"生活可愛，搭滿熱愛"
上海2024年9月27日 /美通社/ -- 近日，樂高®積木成人產(chǎn)品線在中國市場推出全新品牌項(xiàng)目"生活可愛，搭滿熱愛"，旨在幫助更多成年人建立內(nèi)心與現(xiàn)實(shí)世界連接，激發(fā)更多人對生活的熱愛和創(chuàng)造力。在率先發(fā)布的品牌視頻短片中，樂高積木攜手樂高®熱愛體驗(yàn)官、游泳世界冠軍汪順，共同演繹成年人不曾被看見的熱愛，詮釋"用熱愛為生活再拼一下"的理念；同時(shí)，這股玩樂力量還將輻射至國慶期間——樂高®品牌將于北京751火車頭廣場打造"樂高熱愛不打烊"限時(shí)線下快閃活動(dòng)，圍繞3大核心興趣領(lǐng)域，打造豐富精彩的線下體驗(yàn)空間，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者在具象化的熱愛體驗(yàn)中獲取靈感，發(fā)現(xiàn)生活的可愛。為了進(jìn)一步為全國更多成年人們提供激發(fā)熱愛的觸點(diǎn)，樂高品牌現(xiàn)已對全國的各授權(quán)專賣店進(jìn)行全面煥新，并在中國首次以成人視角出發(fā)打造門店櫥窗，幫助更多"大朋友"們及消費(fèi)者追尋內(nèi)心深處的熱愛，激發(fā)生活的無限可能。
樂高®熱愛體驗(yàn)官、游泳世界冠軍汪順
以"熱愛"之名啟迪靈感生活，用熱愛之心"拼"出生活可愛
當(dāng)代成年人的世界里充滿了理想與現(xiàn)實(shí)的較量，他們通常在兩者之間追求平衡，一邊忙碌一邊眺望詩與遠(yuǎn)方，追求生活的美好。憑借品牌旗下多元的產(chǎn)品組合和豐富的IP合作，樂高®積木已經(jīng)成為一座連接成年人內(nèi)心世界與現(xiàn)實(shí)的橋梁——通過拼搭樂高積木，成人消費(fèi)者體驗(yàn)到的不僅是從0到1的創(chuàng)造過程，更能在追求與表達(dá)自我價(jià)值的同時(shí)獲得對生活的掌控感，人們總能在這里回憶起對生活的熱愛，點(diǎn)燃對生活的激情。
為進(jìn)一步喚起更多成年人對自己內(nèi)心深處熱愛的追求與認(rèn)可，樂高®積木依托其成人產(chǎn)品線，順勢推出了"生活可愛，搭滿熱愛"的全新品牌項(xiàng)目。為了集結(jié)更多愛生活的成人群體，樂高®品牌與擅長大眾情緒洞察的文化媒體新世相展開合作，通過線上消費(fèi)者故事征集的方式號召大家分享"重燃生活的美妙瞬間"，并在互相激勵(lì)中喚醒更多人對生活的熱愛。不僅如此，樂高品牌還攜手游泳世界冠軍兼樂高熱愛體驗(yàn)官汪順、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授陸曄、潮玩博主鍋包就是玩共創(chuàng)《100個(gè)拼的理由》品牌態(tài)度視頻，一同號召成年人找回?zé)釔?，點(diǎn)燃激情，用內(nèi)心的熱愛拼出生活的可愛。在長期觀察當(dāng)代成年人生活、深度挖掘成人精神需求的樂高品牌看來，玩樂同樣屬于成年人，樂高積木之于成年人而言，不僅可以帶來趣味拼搭體驗(yàn)，也能幫助喚醒生活的可能性。而極具啟發(fā)性的"生活可愛，搭滿熱愛"品牌項(xiàng)目的開展，是一次為"成人玩樂"的正名。品牌希望充分撬動(dòng)成人群體的玩樂力量，讓樂高積木成為啟發(fā)所有心懷熱愛的成年人的一種生活方式。
"樂高熱愛不打烊"線下快閃暨全國門店煥新，持續(xù)傳遞成人玩樂新勢能
此外，為了繼續(xù)傳遞玩樂力量，在接下來的國慶假期期間，樂高®積木還將在北京751火車頭廣場為心懷熱愛的成年人打造"樂高熱愛不打烊"限時(shí)線下快閃活動(dòng)，該活動(dòng)期待為大家提供一個(gè)橫跨晝與夜的沉浸式創(chuàng)意體驗(yàn)空間，讓參與者可以暫時(shí)逃離日常生活的喧囂，通過樂高積木的拼搭藝術(shù)，釋放內(nèi)心的創(chuàng)造力和想象力。此次限時(shí)快閃活動(dòng)的體驗(yàn)區(qū)將圍繞3大核心興趣領(lǐng)域而打造："魔法磚家"體驗(yàn)區(qū)借助豐富的內(nèi)、外部IP，為鐘愛魔法以及各個(gè)不同領(lǐng)域的粉絲建立文化聯(lián)系；"動(dòng)力拼裝社"體驗(yàn)區(qū)則通過呈現(xiàn)樂高®機(jī)械組精密的機(jī)械結(jié)構(gòu)，撬動(dòng)更多機(jī)械迷內(nèi)心熱血的齒輪；"靈感花廊"體驗(yàn)區(qū)依托Home Deco的雅致品味，向更多生活藝術(shù)家們傳遞個(gè)性化的美學(xué)概念。樂高®品牌期望給每一位成年人提供全方位的創(chuàng)意和情感體驗(yàn)，滿足他們對美好生活的渴望。
樂高®積木北京751火車頭廣場“樂高熱愛不打烊”限時(shí)線下快閃活動(dòng)
自今年9月開始，全國所有樂高®授權(quán)專賣店已全面煥新，更首次在中國從成年人視角出發(fā)，為更多不斷追求熱愛的成人打造多樣化觸點(diǎn)，旨在幫助更多人追尋內(nèi)心深處的熱愛、并激發(fā)生活的無限可能。此次煥新將為全國各地的消費(fèi)者帶來視覺與體驗(yàn)的雙升級，通過提供自由創(chuàng)意表達(dá)的平臺，引發(fā)令顧客共鳴的情感連接，個(gè)性多樣化和可定制的生活美學(xué)載體，全方位滿足成年人對美好生活的追求。
樂高®授權(quán)專賣店煥新陳設(shè)
樂高集團(tuán)中國區(qū)市場部副總裁沈明嵐表示："作為一家深耕中國市場多年的跨國企業(yè)，無論是中國的玩具市場以及本土成年人消費(fèi)者心智，樂高®積木都累積了深入的洞察和理解。未來，我們希望通過啟迪和喚醒更多人最初的熱愛，向成年人朋友們傳遞玩樂的力量，從內(nèi)心的所愛出發(fā)，從生活的可愛出發(fā)，一起拼出生活新靈感。"
