廣州2024年8月21日 /美通社/ -- 在全球體育熱潮的推動下,體育精神從運動員的競技場延伸到了廣大民眾的生活舞臺。寶潔作為全球領(lǐng)先的日用消費品公司,以"冠軍之品成就冠軍范兒"為傳播主題,展現(xiàn)品牌的獨特視角與深刻的情感洞察。區(qū)別于聚焦賽場勝負(fù)瞬間,寶潔引導(dǎo)大眾關(guān)注運動員們賽場之外的生活和訓(xùn)練日常,并與廣大消費者的日常生活產(chǎn)生聯(lián)結(jié),形成一記從平凡日常到榮耀賽場,再回歸冠軍日常的內(nèi)容回旋鏢。
深耕情感土壤,激發(fā)全民共鳴
寶潔官宣合作劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位乒乓球運動員,并推出品牌短片【冠軍決于日?!?。這支短片沒有直接聚焦于賽場的緊張與激烈,而是巧妙地選擇了乒乓球這一中國國球作為載體,深度關(guān)聯(lián)寶潔與乒乓球之間高度契合的國民屬性。如國乒多年來堅守冠軍榮耀,不斷捍衛(wèi)中國乒乓球的輝煌一樣,寶潔旗下的品牌產(chǎn)品也多年來陪伴著每一個普通消費者的日常生活,見證著每個人每一天的點滴與成長。
短片通過乒乓球深刻洞察并生動詮釋了"在這960萬平方公里的土地上,沒有哪一顆球能輕易落到地上"的堅韌精神,這是中國人獨有的"精氣神"和寶潔所主張的"冠軍范兒"。憑借旗下眾多家喻戶曉的品牌產(chǎn)品,寶潔以冠軍之品助力并陪伴著消費者,讓每個人無論在任何賽場都能保持"冠軍狀態(tài)"。
賽場踐行,助力健兒時刻閃耀
開賽前,寶潔給每位運動員準(zhǔn)備了專屬洗漱包,包括舒膚佳、潘婷、海飛絲等在內(nèi)的全套洗護(hù)產(chǎn)品。此外,寶潔還特設(shè)了包括美發(fā)沙龍、牙科診所、洗衣房及母嬰室在內(nèi)的四大服務(wù)場館,全方位、多角度地照顧到運動員們的日常需求。展現(xiàn)了寶潔致力讓每一位運動員都能以最佳的精神面貌和身體狀態(tài),迎接每一場比賽,成就每個運動員"冠軍范兒"。
比賽期間,寶潔于微博平臺重點抓取開幕式、混雙、男團(tuán)、女團(tuán)4大節(jié)點,打造針對性熱搜話題#新華社看開幕式中國隊冠軍范兒#、#最佳搭檔成就冠軍范兒#、#致敬365天乒乒乓乓的日常#等,結(jié)合旗下品牌豐富的產(chǎn)品矩陣,進(jìn)一步拉近比賽與生活的距離。其中#冠軍之品成就冠軍范兒#單個話題收獲到10億+的閱讀量。
跨界聯(lián)動,共筑日常冠軍夢
在聚焦賽場的同時,寶潔的目光也投向了每個消費者的生活舞臺。
在線上,寶潔在李佳琦直播間邀請乒乓球冠軍許昕,為消費者帶來冠軍同款品質(zhì)好物,也帶來了更多元、更創(chuàng)意的消費體驗;聯(lián)合抖音獎牌榜,比賽期間預(yù)計獲得超60億次曝光,攜手"熱力先鋒季"及賈乃亮等頭部電商達(dá)人,配合運動員備戰(zhàn)開包視頻、寶潔4大服務(wù)場館獨家揭秘等內(nèi)容進(jìn)行高效種草與投放;并且與京東共創(chuàng)打造"巔峰盛典周",讓寶潔在熱門賽事中的營銷,不僅有流量,還有了有效的閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。
在線下,幫寶適推出主題活動"寶寶運動會",寶寶身穿運動散熱裝備幫寶適散熱拉拉褲,參加了他們?nèi)松械牡谝淮芜\動會,也體驗到了"巴黎同款母嬰室",在科學(xué)育兒和趣味運動項目比賽中傳達(dá)體育精神。同時,寶潔與華潤萬家聯(lián)合舉辦"乒乓球挑戰(zhàn)賽",特邀乒乓球傳奇人物鄧亞萍出席活動,現(xiàn)場指導(dǎo)小選手們國家隊同款技巧并鼓勵乒乓球活動普及,和大家分享了寶潔旗下品牌產(chǎn)品與冠軍背后的故事。
在這場體育營銷中,寶潔傳遞了"冠軍范兒"并非僅體現(xiàn)在領(lǐng)獎臺上的加冕時刻,而是深植于每個人365天的點滴日常中。將追求卓越的體育精神滲透到日常的方方面面,幫助每一位消費者享受到冠軍同款品質(zhì)的產(chǎn)品,帶來更加美好的生活體驗,成就每個人的"冠軍范兒"。