北京2024年5月21日 /美通社/ -- 2024年5月10日下午，美通社與亞杰商會(huì)在北京祿米倉(cāng)新視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)園舉辦了泛消費(fèi)行業(yè)媒體開(kāi)放日活動(dòng)，聚焦2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注的熱點(diǎn)等話題。來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域的近40位媒體和企業(yè)代表參與了此次開(kāi)放日活動(dòng)。
持續(xù)傳播，講好消費(fèi)品牌故事，賦能媒體價(jià)值
開(kāi)放日活動(dòng)中，美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎與好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓、Timeout北京執(zhí)行主編王媛、ECO氪體創(chuàng)始人兼總編輯郭陽(yáng)、中國(guó)商報(bào)記者馬嘉以Panel的形式談及了2024年泛消費(fèi)和生活方式媒體關(guān)注熱點(diǎn)、目前的消費(fèi)行業(yè)趨勢(shì)變化、消費(fèi)領(lǐng)域品牌和企業(yè)破圈跨界傳播、怎樣講好消費(fèi)品牌故事以及2C行業(yè)企業(yè)傳播和溝通建議等話題。
媒體Panel：消費(fèi)行業(yè)媒體一起探討今年行業(yè)熱點(diǎn)與新趨勢(shì)
好品牌科技網(wǎng)創(chuàng)始人范貴賓認(rèn)為媒體價(jià)值在于持續(xù)傳播和潛在受眾的轉(zhuǎn)化，幫助品牌從小品牌做到中品牌及大品牌。在媒體話題方面，今年主要聚焦人工智能和短視頻營(yíng)銷(xiāo)。
ECO氪體創(chuàng)始人、總編輯郭陽(yáng)談到，體育消費(fèi)在我國(guó)的新趨勢(shì)是運(yùn)動(dòng)品牌的進(jìn)一步升級(jí)及細(xì)分，例如近幾年"戶(hù)外"就成為了新賽道。而在消費(fèi)觀方面，如今消費(fèi)者購(gòu)物不需要取悅他人。對(duì)此，郭陽(yáng)認(rèn)為體育產(chǎn)品需要首先講好品牌故事，細(xì)分賽道，然后吸引消費(fèi)者愿意為健康的生活方式消費(fèi)，體驗(yàn)更貴的體育產(chǎn)品。郭陽(yáng)還分享到，2024年作為體育大年，體育營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)成為熱點(diǎn)。
中國(guó)商報(bào)記者馬嘉表示，在消博會(huì)上關(guān)注ESG話題，認(rèn)為ESG對(duì)環(huán)境友好，對(duì)產(chǎn)品也有益，同時(shí)，也關(guān)注消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)怎樣講好品牌故事，怎樣做好產(chǎn)品。Timeout北京執(zhí)行主編王媛分享了熱搜內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程，也就是從其生活狀態(tài)及生活方式角度帶出想推薦的產(chǎn)品。在媒體話題領(lǐng)域，今年會(huì)更加關(guān)注消費(fèi)者心理變化和消費(fèi)新信念。
傳統(tǒng)媒體堅(jiān)守品牌傳播初心，助力講好品牌故事
際華首文運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理王維緯與美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓、低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源、森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱、火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊以Panel的形式談及了怎樣建立品牌與產(chǎn)品目標(biāo)受眾的聯(lián)系，傳播渠道，品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
