美通社發(fā)布《2024全球媒體調(diào)查報告》，洞察公關(guān)行業(yè)的前瞻思維

第15份年度報告揭示了媒體行業(yè)令人矚目的趨勢、新挑戰(zhàn)以及涌現(xiàn)的機遇

北京2024年6月14日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision發(fā)布了其第15份年度《全球媒體調(diào)查報告》(State of the Media Report)。這份備受期待的媒體行業(yè)趨勢基準研究報告，基于對全球3000多名媒體專業(yè)人士的調(diào)查，深刻揭示了記者對打擊假新聞的熱切關(guān)注、對數(shù)據(jù)日益增長的依賴，以及他們所活躍的社交平臺的驚人變化。

下載完整報告：https://sourl.cn/JH8tWA

Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「這份報告表明，在當(dāng)今不斷變化的環(huán)境中，傳播人員如何才能成為記者所需要的值得信賴的合作伙伴?！?/p>

調(diào)查結(jié)果顯示，公共關(guān)系專業(yè)人士通過向記者提供有針對性的、有深度的、與受眾密切相關(guān)的報道，能夠更快地獲得積極的媒體響應(yīng)。

主要調(diào)查結(jié)果包括：

• 近四分之三(72%)的記者認為，新聞稿是他們從公關(guān)專業(yè)人士那里獲得的首選內(nèi)容。
• 42%的記者表示，他們在2024年面臨的最大挑戰(zhàn)是保持作為可靠新聞來源的可信度 / 應(yīng)對"假新聞"。
• 盡管業(yè)界對人工智能(AI)的討論熱度很高，但參與這項研究的記者中，經(jīng)常使用AI的比例卻不足一半。
• 多媒體資產(chǎn)（圖片、數(shù)據(jù)可視化和視頻）正受到媒體前所未有的青睞，87%的記者在投稿和報道時會使用這些資產(chǎn)。
• Facebook正在經(jīng)歷復(fù)蘇，記者將其列為活躍度加大的三大平臺之一。

連續(xù)15年引領(lǐng)媒體趨勢風(fēng)向

今年的報告是Cision和媒體行業(yè)的一個里程碑。從2009年與喬治華盛頓大學(xué)聯(lián)合開展的一項規(guī)模相對較小的研究開始，該報告已發(fā)展成為值得信賴的行業(yè)風(fēng)向標，揭示了瞬息萬變的媒體格局，旨在幫助公關(guān)專業(yè)人士與全球記者建立更深層次的聯(lián)系，進而提升合作成果。

Cision首席營銷官Carrie Parker表示：「超過15年的數(shù)據(jù)不斷表明，記者高度重視其與公共關(guān)系專業(yè)人士之間的關(guān)系。每年，我們都會深入了解公關(guān)領(lǐng)導(dǎo)者如何建立更加牢固的媒體合作伙伴關(guān)系。記者和媒體關(guān)系專業(yè)人士一樣，都面臨著諸多挑戰(zhàn)和全行業(yè)的變革，包括學(xué)習(xí)如何駕馭生成式AI等前沿技術(shù)，以及了解不斷變化的媒體行為。今年的《全球媒體調(diào)查報告》揭示了在當(dāng)前瞬息萬變的環(huán)境下，公關(guān)和傳播專業(yè)人士如何把握關(guān)鍵機遇，成為記者們所依賴的合作伙伴?！?/p>

調(diào)查方法

Cision于2024年1月至2月期間進行了2024年媒體現(xiàn)狀調(diào)查。調(diào)查問卷通過電子郵件的方式發(fā)送給了Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員（這些成員經(jīng)過公司媒體研究團隊的審查，旨在確保其作為媒體專業(yè)人士、有影響力人士和博主的身份真實性）以及Connectively社區(qū)的成員。我們還向美通社記者數(shù)據(jù)庫中的媒體專業(yè)人士提供了調(diào)查問卷。今年的調(diào)查收集了全球19個市場3016位受訪者的反饋，這些市場包括：美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、丹麥、挪威、意大利、西班牙、葡萄牙、中國大陸、澳大利亞、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、中國臺灣和中國香港。