印力集團的在地文化保護與創(chuàng)新設(shè)計：一次文化的新生
上海2023年9月27日 /美通社/ -- 2023年6月2日，北京，一場關(guān)于文化傳承與發(fā)展的座談會召開，會議強調(diào)文化在國家和民族的發(fā)展中具有至關(guān)重要的地位，要秉持開放包容，傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進外來文化本土化，不斷培育和創(chuàng)造新時代中國特色社會主義文化，以守正創(chuàng)新的正氣和銳氣，賡續(xù)歷史文脈、譜寫當代華章。
對望龍華塔
隨著全球化和科技的快速發(fā)展，現(xiàn)代商業(yè)模式和文化形態(tài)正在發(fā)生深刻的變化。然而，無論時代如何變遷，文化的價值和重要性始終如一——不僅是一個國家、一個民族的靈魂，更是人類社會的精神支柱。因此，如何在現(xiàn)代社會中傳承和發(fā)展文化，成為了現(xiàn)代商業(yè)必須面對和思考的問題。
在這一背景下，中華傳統(tǒng)佳節(jié)中秋，位于上海千年古剎龍華寺區(qū)域的街區(qū)商業(yè)上海龍華會以"龍華妙會"為主題將開街迎客。上海龍華會由上海萬科負責開發(fā)建造，印力上海負責商業(yè)管理及運營，將傳統(tǒng)廟會文化在現(xiàn)代商業(yè)運營中煥發(fā)新生機，這種"守正創(chuàng)新"的理念，正是文化傳承與創(chuàng)新的重要方向。
以當代視角重塑傳統(tǒng)元素 文化與商業(yè)互融
上海，這座中國面向國際舞臺的重要窗口，不僅是舉辦進博會的熱土，更是一個獨具魅力的文化交匯之地。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代相互融合，形成了一種獨特的文化生態(tài)系統(tǒng)，吸引了全球目光。
上海龍華廟會是上海地區(qū)最具影響力及歷史最悠久的民俗活動之一，其產(chǎn)生時間可以追溯至唐代，承載著深厚的歷史底蘊，并在國際大都市的舞臺上繼續(xù)煥發(fā)著生命力。在長三角地區(qū)重商的傳統(tǒng)和商業(yè)發(fā)達的背景下，商貿(mào)活動成為廟會的重要內(nèi)容。2008年，上海龍華廟會被列為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
如今，龍華廟會并不僅僅是一個歷史的展示，更是一個傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳播載體。作為上海首座對望千年古剎的開放式街區(qū)商業(yè)項目，龍華考慮到城市風貌的協(xié)調(diào)一致，以龍華塔為軸心，延伸江南水鄉(xiāng)的建筑風格，地上的部分是錯落有致的獨棟建筑與街區(qū)巷道，采用現(xiàn)代玻璃立面，通過獨特的技藝展現(xiàn)四季繁花，不僅增添了建筑的美感，也讓人們在商業(yè)購物中場景中穿越歲月，體會傳統(tǒng)商貿(mào)文化生輝千年的魅力。
正值中秋之際，上海龍華會將以"龍華街巷 妙會橫生"為理念，舉辦一場專屬于中心城市的公眾集會——龍華妙會。這場盛會將呈現(xiàn)戲曲觀演、中國奇譚IP展（與嗶哩嗶哩及上美影合作）、廊橋光影秀、復(fù)古市集、戲臺及塔影打卡裝置、妙會游園等主題活動。提線木偶戲、皮影戲、古彩戲法等非遺傳統(tǒng)民俗將在廟會街巷間一一展示給市民和游客。
其中，龍華戲臺將"復(fù)刻"重生，再現(xiàn)源自宋代的古老建筑元素——"垂花柱"工藝。這種用垂蓮柱出挑屋檐的建筑風格既占天不占地節(jié)約用地，又體現(xiàn)了中國人對自然的崇敬與現(xiàn)代商業(yè)空間的融合。開街期間，上海京劇院國家一級演員和中國戲劇梅花獎得主將在此聯(lián)袂呈現(xiàn)精彩的傳統(tǒng)劇目演出。
上海龍華廟會為傳統(tǒng)文化與商業(yè)的交匯提供了生動的范例，是印力在創(chuàng)新文化與商業(yè)融合方面的杰出代表作之一。近年來，中國消費者對傳統(tǒng)文化的熱愛與自豪感日益加深，這種情感的升華，使得個性化產(chǎn)品和服務(wù)的需求也變得越來越強烈。這一趨勢已經(jīng)成為推動地方文化探索的重要驅(qū)動力。在地文化，作為一個城市的獨特基因，能夠為消費者提供與眾不同的體驗。因此，商業(yè)項目開始更加重視對在地文化的挖掘，并將對在地文化的解讀融入商業(yè)體開發(fā)的各個方面，不僅能更好地連接當?shù)叵M者，還能打造出吸引外地游客必打卡的城市新地標。
