 |
倫敦 2023年11月30日 /美通社/ -- 全球銷量第 1 伏特加品牌[1] Smirnoff 今日推出跨市場活動，匯聚各路人士、各種風味和配料，讓不同群體碰撞產生火花，群策群力，在全球各地重啟社會聯(lián)系。
最近的一份報告顯示，18-29 歲的群體中，有 79% 認為他們的情感聯(lián)系比過去更脆弱[2] 。這項新倡議旨在解決世界各地的脫節(jié)和孤立感。此次倡議在包括英國、加拿大、北美、墨西哥、巴西、愛爾蘭、印度和澳大利亞在內的 20 多個國家/地區(qū)推出，將通過行動、合作和活動強調本地文化，并借助音樂、運動和舞蹈等形式激發(fā)熱情，將本地社區(qū)聚集到一起。
這些活動均圍繞一段新的全球創(chuàng)意廣告 Atomic，以"人生如同雞尾酒"的詼諧隱喻呈現(xiàn)此次倡議的包容精神。該廣告在英國首先推出，體現(xiàn)了團結的精神，展示了一群各有特色的人化為氣泡之后互相融合，而后重新變回人形，并連結在一起。
在英國， Smirnoff 正在重新點燃社會聯(lián)系，重點是通過與 Sinead Burke 的無障礙和包容性咨詢公司 Tilting the Lens 和英國最大的酒店集團之一 Stonegate 建立新的長期合作伙伴關系，降低社會障礙，使社交更容易。
倫敦發(fā)布會于昨夜（11 月 29 日星期三） 舉行，由喜劇演員 Fats Timbo 和演員 Layton Williams 主持，為觀眾獻上了由傳奇夜生活表演團隊 Sink The Pink 策劃的熱場活動。當晚，由唐氏綜合征患者組成的變裝國王及變裝皇后團體 Drag Syndrome 以及包括前 Spice Girl 組合成員 Mel C 在內的眾多演藝人均登臺獻藝。
活動現(xiàn)場進行了改造，展示了部分社交場所建筑環(huán)境所存在障礙的解決方法。其中包括引入低吧臺、無障礙觀演平臺、靜音室、英式手語翻譯和目視解譯工具等設置，讓殘障賓客能夠以最完整、真實和獨特的自我享受當晚的活動。
其目標是，品牌與 Stonegate 和 Tilting the Lens 的合作伙伴關系將在未來幾個月通過審視人們飲酒的場合以及他們與 Smirnoff 產品的互動，為殘疾人社區(qū)帶來積極的變化。
Drag Syndrome 的成員 Lady Mercury 和 Lady Francesca 評論道：
"作為一群出色的變裝藝術家，我們喜歡表演。我們和所有其他才華橫溢的演員一起在舞臺上度過了一段美好的時光。通過 Smirnoff 昨晚宣布的新合作伙伴關系，我們希望能在英國各地看到更多這樣的活動，讓更多殘障人士加入觀眾群體，并且更容易參與其中。"
Tilting the Lens 行政總裁兼創(chuàng)始人 Sinéad Burke 評論道：
"Smirnoff 致力于與殘疾人合作，為他們的無障礙生活實現(xiàn)可衡量的變革。對于長期將殘疾人排除在客戶和人才選擇之外的行業(yè)來說，這是很有必要的。我們不僅要將無障礙環(huán)境視為合規(guī)性的一項衡量標準，還應將之視為社區(qū)和創(chuàng)造力的衡量標準。這意味著通過提供靜音室、英國手語翻譯人員、包容性的家具和訓練有素的員工，殘疾人可以在平時活出自己的樣子，這些不僅是為了一晚的活動。"
在英國之外，Smirnoff 與流行歌星 IZA 的合作，利用舞蹈的媒介重燃巴西各地的社會聯(lián)系。他們發(fā)起了一項獨特的舞蹈挑戰(zhàn)，讓所有人一起動起來。該倡議跨越國界，在全球主要城市推出互動廣告牌，鼓勵路人參與其中。
在美國，Smirnoff 一直在利用體育的力量重燃社交聯(lián)系。他們與 NFL 合作，鼓勵所有球迷齊聚一堂，慶祝他們獨特的傳統(tǒng)和比賽日的狂熱。一項新的全國 TVC 活動展示了Smirnoff 如何將人們聚集在一起。活動中，他們推出了定制熱點，展示了每個粉絲群的文化，同時還進行了擲硬幣活動，讓粉絲們能夠贏得美味的比賽日雞尾酒。
Smirnoff 全球品牌總監(jiān) Stephanie Jacoby 評論道：
"盡管我們的聯(lián)系方式比以往任何時候都多，但我們知道，世界各地的孤獨感和孤立感正在上升。在 Smirnoff ，我們從根本上相信，當我們相互團結時，我們會變得更好，這就是為什么這些行動對當下來說是如此重要，與當下緊密相連。我們將加強社會聯(lián)系，并加倍努力實現(xiàn)我們對多元化和包容性的長期承諾，旨在讓更多的人更容易地相互溝通。"
在接下來的幾個月里，Smirnoff計劃在全球市場開展更多活動，包括以圣誕長假和"同志驕傲"（基于 Smirnoff 對 LGBTQIA+ 社群的堅定承諾）為重點的新合作伙伴關系和倡議，并確保它們再度重燃社會聯(lián)系，讓人們更好地團結在一起。
編者按：
如有媒體垂詢和/或采訪請求，請聯(lián)系 smirnoffglobal@smarts.agency
如想查看 Atomic 創(chuàng)意點，請點擊此處；如想查看幕后制作花絮，請點擊 此處。
[1] Spirits Business, Brand Champions Report 2023（2023 年品牌冠軍報告） |
