愛(ài)茉莉太平洋：三十二載入華深耕，展望美麗世界愿景

上海2024年9月6日 /美通社/ -- 近日，全球美妝公司愛(ài)茉莉太平洋迎來(lái)79周年建社慶典。自創(chuàng)立以來(lái)，公司始終秉承"鑄就美麗世界"的企業(yè)使命，憑借以顧客為中心的理念、積極的投資以及持續(xù)不懈的研發(fā)努力，致力為全世界消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。回顧愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)32年的發(fā)展歷程，是一段與中國(guó)消費(fèi)者緊密同行的美好旅程。自1992年最初在中國(guó)沈陽(yáng)扎根，到今天全面深入中國(guó)市場(chǎng)，公司不僅見(jiàn)證了中國(guó)美妝行業(yè)的蓬勃發(fā)展，更以其穩(wěn)健的增長(zhǎng)和不斷擴(kuò)大的品牌影響力，成為中國(guó)美妝行業(yè)的佼佼者。

千里之行，始于沈陽(yáng)

自1992年中韓建交后，愛(ài)茉莉太平洋便將中國(guó)作為其全球化戰(zhàn)略的關(guān)鍵一站。和當(dāng)時(shí)國(guó)際美妝公司把北京、上海作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第一站不同，愛(ài)茉莉太平洋選擇了沈陽(yáng)——中國(guó)東北的重要工業(yè)城市，作為開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)的起點(diǎn)。萬(wàn)事開(kāi)頭難，為順利進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，愛(ài)茉莉太平洋團(tuán)隊(duì)深入尋訪了眾多在華跨行韓企，汲取企業(yè)運(yùn)營(yíng)所面臨的挑戰(zhàn)和成功經(jīng)驗(yàn)。1993年12月的沈陽(yáng)特別寒冷，但團(tuán)隊(duì)成員的心中卻燃燒著熾熱的激情和扎根中國(guó)的決心。當(dāng)月，愛(ài)茉莉太平洋邁出了堅(jiān)實(shí)的一步——在沈陽(yáng)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，與合作伙伴共同創(chuàng)立了合資企業(yè)"太平洋寶巖化妝品有限公司"。

面對(duì)初期市場(chǎng)對(duì)價(jià)格敏感的挑戰(zhàn)，愛(ài)茉莉太平洋并沒(méi)有選擇將重心轉(zhuǎn)向價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而是始終堅(jiān)持其產(chǎn)品的高品質(zhì)定位，并通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)逐漸擴(kuò)大了市場(chǎng)影響力。基于對(duì)當(dāng)?shù)氐臍夂蛱攸c(diǎn)和消費(fèi)需求的深度洞察，公司選擇用保濕型特強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)化妝品在寒冷且空氣干燥的東三省打開(kāi)市場(chǎng)。這一策略最終卓有成效——公司的產(chǎn)品憑借優(yōu)良的品質(zhì)積累了良好的口碑，最終在沈陽(yáng)乃至更廣泛的中國(guó)市場(chǎng)獲得了認(rèn)可，并在多個(gè)百貨商場(chǎng)設(shè)立了專(zhuān)柜。作為洞察中國(guó)市場(chǎng)與中國(guó)消費(fèi)者需求的橋頭堡，愛(ài)茉莉太平洋在沈陽(yáng)的積極實(shí)踐，為日后其的在華發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

璀璨華章，上海書(shū)寫(xiě)

在千禧年之交，中國(guó)的化妝品行業(yè)迅速崛起，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)中增速最快的領(lǐng)域之一，展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力?！?000年中國(guó)化妝品市場(chǎng)分析報(bào)告》顯示，從1987年到2000年，中國(guó)化妝品行業(yè)的產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率達(dá)到了約18%。隨著在華事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，愛(ài)茉莉太平洋抓住了中國(guó)進(jìn)一步開(kāi)放市場(chǎng)的機(jī)遇，將目光投向了具有戰(zhàn)略意義的經(jīng)濟(jì)中心——上海。這一商業(yè)繁華都市為愛(ài)茉莉太平洋提供了與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的廣闊平臺(tái)。

公司深知，中國(guó)是個(gè)國(guó)土遼闊的多民族國(guó)家，各地區(qū)的收入差距大且消費(fèi)形態(tài)及文化也有所不同，所以需要充分掌握民族、地區(qū)、文化、語(yǔ)言等各方面的知識(shí)，才能徹底了解中國(guó)消費(fèi)者，從而制造出能夠滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。因此，愛(ài)茉莉太平洋率先對(duì)上海的3,500名消費(fèi)者進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)3年的調(diào)查研究，從而建立了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的深刻洞察，加之此前在沈陽(yáng)積攢的成功經(jīng)驗(yàn)，愛(ài)茉莉太平洋最終確立了"東三省用蜜露和夢(mèng)妝，上海用蘭芝"的區(qū)域品牌戰(zhàn)略，選定了走近中國(guó)消費(fèi)者的領(lǐng)頭羊品牌。

