宜品乳業(yè)、金領(lǐng)冠悠滋小羊等品牌集體亮相本地大會
杭州2024年6月5日 /美通社/ -- 2024年上半年,羊奶粉配方注冊猛然提速。
中童研究院數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,截至2024年5月31日,嬰配羊奶粉目前共有46家企業(yè)119個羊奶粉系列過注新國標(biāo),總占比30.5%(嬰配粉配方系列過注新國標(biāo)總數(shù)有390個)。
30.5%,這個占比已經(jīng)不低了,因為嬰配羊奶粉現(xiàn)在實際的銷售占比只有十幾個點,可達(dá)不到這個比例。
而中童研究院對2024年1月至5月的統(tǒng)計分析顯示,開年來這5個月共過審了218款嬰配粉,其中羊奶粉過了16家企業(yè)29個系列97款產(chǎn)品(剔除重復(fù)出現(xiàn)的品牌為84款),在批件總數(shù)中的占比約45%,剔除重復(fù)品牌(牛羊注冊批件中都有重復(fù)品牌),占比接近50%,與羊奶粉整體30%的占比相比,高出約66.7%。
要知道,如今的嬰配粉過審門檻越來越高,配方注冊難度高、流程嚴(yán)謹(jǐn)且要求嚴(yán)格,甚至需要驗廠,成本一下子就飆升了不少,考驗的是企業(yè)的整體實力和決心信心。不少原來還想闖關(guān)的廠家一看這個勢頭,主動就退出申報了。
如今在過審和申報的廠家中,這么高的占比都投給了羊奶粉,足見各品牌對羊奶粉的高度重視和投入。
一方面,羊奶粉以高營養(yǎng)價值、易消化吸收和低過敏性等特點受到越來越多消費者的青睞,羊奶粉市場呈現(xiàn)階段性持續(xù)增長,產(chǎn)品向多元化、高品質(zhì)趨勢發(fā)展。
另一方面,牛奶粉的品牌集中度已經(jīng)相當(dāng)高,品牌格局基本不可逆,后來者要殺入第一二梯隊,成本收益越發(fā)不成比例。而羊奶粉這樣的細(xì)分賽道,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有定型,大中小品牌基本上都在同一個起跑線上,誰都有機(jī)會。
因此,從7年前中童傳媒專門開辟出【中國羊奶大會】以來,中童傳媒推動羊奶在中國的發(fā)展,切實地得到了企業(yè)界的熱烈呼應(yīng),已經(jīng)涌現(xiàn)出佳貝艾特、蓓康僖這樣的頭部品牌,其發(fā)展效應(yīng)震動了業(yè)界。
但任何事物的發(fā)展都不是一帆風(fēng)順的,總是螺旋上升,羊奶行業(yè)這兩年發(fā)展的并不順利:
2022年下半年到2024年年初,將近兩年的時間,羊奶在整個奶粉大類中的存在感明顯低于2018-2021這五年。這兩年期間,羊奶價盤持續(xù)動蕩,二注過審的不確定性籠罩著相當(dāng)一部分品牌,純羊成為標(biāo)配、半羊退出市場。
同期,牛奶粉的競爭更加激烈,頭部品牌精力更多地傾注于牛奶粉,無論是資源投入還是終端動銷,都影響著渠道重心落于牛奶粉,羊奶的市場關(guān)注度下降。
2024年,這一局面將會逆轉(zhuǎn)!
從今年開年來的配方過審中不難看出,無論是頭部乳企還是老牌羊乳企業(yè),都對羊奶粉賽道給予了高度重視。
頭部企業(yè)資金雄厚、品牌力強(qiáng)、技術(shù)先進(jìn)和渠道成熟,頭部在羊奶粉領(lǐng)域的再次加速布局,將有助于羊奶粉行業(yè)突破發(fā)展瓶頸,推動整個行業(yè)再次駛?cè)氚l(fā)展的快車道。
老牌羊乳企業(yè),在長期的品牌塑造和消費者溝通中,建立了堅實的市場基礎(chǔ)和口碑,在羊奶粉賽道的持續(xù)深耕、發(fā)力,為羊奶粉市場的進(jìn)一步增長搖旗吶喊,推波造勢,促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。
與羊奶粉在整個嬰配粉大盤十幾個點的占比相比較,羊奶粉現(xiàn)有的市場規(guī)模還有非常大的增長空間,遠(yuǎn)未見頂。
當(dāng)牛奶粉的市場集中度達(dá)到一定程度后,羊奶細(xì)分品類的價值將再次凸顯,頭部品牌將重新把羊奶納入其突破的賽道,重視度將再次拉高。
過審的幾十家羊奶品牌在二注基本告一段落、老貨出盡的情況下,將輕裝上陣,憋足勁頭,上場搏殺。
可以預(yù)見的是,今年的羊奶氛圍將快速回歸,市場競爭再度升級。羊奶的價值挖掘也將更加深入,配方、功效、賣點、供應(yīng)鏈等都將成為挖潛的方向。
羊奶競爭格局未定的情況下,再選品將成為相當(dāng)一部分渠道的選擇。
今年,利空出盡后的羊奶市場再度火熱,搏殺激烈,空間高遠(yuǎn),新一輪升勢即將到來!
6月26日,2024第七屆羊奶粉大會將在杭州太虛湖假日酒店舉行,作為中國羊奶行業(yè)最重要的盛會,大會今年以"搏殺與空間"為主題,匯聚宜品乳業(yè)、金領(lǐng)冠悠滋小羊、多加多、雅泰乳業(yè)等眾多優(yōu)質(zhì)羊奶粉品牌和近千位羊奶行業(yè)頭部渠道精英,專家學(xué)者和媒體,深挖羊奶粉的品類價值,助力羊奶粉行業(yè)再上一個臺階。