樂高集團(tuán)亮相第八屆進(jìn)博會(huì)，邀請所有人一起"玩樂不停"

上海2025年11月6日 /美通社/ -- 今日，樂高集團(tuán)攜五款全球首發(fā)新品及全方位、高品質(zhì)的樂高^®創(chuàng)意玩樂體驗(yàn)，亮相第八屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)。

以孩子們改造城市的奇思妙想為靈感，樂高集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)上打造出一座充滿創(chuàng)意與童趣的"玩樂之城"，以樂高積木重新演繹上海的標(biāo)志性建筑與日常街景，激發(fā)無盡的樂趣、創(chuàng)造力與想象力。以"玩樂不停"為主題，樂高集團(tuán)邀請所有參觀者在展臺(tái)開啟一場別具風(fēng)格的上海"City Walk"，在玩樂中發(fā)現(xiàn)城市的美好，探索無限的可能。

樂高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示："中國國際進(jìn)口博覽會(huì)為樂高集團(tuán)提供了一個(gè)絕佳的平臺(tái)，讓我們能夠展示適合不同年齡群體、滿足不同興趣需求的產(chǎn)品，并將樂高玩樂體驗(yàn)帶給更多的中國兒童和家庭。自2018年首次參展以來，我們在品牌建設(shè)、零售業(yè)務(wù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)運(yùn)營以及可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域持續(xù)投入，這使我們在這一重要市場具備了持續(xù)增長的強(qiáng)勁實(shí)力。"

樂高中國總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）也表示："我們始終相信，玩樂是一種跨越年齡與文化的通用語言。它蘊(yùn)含著非凡的力量，能夠激發(fā)每一位兒童與成年人的創(chuàng)造力。在今年的進(jìn)博會(huì)上，我們希望大家能夠在樂高集團(tuán)的展臺(tái)上盡情玩樂，同時(shí)也誠邀大家加入我們的行列，一起‘玩樂不停'！"

推出以中國傳統(tǒng)文化為靈感的新品，致敬中國文化

自2018年首次參加中國國際進(jìn)口博覽會(huì)以來，樂高集團(tuán)已陸續(xù)推出29款新品，其中三分之二的產(chǎn)品設(shè)計(jì)靈感源自于中國文化、傳統(tǒng)習(xí)俗與傳統(tǒng)節(jié)日。今年，樂高集團(tuán)再度攜五款新品亮相，涵蓋不同年齡段與興趣領(lǐng)域，持續(xù)以豐富的產(chǎn)品組合滿足不同消費(fèi)者的喜好與需求。

此次發(fā)布的五款新品：樂高^®駿馬鴻圖、樂高^®迎財(cái)爆竹、樂高^®財(cái)神爺、樂高^®幻影忍者15周年紀(jì)念款 四武器鐵匠鋪和樂高^®郁金香花束，將于2025年12月23日起在中國市場的樂高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。

為慶祝即將到來的農(nóng)歷馬年，樂高集團(tuán)推出兩款樂高中國傳統(tǒng)節(jié)日新品套裝，這也是該系列產(chǎn)品連續(xù)第八年在進(jìn)博會(huì)上亮相。該系列產(chǎn)品套裝從中國傳統(tǒng)文化中汲取靈感，自2018年首屆進(jìn)博會(huì)首次發(fā)布以來，一直以樂高積木獨(dú)有的創(chuàng)意方式演繹中國傳統(tǒng)文化，旨在鼓勵(lì)更多消費(fèi)者能夠和家人歡聚一堂，通過沉浸式玩樂體驗(yàn)，增進(jìn)對中國文化的理解與傳承。

樂高^®駿馬鴻圖將中國傳統(tǒng)美學(xué)與樂高積木顆粒創(chuàng)意融合，以駿馬元素為核心意象，搭配用國畫風(fēng)格繪制的畫布，生動(dòng)詮釋"馬到成功，鴻運(yùn)當(dāng)頭"的美好寓意。消費(fèi)者可以將用積木拼搭而成的四匹駿馬擺出不同姿態(tài)，通過轉(zhuǎn)動(dòng)手柄使其如同從畫布中奔騰而出，呈現(xiàn)"萬馬奔騰"的恢宏氣勢，演繹動(dòng)靜相宜的和諧之美。

樂高^®迎財(cái)爆竹以創(chuàng)意形式還原經(jīng)典爆竹造型，重現(xiàn)大家記憶中的傳統(tǒng)年俗。通過按下按鈕，還可自由切換兩種慶祝場景——寓意好運(yùn)的春節(jié)爆竹展示場景，或是喜氣洋洋"迎財(cái)神"的熱鬧畫面。放置于爆竹中的積木顆粒在移動(dòng)時(shí)還會(huì)發(fā)出清脆的"噼啪"聲，還原爆竹的聲響，喚醒滿滿的年味回憶。該產(chǎn)品還可掛于墻上，為家居空間增添一抹濃厚的節(jié)慶色彩。

