引領(lǐng)美妝文化浪潮 釋放無限消費(fèi)潛力
上海2024年4月19日 /美通社/ -- 歐萊雅在中國舉辦了"逐浪文明,大美泱泱——2023/2024年度發(fā)展戰(zhàn)略溝通會",穿越美的文化浪潮,分享創(chuàng)造美的使命。歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚、歐萊雅中國副首席執(zhí)行官及高檔化妝品部總經(jīng)理馬曉宇和集團(tuán)戰(zhàn)略委員會成員,分享了歐萊雅在中國引領(lǐng)美妝文化的愿景,及在華業(yè)績和未來戰(zhàn)略。2023年,歐萊雅中國繼續(xù)領(lǐng)跑市場,銷售凈額增長5.4%,并在2024年第一季度顯著引領(lǐng)市場,增長達(dá)6.2%。今年正值集團(tuán)成立115周年,也是中法建交60周年,歐萊雅中國將繼續(xù)引領(lǐng)美妝文化新浪潮,以"3S"模型在中國市場創(chuàng)造更快速度(Speed)、更大規(guī)模(Scale)和更強(qiáng)優(yōu)勢(Superiority),譜寫"美耀蒼穹,消費(fèi)朤朤"新篇章。
逐浪文明,大美泱泱,助推中法文明互鑒
溝通會上,博萬尚和馬曉宇通過精彩的雙人演講,帶領(lǐng)所有人跨越文明長河,感受美與文化的交織共生——從上古時代美的覺醒,到古典時期美的跨地域繁榮,再到近代中法之美的交相輝映,勾勒出美的樸素本質(zhì)和生生不息的力量。作為人類亙古不變的追求,美已然成為日常所感、身心所系、社交所需,也映射出社會的日新月異和文明的交融互鑒。
歐萊雅始終致力創(chuàng)造美,不斷引領(lǐng)美妝文化發(fā)展。1909年,創(chuàng)始人歐仁?舒萊爾發(fā)明了全球首款安全染發(fā)劑;1935年,推出首款防曬油……此后一個多世紀(jì),歐萊雅在彩妝、護(hù)膚、美發(fā)、香水等各個領(lǐng)域,持續(xù)以先鋒理念、前沿科技和顛覆式創(chuàng)新拓展美的邊界,滿足人們對美的無盡向往和想象。迎來集團(tuán)成立115周年,歐萊雅將繼續(xù)用美這一讓世界為之所動的力量,推動經(jīng)濟(jì)增長、科技創(chuàng)新和文明交流。
作為中法甲子友誼的見證者、受益者和貢獻(xiàn)者,歐萊雅一直在人文、藝術(shù)、經(jīng)貿(mào)、科創(chuàng)、可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域全方位助推中法交流。如今,化妝品已成為中法兩國戰(zhàn)略合作領(lǐng)域的"掌上明珠"。今年恰逢中法建交60周年,歐萊雅將推出系列文化項目傾情獻(xiàn)禮,包括巴黎歐萊雅與景德鎮(zhèn)龍珠閣的跨界合作、巴黎圣母院增強(qiáng)現(xiàn)實感沉浸式展覽的升級、"有意思青年"高校公益計劃賦能更多青年走進(jìn)歷史,為中法交流貢獻(xiàn)力量。
美耀蒼穹,持續(xù)領(lǐng)跑中國市場
在今年第一季度,歐萊雅中國的業(yè)績顯著增長了6.2%,這得益于其全方位的布局(品類、渠道、定價)以及創(chuàng)新。
在充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境下,2023年歐萊雅在中國市場實現(xiàn)銷售凈額增長5.4%,零售額增長7.7%,再次鞏固了在中國市場的領(lǐng)導(dǎo)者地位。歐萊雅中國的電商業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼,占全年銷售額62%,并在雙十一期間斬獲天貓、京東、抖音三平臺第一名。其強(qiáng)大多元的品牌組合表現(xiàn)卓越,再次證明了歐萊雅在中國市場的韌性和潛力:
放眼全球,中國市場擁有龐大的消費(fèi)者,他們見多識廣、知識淵博,對美的追求更加精致和多元。未來,歐萊雅中國將繼續(xù)從品類、產(chǎn)品、渠道等全維度發(fā)力,包括挖掘香水等新興品類潛力、針對不同消費(fèi)者提供更加多元且優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、通過O+O(線上+線下)渠道創(chuàng)新加強(qiáng)消費(fèi)者聯(lián)動等。歐萊雅旨在更好地滿足消費(fèi)者對健康、高端、功效、潮流、創(chuàng)意及包容等方面的需求,激發(fā)持續(xù)可觀的增長潛力,在未來幾年觸達(dá)5億中國消費(fèi)者。同時,歐萊雅也將繼續(xù)深化在華布局,如投資本土高端香水香氛品牌觀夏 To Summer,推動中國文化在海內(nèi)外的共享與交流。
消費(fèi)朤朤,"3S"模型釋放無限消費(fèi)潛力
歐萊雅扎根中國內(nèi)地市場27年,已經(jīng)發(fā)展成為中國最大的美妝集團(tuán),同時中國也成為歐萊雅全球第二大市場。歐萊雅堅信下一個"中國"還是中國,將依托"3S"策略模型,持續(xù)在創(chuàng)新、社會、地球和團(tuán)隊等領(lǐng)域加碼投資中國市場,攜手整個生態(tài)圈釋放消費(fèi)潛力。
歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官博萬尚表示:"美具有強(qiáng)大的力量,足以讓世界為之所動。27年來,我們致力于在中國創(chuàng)造美,不僅滿足了中國消費(fèi)者對美的無盡向往,也為中國美妝和消費(fèi)行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)力量。我們相信,下一個'中國'還是中國,投資中國就是投資未來。歐萊雅中國致力于引領(lǐng)美妝文化新浪潮,以更快的速度、更大的規(guī)模和更強(qiáng)的優(yōu)勢繼續(xù)領(lǐng)跑中國市場,啟發(fā)北亞乃至全球美妝行業(yè)。今年恰逢集團(tuán)成立115周年和中法建交60周年,我們期待以美為機(jī)遇,釋放未來增長;以美為鏈接,攜手各方共贏;以美為媒介,助力文明互鑒。站在龍年的全新起點(diǎn),以'飛龍之速'、'蛟龍之勢'和'游龍之美'開啟新征程。"