企業(yè)Panel：消費(fèi)行業(yè)企業(yè)代表一起交流品牌在對(duì)外傳播中遇到的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
火星科學(xué)盒聯(lián)合創(chuàng)始人陳琳珊分享到其一直在嘗試不同的傳播渠道，希望快速找到高效的傳播渠道獲客，因?yàn)楝F(xiàn)在短視頻平臺(tái)紅利迭代更新，投入產(chǎn)出的優(yōu)勢(shì)地位正在變化，因此現(xiàn)在的品牌傳播既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。
森林海洋品牌創(chuàng)始人周大凱分享到抖音、小紅書(shū)、電商平臺(tái)、線上私域社群等組合傳播，線下渠道也在同步嘗試。周大凱認(rèn)為年輕化群體缺乏忠誠(chéng)度，傳統(tǒng)品牌在老化，所以年輕消費(fèi)者是市場(chǎng)藍(lán)海。他還表示，短視頻的紅利正在消失，新銳品牌面臨自己造血的困境。
低卡博士聯(lián)合創(chuàng)始人徐思源認(rèn)為細(xì)分傳播要做極致，需要更大范圍傳播。美通社華北區(qū)域總監(jiān)張卓分享到，美通社給世界500強(qiáng)企業(yè)做傳播時(shí)，會(huì)緊貼品牌價(jià)值，將品牌理念植入人心，講好品牌故事。張卓向與會(huì)嘉賓介紹了美通社做的全球行業(yè)媒體白皮書(shū)，解讀了現(xiàn)在品牌在對(duì)外傳播時(shí)回歸到傳統(tǒng)媒體，提供品牌公信力的傳播更能助力講好品牌故事。
美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)
美通社中國(guó)大陸媒體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙莎分享到，美通社為企業(yè)和媒體選題對(duì)接建立溝通平臺(tái)，通過(guò)美通社獨(dú)有的產(chǎn)品ProfNet采訪熱線，連接媒體、行業(yè)專(zhuān)家與企業(yè)代表。
在座的媒體代表分享了對(duì)媒體關(guān)注熱點(diǎn)與趨勢(shì)變化、高流量?jī)?nèi)容生產(chǎn)等層面的見(jiàn)解，進(jìn)行了互動(dòng)交流。大家表示，美通社此次媒體開(kāi)放日活動(dòng)讓媒體和企業(yè)代表交流了消費(fèi)行業(yè)媒體在今年的新趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)遇，收獲頗豐。
媒體和企業(yè)代表合影
关于美通社媒体开放日
美通社自成立之初推出的媒体社群的线上、线下活动就一直备受媒体关注，并积极参与。MORP（Media Open Resource Platform）社群提供更多的媒体合作资源，促进合作对接，资源整合。HARO（Help A Reporter Out）社群帮助媒体记者之间寻找采访资源，进行内容探讨。2021年美通社成立的"媒体开放日"将MORP和HARO两个社群进行结合，每月按照热点策划垂直行业领域的交流，并引入行业头部企业与专家与媒体进行对话，围绕行业热门的话题、痛点进行探讨，共同推进行业发展。
关于亚杰商会
亚杰商会起源于硅谷，于2004年底落地北京，是领域内第一家被正式批准注册成立的非营利机构，先后获得首批中关村创新型孵化器、海淀区新兴产业孵化器、首批国家级众创空间、首批北京众创空间等殊荣。
2006年，亚杰商会正式推出"未来科技商业领袖摇篮计划"。"摇篮计划"是一项推动中国青年创业 家成长与进步的公益项目，目前已荟聚了500位大咖导师、800余位创业家，已有65家企业上市，培育出了一大批领军人才，包括兆易创新董事长朱一明、美团创始人/CEO王兴、海兰信董事长申万秋、拼多多创始人黄峥等。
2012年，亚杰基金正式成立，这是领域内第一家集合超级天使，拥有创业导师指导的 独特天使基金。当前，亚杰天使基金已完成三期募集，投资40余个项目，管理资本数亿元人民币。同时，与红杉、高瓴等知名投资机构、跨国公司等形成紧密合作关系，几乎所有被投企业后续都获得了多轮融 资，部分已完成股改准备上市，IRR和DPI都居于行业前列。
2014年，150余位摇篮导师和创业家学员共同发起并创建了"亚杰汇创始人俱乐部"，这是一个提供高质量、多元化创业服务的专业平台。
在近20年的创新创业服务过程中，亚杰逐渐在硬科技方向聚焦深化，目前已搭建硬核科技联盟、AI之家、健康社等各类专业技术交流平台，并开启半导体、智能云、生命健康三大垂直孵化赛道，荟聚相关行业专家，遴选优质科创企业，提供融资对接、产业资源链接、实验室技术资源共享等针对性服务，促进领域内科技成果转化和科创企业的快速发展，构建行业发展新生态。