樂高^®財(cái)神爺以中國家喻戶曉的經(jīng)典民俗形象——財(cái)神爺為靈感，象征新年的財(cái)富與好運(yùn)。財(cái)神爺手持紅包，身著傳統(tǒng)的紅金配色服飾，身旁點(diǎn)綴元寶與金幣，笑瞇瞇的神情生動(dòng)喜慶，并附有可更換的眼睛造型，為新年增添更多趣味與福氣。該產(chǎn)品設(shè)計(jì)小巧精致、拼搭簡單，既可在家中營造濃厚的節(jié)日氛圍，也適合作為新春禮物饋贈(zèng)親友，傳遞新春的祝福。

樂高中國總經(jīng)理馬世寧（Maciek Selinski）表示："我們欣喜地看到，這些以中國傳統(tǒng)文化為靈感的產(chǎn)品套裝，不僅深受中國消費(fèi)者喜愛，也吸引了全球眾多對中國文化感興趣的兒童和家庭。未來，我們將繼續(xù)深入挖掘中國傳統(tǒng)文化的精髓，推出更多與中國消費(fèi)者息息相關(guān)、能夠引發(fā)其情感共鳴的產(chǎn)品。"

此外，樂高集團(tuán)還帶來了另外兩款全新產(chǎn)品。其中，樂高^®幻影忍者15周年紀(jì)念款 四武器鐵匠鋪以標(biāo)志性的動(dòng)畫首播劇集鐵匠鋪場景為原型，致敬樂高®幻影忍者故事十五載的熱血征程。另一款樂高^®郁金香花束以繽紛絢麗色彩和逼真花朵造型，展現(xiàn)出蓬勃的生命力。該套裝包含紅、粉、黃、紫、綠等不同顏色與綻放姿態(tài)的郁金香，蘊(yùn)含著愛意、友誼、永恒與純潔等美好寓意。

為兒童打造可持續(xù)的共享未來

樂高集團(tuán)致力于攜手兒童，共同構(gòu)建一個(gè)更可持續(xù)、更包容、更兒童友好的共享未來。在持續(xù)推進(jìn)更多可持續(xù)舉措的同時(shí)，樂高集團(tuán)也始終遵循最高的安全性、耐用性和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保每一塊積木都為一代接一代的玩樂做好準(zhǔn)備。

在今年的進(jìn)博會(huì)上，樂高集團(tuán)打造了一處"可持續(xù)公園"，集中展示其在可持續(xù)材料及包裝方面的最新成果，包括紙制內(nèi)包裝袋、由使用再生人造大理石材料制成的透明元件和采用從巴西甘蔗中提取的生物基材料制作的植物元件等。所有創(chuàng)新成果均在樂高集團(tuán)嘉興工廠生產(chǎn)，并已取得顯著進(jìn)展。

展臺(tái)上還展出了樂高集團(tuán)"Build the Change小小創(chuàng)變家"項(xiàng)目中孩子們關(guān)于可持續(xù)未來的創(chuàng)意作品。該項(xiàng)目旨在邀請兒童針對真實(shí)世界里環(huán)境或社會(huì)相關(guān)的挑戰(zhàn)，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力表達(dá)自己的想法，并采取行動(dòng)。

此外，樂高教育也把在今年9月正式上市的全新樂高教育科學(xué)解決方案（LEGO Education Science）帶到進(jìn)博會(huì)現(xiàn)場。該解決方案專為中國中小學(xué)科學(xué)課堂教學(xué)場景設(shè)計(jì)，覆蓋5+、8+、11+不同階段學(xué)習(xí)需求，與中國《義務(wù)教育科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》高度匹配。產(chǎn)品以動(dòng)手實(shí)踐與科學(xué)探究為核心，通過配套的120節(jié)探究式課程、樂高積木與智能硬件，支持教師高效開展課堂教學(xué)，幫助提升教學(xué)效率與學(xué)生核心素養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生在真實(shí)情境中探索科學(xué)現(xiàn)象、激發(fā)科學(xué)興趣。未來，樂高教育將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新方式，激發(fā)學(xué)生對學(xué)習(xí)的熱愛，助力培養(yǎng)未來科學(xué)人才。

作為一家以兒童為核心的公司，樂高集團(tuán)致力于通過玩樂的力量幫助兒童發(fā)展和運(yùn)用各項(xiàng)關(guān)鍵技能，助力他們健康成長并學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地解決問題。截至2024年12月31日，樂高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過533萬名中國兒童提供"在玩樂中學(xué)習(xí)和發(fā)展"的機(jī)會(huì)，為更多有需要幫助的兒童帶來高質(zhì)量的樂高玩樂體驗(yàn)。

中國國際進(jìn)口博覽會(huì)將于11月5日至10日在國家會(huì)展中心（上海）舉行。樂高集團(tuán)展臺(tái)位于消費(fèi)品展區(qū)5.1H館，B4-04展位。

#完#