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敷爾佳態(tài)度短片「小姨」出圈:真正從女性視角出發(fā)的品牌敘事

哈爾濱2024年3月19日 /美通社/ -- 今年38婦女節(jié),一條由敷爾佳出品,任素汐主演的態(tài)度短片——《小姨》,在全網(wǎng)爆火。#任素汐敷爾佳38溫暖短片##我的小姨永遠(yuǎn)拿得出手#  等話題相繼登上熱搜,微博累計(jì)熱度破2億,迅速撬動(dòng)品牌聲量,成功實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷出圈。


每年38節(jié),各大品牌都會(huì)用態(tài)度TVC,探索深入女性用戶心智的路徑?!缎∫獭窞槭裁茨芤l(fā)如此強(qiáng)烈的用戶共鳴?


近年來(lái),隨著女性意識(shí)覺(jué)醒和消費(fèi)力崛起,越來(lái)越多女性開(kāi)始突破傳統(tǒng)桎梏,追求自我發(fā)展,但她們?nèi)圆豢杀苊獾孛媾R著來(lái)自家庭和社會(huì)的壓力。片中,任素汐飾演的"小姨"就是一位在大城市打拼的職場(chǎng)女性,每次回家都要面對(duì)父母的催婚催生。


在這樣的現(xiàn)實(shí)處境中,誕生了以"小姨"為代表的完美獨(dú)立女性樣本——她比姐姐成熟、比媽媽自由,可以不按家庭的傳統(tǒng)期待而活,享受一個(gè)人生活…女生們都希望自己可以成為這樣的"小姨"。

敷爾佳敏銳洞察到這一痛點(diǎn),將其與"做自己 會(huì)發(fā)光"的品牌主張高度融合,打造出一個(gè)真實(shí)接地氣的"小姨"形象,通過(guò)小姨與外甥女的對(duì)話,展現(xiàn)了"小姨"質(zhì)疑、解構(gòu)、重塑自我的過(guò)程,向所有"小姨"們傳達(dá)了品牌對(duì)女性價(jià)值的理解:追求自我,無(wú)需在意外界眼光。


這是一部真正從女性視角出發(fā)的態(tài)度短片,任素汐以平實(shí)質(zhì)樸的演繹,自然的情感塑造,將當(dāng)代25-35歲都市職場(chǎng)女性的真實(shí)生活展現(xiàn)得淋漓盡致。沒(méi)有高高在上的說(shuō)教,沒(méi)有尖銳的觀點(diǎn)輸出和站隊(duì)討巧,而是像一杯溫水緩緩流淌,探尋內(nèi)心深處的共鳴。

短片一經(jīng)發(fā)布,央視新聞、中國(guó)婦女報(bào)等官方媒體迅速跟進(jìn),擴(kuò)大聲量。評(píng)論區(qū)涌現(xiàn)無(wú)數(shù)網(wǎng)友分享自己的小姨以及自己作為小姨的人生故事,更有網(wǎng)友將"小姨"與之前火爆的"德華"梗、"出走的女人們"內(nèi)容聯(lián)動(dòng),衍生的優(yōu)質(zhì)UGC形成了裂變式傳播。


態(tài)度營(yíng)銷是近年來(lái)品牌與更注重情緒價(jià)值的女性消費(fèi)者建立溝通橋梁的重要方式。但其實(shí)態(tài)度營(yíng)銷并不好做,太謹(jǐn)慎觸及不到用戶內(nèi)心;做得太過(guò),又容易觸及物化女性、凝視女性的雷區(qū)。

敷爾佳沒(méi)有過(guò)度生硬地去植入產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn),也沒(méi)有高高在上的說(shuō)教或制造對(duì)立,而是真正從女性視角出發(fā),探尋現(xiàn)實(shí)處境下的內(nèi)心世界,這種真摯的品牌態(tài)度表達(dá),正契合了當(dāng)下女性追求獨(dú)立自我的價(jià)值取向。

從前大家對(duì)于敷爾佳營(yíng)銷的認(rèn)知就是流量式的全渠道曝光,《小姨》的爆火證明如今敷爾佳已完成營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)型,逐漸轉(zhuǎn)向注重情感紐帶的精準(zhǔn)營(yíng)銷。隨著國(guó)貨美妝進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)代,以敷爾佳為代表的國(guó)妝品牌,也將踐行品牌的長(zhǎng)期主義,不斷深化品牌內(nèi)核,并依托強(qiáng)大的產(chǎn)品力,充分承接流量,實(shí)現(xiàn)聲量向銷量的高效轉(zhuǎn)化。讓世界感受中國(guó)美妝的崛起,感受來(lái)自冰雪之城哈爾濱的東方之美!

伴隨女性群體消費(fèi)力不斷上漲,對(duì)女性權(quán)益的重視不斷提升,女性消費(fèi)者也將以此為基礎(chǔ),對(duì)高喊女性主義的品牌進(jìn)行甄別。只有真正從女性視角出發(fā),沒(méi)有焦慮、更無(wú)意制造對(duì)立的品牌敘事,才能找到深入女性用戶心智的路徑。

《小姨》是一個(gè)很成功的探索,也是敷爾佳深化品牌內(nèi)核,邁向品牌長(zhǎng)期主義的美好開(kāi)端。

消息來(lái)源:哈爾濱敷爾佳科技股份有限公司
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