上海2024年10月16日 /美通社/ -- 巴黎時(shí)裝周期間，丹麥新銳設(shè)計(jì)師品牌 Cecilie Bahnsen 與專業(yè)戶外品牌The North Face的首度合作系列釋出。花卉、薄紗等浪漫元素于運(yùn)動(dòng)廓形和功能性面料上展開，利落率性與朦朧美感的交織成為秀場(chǎng)上的一大亮麗風(fēng)景線。
此番合作一經(jīng)發(fā)布便引發(fā)熱議， "仙女戶外風(fēng)" 順勢(shì)成為國內(nèi)外社交媒體的關(guān)鍵詞。雖然聯(lián)名還未正式發(fā)售，但 "仙女戶外風(fēng)" 已經(jīng)開始在網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡，秀場(chǎng)造型成為戶外潮流界的穿搭新靈感持續(xù)蔓延。北面作為專業(yè)戶外領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)的造勢(shì)能力，以及對(duì)于新興戶外時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格的敏感度在本次合作中淋漓展現(xiàn)。
現(xiàn)下專業(yè)戶外與時(shí)裝品牌聯(lián)名如此之多，為何北面與 Cecilie Bahnsen 的合作成為現(xiàn)象級(jí)的獨(dú)樹一幟？Cecilie Bahnsen 以仙女氣質(zhì)的設(shè)計(jì)和 "鬼馬少女風(fēng)" 見長(zhǎng)，在材質(zhì)和工藝上亦有創(chuàng)新。對(duì)于專業(yè)戶外領(lǐng)域的北面而言，其 "異質(zhì)性" 和 "小眾氣質(zhì)" 足夠顯著，雙方風(fēng)格的對(duì)沖不僅在設(shè)計(jì)上帶來驚喜，同時(shí)也透露北面不拘泥于既定跨界模式的野心。
不同于北面早前偏向于潮流領(lǐng)域相對(duì) Unisex 氣質(zhì)的聯(lián)名，本次合作更偏向高級(jí)時(shí)裝和女性化。北面慣有的利落感給予 Cecilie Bahnsen 更多創(chuàng)意切口，經(jīng)典沖鋒衣、克里夫鞋和馱包上被裝點(diǎn)了花卉和刺繡等詩意細(xì)節(jié)，剛?cè)岵?jì)的造型亦將嬌俏靈動(dòng)的戶外風(fēng)可視化，也突破了原有應(yīng)用場(chǎng)景——"超級(jí)戶外功能性" 和 "超級(jí)女性化" 的極致反差感背后是一次新的風(fēng)格浪潮，更是北面將專業(yè)戶外深入時(shí)裝的嘗試。
"戶奢風(fēng)" 影響之下，北面如何借時(shí)裝之力 "先發(fā)制人"？
自戶外開始進(jìn)入泛潮流時(shí)尚領(lǐng)域之后，行業(yè)經(jīng)歷了多次風(fēng)格進(jìn)化和觀念轉(zhuǎn)變。過去一年，高奢、時(shí)裝品牌對(duì)于專業(yè)戶外領(lǐng)域的布局更為凸顯，從早前的跨界合作到時(shí)下專業(yè)的部門擴(kuò)充，從被動(dòng)融合到主動(dòng)開發(fā)，更成熟的 "戶奢風(fēng)" 開始在高奢和時(shí)裝品牌中顯現(xiàn)，也形成了時(shí)裝品牌 "反哺" 戶外行業(yè)的趨勢(shì)。部分老牌時(shí)裝屋在面料開發(fā)上占據(jù)主導(dǎo)，也善于合作不同創(chuàng)意力量，同時(shí)也能結(jié)合熱門的 "老錢風(fēng)"、"靜奢風(fēng)" 等微趨勢(shì)，抓準(zhǔn)不同消費(fèi)群體的需求和審美偏好，逐漸成為戶外領(lǐng)域不可忽視的一股力量。
