為雪而生，普惠全民
上海2023年10月11日 /美通社/ -- 2021年，由國(guó)家體育總局印發(fā)的《"十四五"體育發(fā)展規(guī)劃》明確指出，要推廣普及冰雪運(yùn)動(dòng)，加快推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)"南展西擴(kuò)東進(jìn)"戰(zhàn)略實(shí)施，帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)。促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)，不斷提升本土冰雪企業(yè)自主研發(fā)能力，打造冰雪產(chǎn)品高端品牌。為了積極響應(yīng)國(guó)家體育總局的號(hào)召，大力推廣普及群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，全國(guó)各地都在大力推進(jìn)冰雪行業(yè)的開發(fā)、利用與整合。
為了積極響應(yīng)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，助推冰雪運(yùn)動(dòng)的普及，作為人人耳熟能詳?shù)膰?guó)貨羽絨服代表之一，雪中飛始終堅(jiān)守品牌的"冰雪"基因，以不斷推陳出新的多元化產(chǎn)品，打破雪場(chǎng)的專業(yè)壁壘，鼓勵(lì)更多人走進(jìn)冬季冰雪世界，玩雪趣，樂生活，探索冰雪運(yùn)動(dòng)的豐富樂趣，讓冰雪運(yùn)動(dòng)也能走進(jìn)人們的日常生活。
同時(shí)，雪中飛還大膽創(chuàng)新，特別定于2023年12月3日打造首屆"為雪而生 · 123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)，以全民玩雪的樂活新風(fēng)尚，全力迎接并慶祝第十四屆冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)到來，鼓勵(lì)全民走向冬季戶外，感受冰雪運(yùn)動(dòng)的歡樂與激情。123既代表著活動(dòng)的舉辦日期，也象征著雪中飛引領(lǐng)一代又一代人走進(jìn)冰雪世界、感受冰雪運(yùn)動(dòng)樂趣的美好愿景。"為雪而生 · 123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)也將成為雪中飛品牌每年的固定節(jié)日，助推我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展同時(shí)，也傳達(dá)出"普惠美好生活"的品牌理念。
正式啟幕！123大眾冰雪節(jié)啟動(dòng)儀式嘉賓云集
10月10日，首屆"為雪而生 · 123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)啟動(dòng)儀式于北京正式揭幕。啟動(dòng)儀式不僅邀請(qǐng)到了眾多嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)和媒體同仁，中國(guó)自由式滑雪世界冠軍 - 郭丹丹，米蘭時(shí)裝周中國(guó)首席代表 - Danna Zhou，雪中飛品牌形象代言人 - 歐豪也紛紛來到現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)助陣，共同見證這一意義非凡的特殊時(shí)刻。
啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)盛況空前，精彩震撼的創(chuàng)意表演，沉浸式地展現(xiàn)出冰雪運(yùn)動(dòng)特有的歡樂與激情，將"為雪而生"的主題表達(dá)得淋漓盡致。世界冠軍的到來則為啟動(dòng)儀式注入滿滿的運(yùn)動(dòng)精神，也讓人們對(duì)12月3日即將到來的"為雪而生 ·123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)有了更多期許。雪中飛實(shí)業(yè)有限公司合伙人、總經(jīng)理 - 朱向東先生現(xiàn)場(chǎng)發(fā)表了致辭，他表示，雪中飛是一個(gè)非常有活力、有動(dòng)感的品牌，我們希望把更好的時(shí)尚體驗(yàn)和創(chuàng)意產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者同時(shí)，也能將"為雪而生"、樂活玩雪的精神傳遞給更多人，引領(lǐng)人們大膽探索冰雪運(yùn)動(dòng)的無限可能，帶動(dòng)全民玩雪新風(fēng)尚。
朱總談到，"123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)將成為雪中飛的專屬IP，在往后的每一年里，延續(xù)雪中飛的"冰雪"基因，讓更多人在冰雪運(yùn)動(dòng)中獲得幸福與歡樂，真正踐行"普惠美好生活"的品牌承諾。
傳承發(fā)展！冰雪節(jié)背后的品牌創(chuàng)新之路
此次"為雪而生 · 123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)以空前熱度讓"雪中飛"再次成為熱議的焦點(diǎn)。而聚光燈背后，作為老牌國(guó)貨的發(fā)展與創(chuàng)新之路也吸引了許多人的關(guān)注。與大眾對(duì)"老牌國(guó)貨"的刻板印象不同，近年來雪中飛在年輕消費(fèi)群體中的熱度不斷攀升，品牌銷量位居抖音、快手等電商新渠道前列，2022年度更是實(shí)現(xiàn)了50%的GMV漲幅。這一系列成績(jī)都得益于品牌的持續(xù)創(chuàng)新與大膽轉(zhuǎn)型。