2000年，上海愛(ài)茉莉化妝品公司正式成立，標(biāo)志著愛(ài)茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)的新起點(diǎn)。2001年，集團(tuán)在上海完成選址并啟動(dòng)本地工廠建設(shè)工作，一年后，隨著上海工廠的竣工，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)的生產(chǎn)能力得到顯著提升，成為滿(mǎn)足中國(guó)日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求的"強(qiáng)力引擎"。此后，公司于2014年斥資7.5億元人民幣在上海興建了"愛(ài)茉莉上海美麗妝園"。該園區(qū)集生產(chǎn)、研發(fā)、物流等功能于一體，占地總面積為92,787平方米，約為12個(gè)足球場(chǎng)的面積大小，建筑面積為41,001平方米。園區(qū)配備了全球標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及環(huán)保型設(shè)備，年均生產(chǎn)能力將達(dá)1.3萬(wàn)噸，約相當(dāng)于年產(chǎn)1億支產(chǎn)品，產(chǎn)能是原上海工廠的10倍。2018年，愛(ài)茉莉太平洋再次投資3億元人民幣將落戶(hù)上海嘉定的工廠進(jìn)行二期擴(kuò)建，在各級(jí)政府支持和幫助下，僅花了9個(gè)月左右的時(shí)間就落成投產(chǎn)，向世界展示了名副其實(shí)的"中國(guó)速度"。作為集團(tuán)中國(guó)戰(zhàn)略全新提速的重要標(biāo)志，"愛(ài)茉莉上海美麗妝園"以強(qiáng)大的生產(chǎn)能力、卓越的研發(fā)科技和快速的物流系統(tǒng)，幫助集團(tuán)更靈活、迅速地應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求，生產(chǎn)出能夠準(zhǔn)確地體現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)特性的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為公司提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力提供了強(qiáng)有力的支持。

持續(xù)革新，展望藍(lán)圖

入華以來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋始終將中國(guó)視為其全球戰(zhàn)略發(fā)展的核心區(qū)域。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和消費(fèi)者意識(shí)的日益成熟，公司深刻認(rèn)識(shí)到中國(guó)消費(fèi)者需求的多樣性和個(gè)性化趨勢(shì)，并積極響應(yīng)。愛(ài)茉莉太平洋不僅在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上注重創(chuàng)新和科技的融合，還致力于打造符合中國(guó)消費(fèi)者審美和文化偏好的品牌故事和產(chǎn)品線。目前，愛(ài)茉莉太平洋已先后在中國(guó)內(nèi)地布局了雪花秀、AP嬡彬、蘭芝、悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝、呂等知名品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、洗護(hù)等諸多品類(lèi)。

值得一提的是，公司于今年7月最新引進(jìn)了高奢科技護(hù)膚品牌AP嬡彬，布局專(zhuān)業(yè)級(jí)醫(yī)美護(hù)膚賽道，為專(zhuān)業(yè)美容后的高效修護(hù)及日常進(jìn)階護(hù)膚提供了新思路。此外，位于"愛(ài)茉莉上海美麗妝園"的愛(ài)茉莉太平洋（上海）研究所也已成為公司重要的全球研發(fā)基地之一，在"中韓一體"聯(lián)動(dòng)研發(fā)平臺(tái)中承擔(dān)重要角色，專(zhuān)注于開(kāi)發(fā)符合中國(guó)消費(fèi)者偏好和需求的產(chǎn)品，建立了以中國(guó)市場(chǎng)為中心的調(diào)研和研發(fā)體系。同時(shí)，公司積極推進(jìn)與本土機(jī)構(gòu)的合作與研究。今年4月，研究所宣布正式啟動(dòng)"美研專(zhuān)家委員會(huì)"計(jì)劃，通過(guò)匯集不同領(lǐng)域的"智囊團(tuán)"進(jìn)一步擴(kuò)大與中國(guó)消費(fèi)者的對(duì)話，加速協(xié)助公司落地以中國(guó)消費(fèi)者為導(dǎo)向的創(chuàng)新研發(fā)，共同推動(dòng)中國(guó)美妝行業(yè)的新質(zhì)發(fā)展。

今年11月，愛(ài)茉莉太平洋將連續(xù)第七年亮相中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，借由進(jìn)博會(huì)這一了解中國(guó)和發(fā)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇的重要平臺(tái)，對(duì)外展示旗下眾多知名品牌與明星產(chǎn)品，與消費(fèi)者和行業(yè)專(zhuān)家深度交流。未來(lái)，愛(ài)茉莉太平洋將進(jìn)一步深化對(duì)本土市場(chǎng)深入洞察與持續(xù)承諾，認(rèn)真聆聽(tīng)消費(fèi)者聲音，堅(jiān)持創(chuàng)新研發(fā)，讓所有消費(fèi)者都能找到屬于自己的美，享受健康幸福的生活。