上海2026年1月19日 /美通社/ -- 當(dāng)裝飾著徐福記新年糖糖衣的花車緩緩巡過上海陸家嘴、東方明珠、豫園、萬國建筑群……巡游人員從車窗含笑遞出一顆顆"新年糖"，沿途駐足的路人紛紛伸出手，開心地接過這份流動(dòng)的甜意——許多人的鏡頭，早已將這幅都市年景與溫暖互動(dòng)收錄其中。這幕"車窗遞糖"的生動(dòng)畫面，連同璀璨的夜色，瞬間點(diǎn)亮了上海人的朋友圈，成為徐福記新年糖花車巡游在這座城市溫暖而摩登的甜蜜開篇。
這樣充滿地域特色的甜蜜場景，也正以不同形式綻放在徐福記新年糖花車巡游的沿途城市。自1月1日從北京、沈陽雙線啟程，這場以 "徐福記請(qǐng)全國人民吃1億顆糖"為主題、歷時(shí)39天且覆蓋全國18座城市的新年糖花車巡游，正沿著東西雙線駛?cè)氩煌鞘薪謪^(qū)，將"年味"與"福氣"融入各地的新春記憶，陪伴人們甜蜜迎新年。
不止"撒糖"，三大維度升級(jí)拉開全國巡游大幕
作為品牌標(biāo)志性的春節(jié)營銷IP，"徐福記請(qǐng)全國人民吃1億顆糖"花車巡游活動(dòng)今年迎來全面升級(jí)。圍繞"長度、深度、廣度"三個(gè)維度系統(tǒng)性地構(gòu)建起品牌護(hù)城河。這場持續(xù)39天的全國巡游，正在創(chuàng)造品牌春節(jié)營銷的新紀(jì)錄。
首先是長度的延伸。今年的花車隊(duì)伍從區(qū)域快閃演變?yōu)橐粓鲐灤〇|西的全國性旅程，力求讓更多人在家門口邂逅這份流動(dòng)的年味。
其次是深度的扎根。以 "花式撒糖" 傳遞心意。巡游路線精心規(guī)劃，途經(jīng)各城市地標(biāo)建筑、商業(yè)核心區(qū)及含"福"字路段；同時(shí)新增線下"網(wǎng)紅景點(diǎn)派糖"活動(dòng)，身著唐裝的工作人員走進(jìn)北京長城、頤和園、西安大唐不夜城等知名景點(diǎn)，向路人發(fā)糖送福，讓消費(fèi)者在收獲甜蜜的同時(shí)，沉浸式感受地域傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力。
最后是廣度的升級(jí)。徐福記擁抱電商與即時(shí)零售等新興渠道，攜手京東、美團(tuán)、樸樸超市、叮咚買菜等頭部平臺(tái)，在部分場次開展互動(dòng)合作。在現(xiàn)場活動(dòng)中，消費(fèi)者可即時(shí)下單、送貨到家，既增強(qiáng)參與互動(dòng)性，也精準(zhǔn)滿足即時(shí)購買需求。
通過這"三大維度升級(jí)"，徐福記的新年糖花車巡游正從一個(gè)品牌活動(dòng)，扎實(shí)地進(jìn)化為一個(gè)承載傳統(tǒng)、激發(fā)歡樂、連接情感的綜合性春節(jié)文化IP。
新年糖花車甜蜜"巡滬"，外灘邊的海派新春年味
在徐福記巨型翻轉(zhuǎn)新年糖蓋的裝置前，人們伸出手，直接從立體飽滿的糖果盤中抓取那份可觸碰的甜蜜。每當(dāng)有人捧出滿掌繽紛糖果，周圍便響起一片帶著滬語腔調(diào)的喝彩："喔唷，儂手氣贊額！"這場充滿童真與博弈樂趣的抓糖活動(dòng)，正是徐福記新年糖花車"巡滬"之旅中最令人會(huì)心一笑的開場。
1月17日，新年糖花車巡游上海站路演于北外灘國客中心沿江廣場開啟。巨型花車停駐在浦江畔，車身以巨型新年糖罐造型，與陸家嘴摩天樓群隔江對(duì)望，形成一場穿越時(shí)空的甜蜜對(duì)話?；ㄜ嚾缫蛔?quot;流動(dòng)的糖果博物館"，吸引路人紛紛駐足，互動(dòng)區(qū)更是聚滿市民與游客，共同步入這場為上海定制的摩登新春圖景。
