深圳2011年8月9日電 /美通社亞洲/ -- koobee的品牌價值近期來大幅提升，在此背景下，尋找形象代言人極為嚴格。據(jù) koobee 高層介紹，之所以選擇蔡依林，主要看重她厚重的音樂底蘊、百變的造型、熱辣動感的舞風等時尚流行元素，以及不斷努力、永不停步的創(chuàng)新精神。這些特質(zhì)與 koobee的品牌形象產(chǎn)生了絕佳的契合度。另外，在正式代言之前，蔡依林已經(jīng)對 koobee 手機作過比較深入的了解。“koobee 手機設(shè)計精美、款式時尚，播放音樂的音質(zhì)非常好，我非常喜歡玩，”蔡依林說。
國產(chǎn)手機請明星代言并不是什么新鮮事，然而 koobee 砸重金請來“亞洲天后”，并非因為“腦子一熱”。業(yè)內(nèi)人士分析，koobee 經(jīng)過兩年多的品牌積淀，其打出的“時尚、音樂、個性、活力”的旗幟已深入人心，此時請實力派歌手蔡依林代言，意在向行業(yè)傳遞其“進軍國際一流品牌”的決心。
對于不太了解 koobee 的人來說，這一目標可能有些夸大；但對于業(yè)界，這卻是一個值得關(guān)注的信號。
Koobee的發(fā)展歷程。
在推自主品牌之前，koobee 是一家專門開發(fā)手機主板的供應(yīng)商，在主板研發(fā)上積累了獨到的技術(shù)和能力。正是基于這份自信，koobee 于2009年8月在鳥巢上市時，發(fā)出了“從實力定義國產(chǎn)音樂手機”的市場強音。
Koobee 旗下?lián)碛蟹植荚诒本⑸虾?、深圳的多個研發(fā)機構(gòu)，包括博士、碩士在內(nèi)的科研隊伍近300人。從自主研發(fā)實力上看，koobee 是不折不扣的“天才”。同時，koobee 又跟蔡依林一樣是“地才”：踏踏實實地專注于音樂手機領(lǐng)域，勤奮、努力又執(zhí)著。
2010年4月，koobee 南山分廠投產(chǎn)運營，僅僅5個月后，隨著 K100和明星機型 K3的推出，出貨量屢創(chuàng)新高，公司步入快速發(fā)展的通道。2011年5月，koobee 在東莞市大朗鎮(zhèn)籌得一塊6萬多平方米的土地，計劃投資5億元整合為研發(fā)中心和生產(chǎn)基地。
2011年被稱為智能手機元年，在這一年9月份，koobee 推出的搭載 android 操作系統(tǒng)的智能手機將揭開神秘面紗，而 koobee 自主研發(fā)的 KOS 操作系統(tǒng)隨后也將重磅發(fā)布。
年輕的 koobee 在兩年多時間里創(chuàng)造了手機行業(yè)一個新奇跡，也坐穩(wěn)了國產(chǎn)手機界當之無愧的實力派地位。Koobee 新浪官方微博的粉絲數(shù)量近日一路飆升，已經(jīng)在注冊微博的國產(chǎn)手機品牌中排名第一，人氣直逼業(yè)界巨頭諾基亞。
“koobee 定義的競爭對手不是民族企業(yè)，而是像諾基亞、索尼愛立信這樣的跨國巨頭，雖然酷比目前在規(guī)模上沒法與這些洋巨頭角力，但在品質(zhì)和服務(wù)細節(jié)上卻可以超越，”koobee 董事長陳凱峰說。堅持走“高端、高品質(zhì)”路線的 koobee 一直在執(zhí)行一套在外界看來近乎苛刻的質(zhì)量標準：市場返修率控制在千分之一以內(nèi)。這樣的要求，連諾基亞都很難做到。
“高端、高品質(zhì)”不意味著“高價”。在追求高質(zhì)量享受但絕不浪費鈔票的時尚一族眼里，koobee是“買得起的實力派”，這也是他們喜愛 koobee 的一個原因。
據(jù)市場研究機構(gòu) MMI 預測，2011年全球手機的年銷量將達9.41億部，其中一半以上為音樂手機。不過，在品牌林立的音樂手機市場，真正高品質(zhì)、專業(yè)的音樂手機卻并不多見。
Koobee自成立以來，一直專注于音樂手機領(lǐng)域，在引進全國頂級音樂芯片的基礎(chǔ)上自主研發(fā)，力求將手機音質(zhì)做到極致。“到目前為止，koobee 音樂手機的音效系統(tǒng)、潔音技術(shù)、音頻功放效果等多項技術(shù)一直保持著世界領(lǐng)先水平，”一位手機方案商這樣說。
業(yè)內(nèi)專家認為，酷比的成長軌跡為國產(chǎn)手機品牌化之路提供了有益的借鑒，那就是把質(zhì)量作為超越武器，先做專再做強，最終實現(xiàn)規(guī)模和品牌的超越。
“擁有自信、敢于挑戰(zhàn)、靠實力贏未來?！边@就是蔡依林，這就是 koobee，這就是年輕、有主見、個性張揚的“蔡粉”和“酷粉”。
