上海2011年9月2日電 /美通社亞洲/ -- 作為深圳2011世界大運(yùn)會(huì)全球合作伙伴，361度針對(duì)大運(yùn)會(huì)項(xiàng)目重磅推出“多一度熱愛(ài)，從這里開(kāi)始”品牌整合傳播策略，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的合作是該整合傳播策略中重要的一環(huán)?；诖筮\(yùn)傳播策略，361度與土豆網(wǎng)的合作推出全新品牌 TVC、明星故事和8支勵(lì)志的微電影，配合 SNS 和微博平臺(tái)大密度宣傳,全方位地詮釋“多一度熱愛(ài)，從這里開(kāi)始”。
土豆網(wǎng)為361度量身打造了多維度傳播“多一度熱愛(ài)，從這里開(kāi)始”的推廣方案。線上專區(qū)分為全新品牌 TVC、明星故事和8支勵(lì)志的微電影等幾個(gè)主要板塊。同時(shí)利用土豆優(yōu)勢(shì)廣告資源，多種高互動(dòng)性硬廣，結(jié)合大運(yùn)會(huì)賽程分階段曝光，同步完成大規(guī)模的活動(dòng)推廣和受眾互動(dòng)。
區(qū)別于一貫的 TVC 推廣，此次“多一度熱愛(ài)”的活動(dòng)引入時(shí)下最熱的新型營(yíng)銷方式“微電影”，將普通人的運(yùn)動(dòng)故事與品牌內(nèi)核相結(jié)合。用精良的拍攝手法表現(xiàn)草根們的生活細(xì)節(jié)，詮釋八個(gè)運(yùn)動(dòng)主題，如滑板篇、街舞篇、籃球篇、跑步篇、游泳篇等，反映不同職業(yè)的人對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱愛(ài)和堅(jiān)持不懈的追求。親切幽默的敘事方式，也更貼合受眾的關(guān)注視野，更容易達(dá)到擴(kuò)散性推廣的目的。
此外，361度還同步發(fā)起“創(chuàng)造361度熱愛(ài)體”的互動(dòng)活動(dòng)，鼓勵(lì)網(wǎng)友發(fā)揮創(chuàng)意和想象，創(chuàng)造獨(dú)特的“熱愛(ài)體標(biāo)簽”，在微博上發(fā)布“熱愛(ài)體”句型并@自己或其他任何人，增加互動(dòng)性和娛樂(lè)性。
以活動(dòng)專區(qū)為基礎(chǔ)，土豆網(wǎng)的娛樂(lè)營(yíng)銷為361度推廣量體裁衣，掀起受眾體驗(yàn)與感受品牌精神的熱潮，充分發(fā)揮視頻網(wǎng)站傳播速度快、傳播范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到更好的宣傳效果。
2011年土豆網(wǎng)全面啟動(dòng)“視頻娛樂(lè)營(yíng)銷”解決方案，在 CATCH 原則的指導(dǎo)下，Creative idea、Audience Engagement、Technology Innovation、Content Is Marketing、High Brand Exposure，這五個(gè)首字母組合為“CATCH”的詞組分別代表了創(chuàng)意、互動(dòng)、創(chuàng)新、內(nèi)容和高效。視頻網(wǎng)站突破傳統(tǒng)的定型框架，以精彩的營(yíng)銷創(chuàng)意來(lái)表現(xiàn)客戶品牌的內(nèi)涵 -- 客戶品牌深度融入，用戶全方位深度參與 -- 技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)全新互動(dòng)方式 -- 原創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合營(yíng)銷活動(dòng)，內(nèi)容營(yíng)銷捆綁 -- 富媒體互動(dòng)廣告、整合傳播，提升品牌效應(yīng)。全面圍繞“創(chuàng)新投放”、“互動(dòng)體驗(yàn)”、“內(nèi)容營(yíng)銷”和“整合營(yíng)銷”四大娛樂(lè)營(yíng)銷解決方案，為品牌廣告主提供綜合的全方位360度的視頻整合營(yíng)銷策略，以全面提升品牌知名度及影響力。截至目前，土豆網(wǎng)已與寶馬、諾基亞、可口可樂(lè)美汁源、英特爾、東芝電腦、盤龍?jiān)坪５绕?、?shù)碼 IT、飲料、網(wǎng)游和醫(yī)藥等知名企業(yè)、優(yōu)質(zhì)客戶合作，創(chuàng)造了并創(chuàng)造著眾多娛樂(lè)營(yíng)銷經(jīng)典案例，為中國(guó)在線視頻商業(yè)價(jià)值的發(fā)展、市場(chǎng)開(kāi)拓和發(fā)展前景開(kāi)辟了全新的未來(lái)。
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