在羽絨服領(lǐng)域深耕24年的雪中飛，位于專業(yè)羽絨服市場(chǎng)綜合占有率前列，擁有廣泛的知名度。為了緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)變化，滿足消費(fèi)者日益提升的需求，雪中飛也開啟了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型。將傳統(tǒng)的"渠道為王"思維，轉(zhuǎn)換為"以用戶為中心"的全新運(yùn)營(yíng)模式，并深耕線上，重點(diǎn)觸達(dá)年輕消費(fèi)者。通過在快手、抖音等新媒體平臺(tái)打造的直播矩陣，雪中飛在下沉市場(chǎng)中迅速積累起大量流量，不僅為品牌帶來了銷售層面的躍進(jìn)式增長(zhǎng)，也收獲了大批高粘度的年輕客群。
與此同時(shí)，雪中飛也不斷傳承著品牌的"冰雪"基因，提出"年輕人的首套滑雪服"概念，順應(yīng)國(guó)家號(hào)召，讓冰雪運(yùn)動(dòng)重回大眾視線。去年發(fā)布的"為雪而生"品牌大秀，就全面展示了雪中飛的產(chǎn)品升級(jí)成果。
今年，雪中飛在產(chǎn)品板塊又進(jìn)行了許多升級(jí)，針對(duì)年輕滑雪愛好者發(fā)布的全新"雪中飛X李晨聯(lián)名滑雪系列"，打破雪場(chǎng)運(yùn)動(dòng)固有的專業(yè)壁壘印象，以時(shí)尚與機(jī)能性兼具的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，精彩演繹出新新一族的樂活態(tài)度，鼓勵(lì)都市年輕人暢快享受冬季玩雪的活力與自由；以輕盈與科技感為重點(diǎn)的雪中飛鈦輕系列，選用東麗10D超細(xì)纖輕量面料與持久蓄熱的火山巖暖焱絨面料，搭載科技零感紫光鐳射工藝與800+長(zhǎng)白山鵝絨，在輕盈質(zhì)感與保暖性能等方面實(shí)現(xiàn)了多重突破；而融合山系穿搭美學(xué)的城野系列，則選用適應(yīng)冬季戶外嚴(yán)苛環(huán)境的輕肌理感功能性面料，可以全面滿足日常通勤、露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等多元化場(chǎng)景，讓年輕人的冬日運(yùn)動(dòng)、休閑、通勤、旅行都能找到理想穿搭之選。此外，雪中飛還與中國(guó)航天文化、Kakao Friends、哪吒等熱門IP打造聯(lián)名款式，借助多元文化更廣域地觸達(dá)年輕客群。歐豪、李一桐等明星品牌形象代言人，則與年輕人建立起深入溝通，借助明星款式，讓雪中飛產(chǎn)品再次成為年輕人關(guān)注的焦點(diǎn)。
縱深品牌年輕化升級(jí)同時(shí)，雪中飛也開始從供應(yīng)鏈端持續(xù)發(fā)力。依托集團(tuán)強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系，雪中飛在擁有穩(wěn)定、可靠的品質(zhì)保障同時(shí)，還通過整合優(yōu)秀供應(yīng)商拓展著自身的研發(fā)和原創(chuàng)能力。日漸豐富的產(chǎn)品款式，真正用物美價(jià)優(yōu)的高性價(jià)比產(chǎn)品為消費(fèi)者提供普惠美好生活的選擇，也進(jìn)一步夯實(shí)著雪中飛的品牌實(shí)力。與此同時(shí)，雪中飛還啟動(dòng)了四季化產(chǎn)品轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，持續(xù)拓展防曬服等多個(gè)賽道的不同品類，填補(bǔ)品牌在其他季節(jié)的產(chǎn)品空白。
"從中國(guó)老百姓入門級(jí)的首套專業(yè)滑雪服，到多個(gè)領(lǐng)域的時(shí)尚、品質(zhì)服飾，我們希望雪中飛能成為更多人的信賴之選，讓普惠美好生活不再是一句口號(hào)，而是成為每個(gè)雪中飛用戶的真實(shí)感受。"朱總?cè)缡钦劦健?/p>
推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)跨越式發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)的重要組成部分。而"三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)"也將促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，開啟中國(guó)乃至全球冰雪運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代。為雪而生 · 123大眾冰雪節(jié)" 公益活動(dòng)的正式啟動(dòng)，代表著雪中飛大力助推我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展的決心，通過一年一度的"123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)，人們不僅能更深入透徹地感受到雪中飛所代表的"冰雪"基因，也將解鎖冬日戶外多元運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和時(shí)尚穿搭的豐富可能。從功能強(qiáng)大的專業(yè)滑雪服到滿足不同人群需要的冬季戶外服飾，雪中飛將引領(lǐng)更多人走向冬季戶外，讓"玩雪趣"成為冬日里一道獨(dú)特的風(fēng)景。未來，"123大眾冰雪節(jié)"公益活動(dòng)也將成為代表冰雪文化的一張?zhí)厣l(fā)揚(yáng)全民運(yùn)動(dòng)精神同時(shí)，也將普惠美好生活的希冀傳遞到中國(guó)乃至世界各地。