專業(yè)戶外運(yùn)動(dòng)品牌同樣希冀在這股風(fēng)潮中占據(jù)主動(dòng)。然而，如何與高級(jí)時(shí)裝互相成就而不是一味地 "被吸收"、"被借用" 則需要更多平衡，這背后不僅是品牌之間風(fēng)格上的交融或資源流動(dòng)，更關(guān)乎著品牌對(duì)于下一階段發(fā)展的考量。
北面作為在專業(yè)戶外領(lǐng)域和時(shí)裝行業(yè)兼具影響力的品牌，也重新思考了合作高級(jí)時(shí)裝品牌的戰(zhàn)略意義。與 Cecilie Bahnsen 的合作并非北面首度涉足高級(jí)時(shí)裝，從早前與 Sacai 和 GUCCI，到近年的Comme des Garcons （CDG） 和 MM6，北面多次合作先鋒時(shí)裝品牌，嘗試以戶外運(yùn)動(dòng)視角融合高級(jí)時(shí)裝精神。在早年的合作中，品牌追求更多的是一種 "契合" 及風(fēng)格的和諧交融，彼時(shí)的北面亦站在戶外與時(shí)裝的交匯前沿地帶。人們也能相對(duì)明顯地感受到北面與這些品牌的共通之處，以及這些品牌在泛潮流圈以及其重疊受眾中的號(hào)召力。
從品牌兩度合作 Undercover 帶來 SOUKUU 系列亦可窺見，雙方嘗試用更時(shí)裝化的設(shè)計(jì)語言來 "解構(gòu)" 戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，罕見地以高性能的主線產(chǎn)品以及象征品牌硬核精神的 SUMMIT 系列技術(shù)規(guī)格融合先鋒思維，打破了早前的跨界更偏生活方式大類的傳統(tǒng)，更首次以跨界方式探索越野跑和徒步等小眾運(yùn)動(dòng)。高質(zhì)量、突破性的共創(chuàng)以及優(yōu)異的市場(chǎng)反饋?zhàn)尨蟊姼鼮槠诖磳⒊尸F(xiàn)的再度聯(lián)名。
對(duì)于跨界時(shí)裝，北面也經(jīng)歷了"先認(rèn)后知" 的蛻變。聯(lián)名合作不再是簡(jiǎn)單的風(fēng)格碰撞，從商業(yè)角度來看，它本質(zhì)上是一種品牌之間 "分享受眾" 的合作模式，跨越風(fēng)格，突破審美，甚至是穿破行業(yè)限制和潛在的消費(fèi)階層。正如此番合作 Cecilie Bahnsen 以及九月發(fā)布的CDG聯(lián)名系列，北面精準(zhǔn)地掌握了 "分享受眾" 這一聯(lián)名合作的本質(zhì)和精髓——風(fēng)格跨越和受眾差異足夠顯著，且雙方品牌的定位有很大的不同?？此骑L(fēng)馬牛不相及的兩個(gè)品牌能將雙方審美上的 "沖突" 和 "矛盾性" 放大、重塑，同時(shí)也能在合作中保留專業(yè)戶外品牌的特性和時(shí)裝品牌的設(shè)計(jì)語言。戶外品牌與高級(jí)時(shí)裝的融合 "不打安全牌"，也真正意義上實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)寬受眾的聯(lián)名初衷。
北面數(shù)年來合作多個(gè)時(shí)裝品牌也反映了北面自身的成長(zhǎng)與審視，其中有對(duì)于高級(jí)時(shí)裝更成熟、自信的理解，亦有品牌在結(jié)合潮流趨勢(shì)、合作時(shí)裝品牌時(shí)更為積極主動(dòng)乃至敢于反向思維、 "先發(fā)制人" 的前瞻性視野。如今的北面擁和而不同的心智，也具備一份跳脫專業(yè)戶外行業(yè)的眼界，對(duì)于未來 "時(shí)裝戶外" 的深化布局，北面手握著不斷探索的底氣和實(shí)力。
多元跨界融合，北面的綜合化升級(jí)更值得期待