一旁的新年糖罐套圈游戲區(qū)，彩圈劃出弧線，套中的不僅是糖果，更是此起彼伏的滬語喝彩與鄰里般的親切笑聲。而所有人的期待，都在整點(diǎn)時(shí)分匯聚于那場盛大的"外灘糖果雨"。當(dāng)繽紛的糖果從天而降，仰起的笑臉和伸出的手掌，共同接住了這份屬于整座城市的、無需門檻的快樂。
巨型真人新年糖抓娃娃機(jī)前始終人頭攢動(dòng)。參與者將抓取的"戰(zhàn)利品"裝進(jìn)福袋后，不少人會(huì)開心地舉起這份甜蜜成果與同伴合影，或轉(zhuǎn)身與身旁躍躍欲試的新朋友分享技巧與喜悅，讓收獲的快樂在互動(dòng)中不斷傳遞。
徐福記以"沉浸式+強(qiáng)互動(dòng)"的創(chuàng)意互動(dòng)，將"年味"從記憶符號(hào)，轉(zhuǎn)化為公眾可親身參與、可帶走、可分享的高濃度體驗(yàn)，成為連接團(tuán)圓、驚喜與歡樂的情感紐帶。這場融合中式美學(xué)與沉浸式體驗(yàn)的"移動(dòng)盛宴"，為當(dāng)?shù)卦鎏砹艘荒裂鄣男麓荷剩矠閭鹘y(tǒng)節(jié)日營銷提供了創(chuàng)新范式。
從"糖"到"禮"，打造中國新年糖標(biāo)桿
作為承載盛唐氣象的千年古都，西安的街巷間滿是歷史沉淀的雅韻，大唐不夜城更是將這份盛世風(fēng)華具象呈現(xiàn)，而徐福記專為新年打造的"唐"衣風(fēng)格的糖紙，恰與這份底蘊(yùn)完美呼應(yīng)。
花車巡游的背后，是徐福記對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的不懈追求。此次的主角便是徐福記新年系列產(chǎn)品的當(dāng)家花旦——新年糖桶。
徐福記不止新年"糖"，更是新年"唐"！這款新年糖桶以盛唐文化為靈感，將中式傳統(tǒng)美學(xué)推向新高度！外包裝融入唐代名畫元素，新繪駿馬圖案的腰封寓意"馬到成功"，展現(xiàn)節(jié)日吉祥寓意。糖衣取自唐朝服飾的特點(diǎn)，以霓裳糖衣盡顯大唐風(fēng)華。當(dāng)消費(fèi)者打開新年糖時(shí)，不禁發(fā)出"這些糖好美"的感嘆。
做到美還不夠，徐福記對(duì)新年糖的產(chǎn)品組合還進(jìn)行了精心的搭配，既有小朋友喜愛的軟糖、長輩偏好的酥心糖、年輕人熱衷的棉花糖，還有新口味的果干軟糖等，致力于滿足不同年齡段家庭成員的口味偏好。
徐福記的經(jīng)典產(chǎn)品酥心糖今年也實(shí)現(xiàn)了工藝革新。以花生、芝麻、腰果等果仁與糖的獨(dú)特配方比例，搭配傳統(tǒng)師傅的拉糖工藝，酥層從64層升級(jí)至128層，口感更酥，入口即溶，滿口留香，成為常年"賣斷貨"的經(jīng)典系列。
此外，徐福記還對(duì)禮盒進(jìn)行了戰(zhàn)略升級(jí)。經(jīng)典"全家福"系列強(qiáng)化闔家團(tuán)圓的視覺聯(lián)想，成為家庭情感黏合劑；全新"龍馬送福"系列則以新中式美學(xué)風(fēng)格設(shè)計(jì)，成為兼具實(shí)用性與收藏感的新年禮選，為消費(fèi)者提供更具儀式感的新春祝福載體。
結(jié)語
這場跨越山河的甜蜜巡游，最終駛向的不僅是18座城市的街頭巷尾，更融入了千萬人關(guān)于"年"的共同記憶。徐福記以一場流動(dòng)的盛宴，將"福"文化從糖罐中釋放，讓它跳躍在"抓糖"的歡笑里，飄揚(yáng)在"撒糖"的金雨中，沉淀在每一顆精心設(shè)計(jì)的國潮糖果上。當(dāng)這場盛宴留下的，遠(yuǎn)不止一億顆糖的甜蜜，更有浸潤在歡聚時(shí)刻的地道年味。
