)將要超越電視的趨勢，廣告營銷，自制內(nèi)容，版權(quán)內(nèi)容，熱播劇，融資及上市，多屏合一的爆發(fā)，社會化網(wǎng)絡(luò)傳播，臺網(wǎng)互動這些都是互聯(lián)網(wǎng)視頻的機(jī)會，在臺網(wǎng)聯(lián)動下，視頻與電視節(jié)目的互補(bǔ)，跨媒介整合營銷面臨的問題和挑戰(zhàn)是什么，面對這些挑戰(zhàn)應(yīng)采取怎樣的措施，體現(xiàn)在哪個方面，原因是什么，這些措施應(yīng)對媒介整合營銷困難和挑戰(zhàn)將有多大的幫助。DCCI 即將于2012年1月12日舉辦 Adworld2012 互動營銷世界將針對網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營銷做出探討。
微博越來越 SNS 化？
隨著門戶網(wǎng)站、搜索引擎和電子商務(wù)巨頭先后加入社會化陣營，跨界、開放成為2010年以來的網(wǎng)絡(luò)最新趨勢。一方面，團(tuán)購的崛起，模糊了社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的界限；另一方面，各大網(wǎng)站紛紛推出第三方開放應(yīng)用平臺，鼓勵基于社會化媒體的商業(yè)創(chuàng)新。
曹國偉預(yù)測，社會化與移動的結(jié)合越發(fā)緊密，預(yù)測兩到三年移動登陸微博將超過 PC 登陸，2012年移動社交能量能否超過 PC。傳統(tǒng)企業(yè)如何做社會化營銷，微博客在我國快速發(fā)展、迅速普及，在反映社情民意、豐富信息服務(wù)、進(jìn)行輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮了作用，但也帶來了一些新問題新挑戰(zhàn)。如何利用微博做好社會化營銷，現(xiàn)在微博越來越具有SNS 趨向，微博和社區(qū)的用戶活躍度降低是一時現(xiàn)象還是已經(jīng)進(jìn)入疲軟？這種態(tài)勢還會持續(xù)多久？是否還會爆發(fā)增長？如何應(yīng)對度過這個階段？是加速前行還是放慢腳步尋求解決方法？社會化火的時候，大家都在摸索，現(xiàn)在社會化溫度下降，營銷是否該發(fā)力？
社會化電商是趨勢？能否拯救團(tuán)購？
央視招標(biāo)今年有新面孔，其中阿里巴巴，京東等電商代表參與招標(biāo)都是大手筆，而樂淘網(wǎng)CEO畢勝卻表示懷疑電商模式，大砍80%廣告費(fèi)，電商真的進(jìn)入冬眠期？團(tuán)購作為整個電子商務(wù)領(lǐng)域中不可缺少的一種形態(tài)，DCCI調(diào)查發(fā)現(xiàn)：98.4%團(tuán)購用戶參加過團(tuán)購后還會繼續(xù)參加。
猜想：電商與社會化媒體如何合作？電商企業(yè)如何構(gòu)建網(wǎng)站自身還是站外的社會化媒體策略？ 模式與合作深度如何把握？合作的切入點(diǎn)在哪？最有可能的形式是怎么樣？2012是否會迎來爆發(fā)期？2012年現(xiàn)場電商企業(yè)營銷的投入是降低還是增加？在利用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字營銷時，作為電商企業(yè)您會有怎樣的整合策略？預(yù)算如何分配、側(cè)重點(diǎn)有什么不同？
社會化生態(tài)環(huán)境下的開放融合走向哪里？
DCCI Web App 調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，受調(diào)研的開發(fā)者中，已加入開放平臺的比例為59%；而較受歡迎的平臺是:新浪微博（61.7%）、百度（55%）、騰訊社區(qū)/Q+（41.7%）、360（20%）、淘寶、人人,且 Web App 開發(fā)者多以國內(nèi)開放平臺為主要開發(fā)對象。未來，變數(shù)仍存在，六邦國誰將居首，要看開發(fā)者的青睞。綜合門戶在品牌形象和精準(zhǔn)定位方面是否會有新的動向？要實(shí)現(xiàn)新的增長動力要采取怎樣的措施，傳統(tǒng)的搜索引擎，將要朝什么方向發(fā)展，怎樣才能體現(xiàn)自身的價值所在，怎樣去面對各方面的社會化網(wǎng)絡(luò)營銷以及視頻營銷的崛起，效果將會如何？
移動互聯(lián)網(wǎng)可能是未來10年互聯(lián)網(wǎng)公司較大的發(fā)展機(jī)會，但是在一座金礦面前，并非所有的淘金者都能賺得盆滿缽滿，要想取得大的收益，一方面要靠自身技術(shù)創(chuàng)新，另一方面則是要靠好的平臺來做推廣。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)價值將會更加凸顯，開發(fā)者和廣告主想要獲得高效的精準(zhǔn)營銷，需要更多 Adworld2012 互動營銷世界這樣的廣告平臺提供數(shù)據(jù)和產(chǎn)品運(yùn)營上的支持，推動行業(yè)的健康發(fā)展。
2012年如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷？中小企業(yè)切入點(diǎn)在哪里？如何求得生存？如何獲得更大的企業(yè)發(fā)展的較大訴求？互動營銷的樂章又將譜寫哪些新的篇章？在 Adworld2012 互動營銷世界中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)袖先鋒將與現(xiàn)場觀眾進(jìn)行開放式探討，或許可以找到答案。
活動報名進(jìn)行中 www.adworld.org.cn。
