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歐萊雅支持碳中和博覽會"Z世代可持續(xù)消費平行論壇"舉辦

歐萊雅
2024-06-06 16:47 4094

聊點新"花"樣:破解年輕人可持續(xù)消費"說起來容易做起來難"的四大痛點

上海2024年6月6日 /美通社/ -- 今日,歐萊雅重磅亮相上海國際碳中和技術(shù)、產(chǎn)品與成果博覽會(以下簡稱"碳中和博覽會"),并于同日下午舉行由上海市國際貿(mào)易促進委員會主辦、歐萊雅中國承辦、青年報社與Bottle Dream協(xié)辦的【聊點新"花"樣——Z世代可持續(xù)消費平行論壇暨2024"明天合伙人"大會】。本次論壇是碳中和博覽會的官方論壇之一,也是歐萊雅連續(xù)第二年傾力支持舉辦綠色消費主題的官方平行論壇。

上海市消?;饡硎麻L唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、青年報社社長、總編輯田雨均等出席本次論壇,和年輕消費者代表和行業(yè)專家一同,圍繞Z世代年輕人的可持續(xù)消費態(tài)度、想法和痛點展開解讀與討論。該論壇是首個聚焦于實踐可持續(xù)消費理念以促進消費的機會,也是首個深度探索并引領(lǐng)年輕人在可持續(xù)消費中知行合一的平臺,更是首個邀請年輕人與品牌圍繞可持續(xù)消費進行雙向?qū)υ挼膭?chuàng)新性空間。同時,它也成為了歐萊雅攜手新生力量,共同創(chuàng)造"美好消費"生態(tài)圈的獨特契機。


歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示:"可持續(xù)消費是我們現(xiàn)在和未來發(fā)展的重要方向。美妝行業(yè)不僅在產(chǎn)業(yè)端推動著可持續(xù)轉(zhuǎn)型,更在消費端引領(lǐng)著綠色生活方式。Z世代對于可持續(xù)消費的關(guān)注和追求日益顯著,他們在推動可持續(xù)消費的進程中也扮演著至關(guān)重要的角色。希望此次論壇能夠為大家?guī)韱l(fā),尤其是年輕人和社會各界力量,希望大家一起成為可持續(xù)消費的‘明天合伙人'。讓我們一起,用實際行動為地球多花點心思,共創(chuàng)可持續(xù)之美,讓世界為之所動!"

發(fā)現(xiàn)新""——可持續(xù)消費報告解讀及趨勢

在如今氣候變化和經(jīng)濟發(fā)展不均等全球性挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻的背景下,可持續(xù)發(fā)展已成為全社會亟需達成的共識??沙掷m(xù)消費作為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵部分,不僅將助力減少資源消耗和環(huán)境污染,也有巨大潛力成為消費創(chuàng)新和增長的強勁動力。當(dāng)下以Z世代為代表的年輕人,已成為推動可持續(xù)消費發(fā)展的主力軍,他們的消費觀念和行為正在引領(lǐng)新的消費趨勢。但值得注意的是,許多年輕消費者都表示非常支持可持續(xù)消費,對可持續(xù)消費很感興趣,而在實際行動中卻發(fā)現(xiàn)并沒有那么容易。本次論壇中,歐萊雅攜手上海市消保委基金會和青年報社,針對年輕人在可持續(xù)消費領(lǐng)域的理念和行為進行了深入的研究,并發(fā)布了《年輕人的新"花"樣:2024年輕人可持續(xù)消費趨勢洞察》,揭密當(dāng)代年輕人對于可持續(xù)消費的觀點及啟發(fā):

由左至右:歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、上海市消?;饡硎麻L唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均
由左至右:歐萊雅北亞及中國首席可持續(xù)發(fā)展官樸智鮮、上海市消?;饡硎麻L唐健盛、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均

年輕人可持續(xù)消費的"四大態(tài)度轉(zhuǎn)變"

  1. 從 "事不關(guān)己,高高掛起" 到 "人人有份,積極參與"
  2. 從"感覺上不錯"到"用起來真香"
  3. 從"難以負擔(dān)的奢侈品"到"品質(zhì)生活的必需品"
  4. 從"只看到自己的肚臍眼"到"關(guān)心對地球到底好不好"

年輕人可持續(xù)消費的"四大新趨勢"

  1. 清醒消費:不是貴的買不起,而是更愛性價比
  2. 身心平衡:關(guān)注身心需求,是我最能掌控的可持續(xù)
  3. 科技驅(qū)動:為創(chuàng)新科技投票,也是為想要的未來投票
  4. 自然友好:和大自然玩耍,我有了愛地球的動力

可持續(xù)消費"說起來容易做起來難""四大痛點"

  1.  選擇難:想踐行可持續(xù)消費,但是面對琳瑯滿目的商品,不知道該如何選擇?商品信息不夠透明,缺少可持續(xù)產(chǎn)品認(rèn)證
  2. 性價比低:想購買可持續(xù)產(chǎn)品,但可持續(xù)消費產(chǎn)品往往比普通商品貴,購買成本上升
  3. 信任難:品牌宣傳同質(zhì)化,部分品牌"洗綠"行為影響消費者建立信任
  4. 不便捷:咖啡自帶杯、空瓶回收…等舉措日常出門不便于執(zhí)行,沒有讓生活更簡單