從泛潮流輻射到如今涉足時(shí)裝戶外，北面在尋得新的探索方向之余，也悄然帶起了行業(yè)未來的風(fēng)向——時(shí)裝設(shè)計(jì)語言與專業(yè)戶外精神的交融。隨著品牌的深化布局和全面理解，以及行業(yè)趨勢(shì)的助力，北面率先入場(chǎng)，在功能性和戶外價(jià)值之上突破傳統(tǒng)思維，不僅讓市場(chǎng)看到差異風(fēng)格，也引領(lǐng)著專業(yè)戶外領(lǐng)域的破局。
在過去，北面曾合作過不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，為人熟知的有 Supreme、KAWS、CLOT 等潮流品牌，亦有 GUCCI、CDG、Cecilie Bahnsen 等先鋒設(shè)計(jì)師或是高級(jí)時(shí)裝屋。通過多向合作，北面呈現(xiàn)出時(shí)裝戶外的風(fēng)格多樣性，也展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌活力，聚集了深厚的創(chuàng)意厚度和文化底蘊(yùn)。對(duì)于更多人而言，北面不再只是傳統(tǒng)意義的專業(yè)戶外品牌，更是基于戶外屬性、具備文化 "延展性" 的 "創(chuàng)意中樞"。聯(lián)合不同勢(shì)力，打造和發(fā)散新興潮流，北面蘊(yùn)藏打破常規(guī)的格局和無限潛能。
除多元合作，系列支線也指引著品牌綜合化的腳步。北面在專業(yè)戶外和城市戶外多點(diǎn)開花，有象征著專業(yè)戶外高度和精度的 Summit 系列，亦有深受都市潮流感染、獲得年輕人追崇的Urban Exploration （UE）支線。
北面正通過多維度的融合，使戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和非戶外消費(fèi)者等不同群體都能感受到品牌的精神和魅力。無論是緊跟女性復(fù)古辣妹穿搭熱潮的經(jīng)典短款 Nuptse 羽絨服，亦或是戶外機(jī)能與都市時(shí)尚設(shè)計(jì)語言兼具的克里夫徒步鞋設(shè)計(jì)，都展現(xiàn)了北面將經(jīng)典戶外單品以更時(shí)尚的語言重新演繹的能力，巧妙呼應(yīng)當(dāng)下審美趨勢(shì)以及多場(chǎng)景的搭配需求。除此之外，北面UE多年來扎根都市生活和時(shí)尚青年多向創(chuàng)意勢(shì)力，已然成為泛潮流領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，為品牌聚集了不同文化圈層的受眾厚度，助力品牌綜合化進(jìn)程?？梢?，北面刻畫的 "戶外" 不再墨守陳規(guī)， "戶外精神" 也并不止于專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的自我突破和對(duì)于自然世界的探尋，更有一份關(guān)乎設(shè)計(jì)和美學(xué)的認(rèn)知和敢于表達(dá)的先鋒態(tài)度。
或許品牌升級(jí)并不止于產(chǎn)品的豐富和創(chuàng)意的多樣性，更在于品牌對(duì)于不同消費(fèi)群體、不同審美的關(guān)注和包容。北面的專業(yè)戶外精神并未成為品牌發(fā)展的桎梏，因?yàn)樘剿骺梢杂泻芏喾绞?，也可以在不同領(lǐng)域，去試錯(cuò)和走彎路，或有不解和困惑，但探索的過程本就是一種解答?？梢灶A(yù)見，北面的 "綜合化" 升級(jí)是一種難以復(fù)制的發(fā)展軌跡，其中跨界聯(lián)名合作是持續(xù)創(chuàng)新的源泉，但不論是 "專業(yè)戶外" 抑或 "時(shí)裝戶外"，北面對(duì)于 "探索永不停止" 的本真和初心不曾改變，而這才是品牌能夠在變幻的潮流中永葆活力的支撐。
