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盧卡-東契奇成立77X公司及FAN PASS平臺，打造首個由運動員自主運營的球迷互動生態(tài)
洛杉磯2026年1月28日 /美通社/ -- 洛杉磯湖人球星盧卡?東契奇今日宣布成立77X公司，為其球迷打造原創(chuàng)娛樂、收藏品、周邊商品和現(xiàn)場體驗；并推出Fan Pass免費會員平臺（現(xiàn)已上線77x.world）。 他是首位將數(shù)字內(nèi)容、實體產(chǎn)品到活動和社群互動等所有個人創(chuàng)作整合進直接面向粉絲群體的單一平臺的運動員，給予會員優(yōu)先購買限量產(chǎn)品、獨家內(nèi)容的特權，以及參與制作過程的發(fā)言權。
此次發(fā)布正值盧卡?東契奇的高光賽季：根據(jù)NBA及NBA球員工會的數(shù)據(jù)，其不僅在全明星球迷投票中領跑 ，成為社交平臺上瀏覽量最高的球員，更在2025-26常規(guī)賽季上半程NBPA球衣銷量榜單上排名第二。
東契奇表示：“我的球迷對我來說意味著一切。 他們在我人生的每個階段都給予我支持。 通過77X和Fan Pass，我希望拉近與他們的距離，讓他們有機會和我一起創(chuàng)造和構建這一切。 不僅作為見證者，更是要參與其中?！?/p>
運動員與粉絲連接的新模式
在傳統(tǒng)的體育領域，運動員的內(nèi)容創(chuàng)作、商品銷售及粉絲互動往往分散于多個平臺和合作方之間，而不受其本人所控制。 與此同時，現(xiàn)代粉絲文化正在朝著全天候的互動社群和體驗轉(zhuǎn)變，而這已遠遠超出了賽事集錦或觀賽之夜的范疇。
通過77X，東契奇正在打造一個長期平臺，以Fan Pass為門戶，將媒體、故事講述、商業(yè)和社群融為一體。 會員可以參與產(chǎn)品創(chuàng)造、解鎖專屬權限，并直接參與東契奇的創(chuàng)意宇宙——同時亦確保其本人完全掌握與全球粉絲的關系。
盧卡?東契奇的首席商業(yè)與品牌官、77X首席執(zhí)行官兼盧卡?東契奇基金會首席執(zhí)行官Lara Beth Seager表示：“77X是盧卡掌握自有品牌并與球迷直接互動打造的平臺。 這是一個圍繞他的職業(yè)生涯、個人熱愛和創(chuàng)造力建立的生態(tài)系統(tǒng)。通過Fan Pass，粉絲社群將有優(yōu)先購買權、獲得獨家內(nèi)容，并在他參與的每項活動中擁有發(fā)言權。 我們相信，這就是構建下一代運動員品牌的新方式?！?/p>
77X的關鍵元素將包括：
產(chǎn)品、體驗與社群
作為啟動77X的一部分，東契奇及其團隊將推出一系列周邊商品與限量收藏品，首輪情人節(jié)主題產(chǎn)品將于近日發(fā)售。 隨著77X宇宙的擴展，更多發(fā)布活動將貫穿全年，而Fan Pass會員將享有優(yōu)先購買和新品預覽特權。
77X還將延伸至產(chǎn)品領域之外，通過長期組織一系列現(xiàn)場球迷體驗，將籃球推廣到更多年輕球迷和家庭群體中。 隨著NBA全明星周末成為廣受認可的NBA年度最大球迷盛會，東契奇及其團隊將于2月12日至14日在洛杉磯舉辦沉浸式球迷體驗，將77X宇宙帶入現(xiàn)實世界。
77X的創(chuàng)意方向體現(xiàn)了東契奇的巴爾干血統(tǒng)、西班牙與美國文化對其成長過程的影響，以及他個人所熱愛的游戲、動畫、幽默感及故事講述等領域。
技術與合作伙伴關系
為支持77X的全球商業(yè)版圖，將東契奇直接面向球迷的宇宙變?yōu)楝F(xiàn)實，77X已與全球數(shù)百萬企業(yè)信賴的領先商務平臺Shopify達成合作。 此次戰(zhàn)略合作彰顯了Shopify在賦能運動員驅(qū)動型企業(yè)方面所起的作用，使東契奇能夠全方位掌控其自有品牌——從周邊商品、收藏品到限量發(fā)售及社群體驗等。
Shopify為77X直接面向消費者的模式提供了可擴展的基礎設施和靈活性，既實現(xiàn)了全球市場的無縫觸達，又能開展個性化的粉絲互動，完美契合東契奇對運動員主導式真實互動的愿景。
“總有一些人能同時改變文化潮流與商業(yè)格局。 盧卡?東契奇正是這樣的變革者，而77X就是這樣一個標志性時刻，”Shopify總裁Harley Finkelstein表示， “這是粉絲文化與運動員轉(zhuǎn)型企業(yè)家歷程的新藍圖，唯有Shopify的支持才能實現(xiàn)。 從粉絲宇宙內(nèi)的店面，到現(xiàn)場體驗的嵌入式結(jié)算，Shopify專為實現(xiàn)如此規(guī)模的雄心壯志而生。 我們正在打造商業(yè)的未來，盧卡正塑造粉絲文化的未來——而77X將二者完美融合在一起?！?/p>
Fan Pass是77X自主開發(fā)的專有會員與技術平臺，專為77X宇宙生態(tài)而打造。該平臺不僅使東契奇自主掌握與其粉絲關系，其設計更具備向其他運動員品牌拓展的延伸能力。