品牌引領(lǐng)可持續(xù)消費的"四大啟發(fā)"

  1. 一以貫之:將可持續(xù)植根于品牌的DNA中
  2. 價值最大化:讓可持續(xù)變得有趣、省事兒
  3. 知行合一:切切實實的行為,清晰透明的信息
  4. 開放賦能:推動生態(tài)圈的共創(chuàng)

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聊點新""—— 讓可持續(xù)消費不再"說起來容易做起來難"

此次論壇上,歐萊雅特別邀請了八位消費者代表為年輕人發(fā)聲,其中包括四位致力于可持續(xù)發(fā)展的實干者:"清醒消費"代表——可持續(xù)生活博主、豆瓣"無痕生活"小組發(fā)起人蘇一格,"身心平衡"代表——FUN聯(lián)合創(chuàng)始人李舒晴,"科技驅(qū)動"代表——好瓶主理人Supa,"自然友好"代表——Gobeyon無奇不游負責(zé)人鄭潔瑩;也另外邀請了四位對可持續(xù)消費有不同看法的年輕人,包含可持續(xù)"購物狂"姜雨霏,以及三位目前對可持續(xù)消費尚抱有質(zhì)疑或困惑的大學(xué)生代表,從不同的視角闡述他們的"可持續(xù)消費態(tài)度"和親身經(jīng)歷的可持續(xù)消費"痛點"。 

基于年輕人群在實踐可持續(xù)消費時的四大主要痛點(包括選擇難、性價比低、信任難、不便捷),現(xiàn)場的消費者代表與包括歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍、青年報社社長、總編輯田雨均、MSC咨詢創(chuàng)始人兼CEO譚亞幸、東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院教授丁雪梅、對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)國際經(jīng)濟研究院研究員李麗在內(nèi)的品牌方代表和行業(yè)專家"直球式"對話,深入探討如何讓可持續(xù)消費不再"說起來容易做起來難"。各方不約而同地提及了,要賦能消費者獲得充足的產(chǎn)品環(huán)境影響信息,并進一步建立相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn);要推動創(chuàng)新,讓產(chǎn)品在品質(zhì)功效和可持續(xù)表現(xiàn)上齊頭并進,為消費者創(chuàng)造更大的價值,比如推動"可替換包裝"這一創(chuàng)新包裝形式的普及;希望企業(yè)在可持續(xù)轉(zhuǎn)型上做到知行合一,并真誠透明地與消費者溝通;集合生態(tài)圈各方的力量探索新模式,讓產(chǎn)品包裝回收等可持續(xù)消費行為變得更加便捷可及。


上海市消?;饡硎麻L唐健盛表示:"我們期待有更多新科技助力綠色低碳可持續(xù)消費;期待有更多兼具綠色低碳可持續(xù)和更好品質(zhì)體驗的產(chǎn)品上市;期待更多品牌與消費者互動共同攜手綠色低碳可持續(xù)的成功案例。"

青年報社社長、總編輯田雨均提出:"媒體應(yīng)發(fā)揮自身屬性優(yōu)勢,不斷創(chuàng)新報道方式和手段,以更加生動直觀的方式,幫助年輕人建立對可持續(xù)消費的科學(xué)認(rèn)知。同時應(yīng)當(dāng)發(fā)揮媒體監(jiān)督作用,使可持續(xù)消費的傳播做到更夯實、更透明,促進整個行業(yè)的良性發(fā)展。在公眾輿論環(huán)境更加關(guān)注、且系統(tǒng)性探討可持續(xù)消費的新階段,大眾媒體需要承擔(dān)起更多的社會責(zé)任,并幫助更多年輕消費者完成從想法到行動的跨越。"

作為美妝行業(yè)的先行者,歐萊雅肩負著更重大的責(zé)任,打造可持續(xù)多方共贏的生態(tài)圈,聯(lián)動各方共享最前沿的可持續(xù)消費趨勢,共同解決當(dāng)代年輕人在可持續(xù)消費方面的痛點,最終實現(xiàn)多方共贏。此次論壇不僅為消費者提供了一個交流的平臺,更是一個共享實踐、提升公眾對可持續(xù)消費認(rèn)知和熱情的機會。"低碳可持續(xù)"不是一句口號,而是美的價值傳遞與互相影響。秉持著"歐萊雅,為明天"2030年可持續(xù)發(fā)展承諾,歐萊雅中國希望與大家一起攜手,通過每一個低碳伙伴的加入、每一件力所能及的小事、每一次對可持續(xù)消費的關(guān)注,共同為地球的明天花點心思,推動積極且負責(zé)任消費,為打造一個可持續(xù)的明天做出貢獻。

歐萊雅集團展臺于6/5-6/8亮相2024上海國際碳中和博覽會,全面展示歐萊雅中國的全鏈路減碳實踐和創(chuàng)新成果。

展臺地址:
上海國際博覽中心E4館E4B01

消息來源:歐萊雅
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