在地文化滋養(yǎng) 助力傳承創(chuàng)新
千里之外的長沙，一座以煙火氣聞名的繁華之都，因其古稱"潭州"而享有盛名。湘江的古涵渠見證了這座城市的繁榮與興盛。如今，這座古老的城市正在經(jīng)歷一場時光之旅。
2022年，印力集團全面接手悅方ID MALL，并將其更名為長沙中心印象城。這座全新的商業(yè)綜合體不僅將"潭州市集"重新帶回了鬧市，更是保留了一處古涵渠遺址，讓這一古跡在新的商業(yè)環(huán)境中煥發(fā)出新的生機。
"潭州市集"是長沙中心印象城的一大亮點。這一商業(yè)街區(qū)以宋代美學的風格和質(zhì)感為設(shè)計靈感，無論老長沙人還是游客，都能在這里找到地道的美食，感受熱辣的長沙味道以及城市的記憶。
更為獨特的是，長沙中心印象城與知名綜藝專業(yè)布景團隊合作，打造出影視級的宋風場景。這些場景高度還原了宋代的建筑，如衙門、錢莊、月下祠、長樂坊、城南書院等，每一個細節(jié)都力求"每一個角落都出片"。
在市集中，游客可以親身體驗雕版印鈔、在星漢庭進行一秒變身NPC的妝容、參加占卜、投壺和射箭等傳統(tǒng)游戲，跨越時空去感受千年文化的魅力。
長沙中心印象城的這一創(chuàng)新舉措，不僅讓千年古城的傳統(tǒng)文化得以延續(xù)和發(fā)展，也為現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境注入了新的活力。這是印力集團對于傳統(tǒng)文化保護和傳承的一次成功嘗試，也是其對于城市建設(shè)和文化發(fā)展的一次深思熟慮。
"商業(yè)活水"注入中華傳統(tǒng)文化 共赴可持續(xù)發(fā)展
隨著全球化和商業(yè)化的不斷推進，現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境對傳統(tǒng)文化的沖擊成為了一個全新的挑戰(zhàn)。同時，商業(yè)的高度同質(zhì)化也降低了城市間的差異化和吸引力。在這樣的背景下，如何在商業(yè)化的浪潮中保持并傳承本土文化，確保文化的多樣性和獨特性得以保留，已經(jīng)成為了一個亟待解決的問題。
近年來，一些本土品牌開始嘗試在商業(yè)市場中傳承和保護中華傳統(tǒng)文化。以上海龍華會引進的品牌為例，年輕的品牌主理人以他們獨特的方式重新認識并傳承中國文化，將其注入到現(xiàn)代商業(yè)中。從商業(yè)內(nèi)核邏輯來看，龍華會集結(jié)本土品牌，將本土品牌集結(jié)起來，充分激發(fā)中國新生代商業(yè)品牌力、影響力。
同時，龍華會的項目結(jié)合了傳統(tǒng)建筑、開放集市、店鋪內(nèi)退和打開的半戶外空間，提供符合當代青年情緒價值的生活方式。這一模式不僅融合了民俗故事、文化碰撞和青年潮流元素，更將傳統(tǒng)文化賦予了更加現(xiàn)代化的表達方式，是印力專注產(chǎn)品運營能力"內(nèi)功"的體現(xiàn)。。
對于未來，印力的想象空間更為廣闊，希望通過創(chuàng)新的方式吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化，為中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展注入更多的"商業(yè)活水"。在推動在地文化與商業(yè)發(fā)展的過程中，踐行企業(yè)社會責任，實現(xiàn)共赴可持續(xù)發(fā)展的愿景。
當今商業(yè)都在以其獨特的視角和對文化的敏感度，開啟彼此融合的新模式。這既是對文化價值的尊重，也是復(fù)合時代變遷下的商業(yè)邏輯。這既滿足了當下，更是為了未來。在這個未來中，中華傳統(tǒng)文化將在現(xiàn)代社會中創(chuàng)造更多令人振奮的故事，在新時代背景下煥發(fā)出更加璀璨的光芒。
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