上海2023年9月22日 /美通社/ -- "林清軒的20年,也是國貨護(hù)膚歷經(jīng)無數(shù)坎坷浮沉、終于迎來曙光的20年。20年更是一棵紅山茶樹長(zhǎng)成的時(shí)間,鳳凰于飛,紅山茶開。具備產(chǎn)品實(shí)力和精神內(nèi)核的新國貨美妝品牌,一直在等風(fēng)來。風(fēng)來的時(shí)候,也是花開的時(shí)候。"
9月21日,山茶花抗老修護(hù)專家林清軒舉辦了"20年,更年輕"品牌戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì),暨創(chuàng)始人孫來春先生首次個(gè)人演講。本次發(fā)布會(huì)上,孫來春引領(lǐng)嘉賓們共同回顧了林清軒成立20年以來的求變圖新之路,并官宣了品牌升級(jí)后的全新視覺風(fēng)格和以"無界"為思考的全新品牌生活方式。
林清軒20年,危機(jī)中的進(jìn)化
進(jìn)化的機(jī)遇都隱藏在絕境中、危機(jī)里。堅(jiān)信一切發(fā)生皆有利于我,于危機(jī)中產(chǎn)生新視角,找到突破口,實(shí)現(xiàn)進(jìn)化,這體現(xiàn)出一種困境下的超越性,一種擁抱變化的流動(dòng)性。林清軒誕生于2003年,從20年前的一塊手工皂做起,到如今的國貨護(hù)膚品牌破局者,林清軒二十年來皆是如此。長(zhǎng)期以來中國中高端護(hù)膚品市場(chǎng)幾乎被國際品牌壟斷,國貨品牌想要突圍異常艱難。作為一個(gè)年輕的創(chuàng)業(yè)者,孫來春不愿再向市場(chǎng)低頭,他執(zhí)著地向市場(chǎng)和時(shí)代發(fā)問:為什么中國不能擁有自己的高端護(hù)膚品牌?懷抱著為國人帶來"天然、安全、有效"的產(chǎn)品研發(fā)初心,帶著對(duì)美的想象和追求,孫來春開啟了林清軒品牌20年的征程。
在不斷新生的過程,亦是品牌痛苦雕琢的過程,林清軒創(chuàng)始人孫來春說:"與其從外面被動(dòng)打破,我選擇讓雞蛋從里面主動(dòng)破開。"化妝品領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈,在國際大牌紛紛入局及試圖擠壓的危機(jī)下,國貨品牌如何破局?"在一個(gè)創(chuàng)新品類上,專注中國的特色植物和中國文化,發(fā)揮道地成分優(yōu)勢(shì),以品類自然生長(zhǎng)蔓延的方式,再扎根向不同的文化和土壤",這是創(chuàng)始人孫來春給出的答案。2012年,孫來春偶然間尋獲中國紅山茶花這一寶藏植物的非凡能量,自此第一代山茶花油誕生,奠定林清軒山茶花精華油品類開創(chuàng)者地位。20年間林清軒持續(xù)加大科研投入,專注抗老賽道,嚴(yán)選中國本土特色好成分——海拔 800 米之上的高山紅山茶花,與國內(nèi)外頂尖科研專家攜手并進(jìn),以前沿科技賦能東方草本,用科技講述中國紅山茶花新故事。這20年,林清軒一路探索人與自然的關(guān)系,始終秉持東方護(hù)膚的天然與溫和之道。多次直面"死亡",卻選擇持續(xù)"折騰",每一次危機(jī)的越過,都帶來了品牌本身的躍升。
2023年,正值林清軒品牌成立20周年之際,林清軒由內(nèi)而外的勢(shì)能積累已成熟,從視覺到品牌推動(dòng)勢(shì)能轉(zhuǎn)化,打通了從個(gè)體到群體,從垂直到破圈的品牌進(jìn)階之路,煥然新生。
品牌視覺全面升級(jí),東方優(yōu)雅超寫實(shí)美學(xué)新生
林清軒的由來,本身就是一場(chǎng)東方想象力的盛宴。"覓景入森林,尋跡臨清溪,豁然見軒榭。"森林之境,生機(jī)繾綣,遠(yuǎn)離塵囂,走進(jìn)綠意蔥蘢的森林中,遠(yuǎn)山、近湖,眼前清溪潺湲,再往前走,偶遇一座亭臺(tái)軒榭,透出著美感與寧靜,宛如置身仙境。
品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng),首次發(fā)布了林清軒品牌的全新logo,告別以往的柔美古典,新logo提取東方書法"瘦金體"的優(yōu)雅氣韻,輔以自然之景"蘭竹之靜"的字形字感。兩者結(jié)合作為靈感原型,通過現(xiàn)代東方的設(shè)計(jì)手法,塑造"林清軒"字體的風(fēng)雅勁骨之形和高挑優(yōu)雅的字感氣質(zhì),詮釋林清軒品牌底蘊(yùn)中的東方人文優(yōu)雅氣息。
全新的品牌視覺系統(tǒng)延承并深化過往的東方視覺表達(dá),將東方美學(xué)的抽象寫意與當(dāng)代美學(xué)的紀(jì)實(shí)風(fēng)格相融合,在飽滿且強(qiáng)烈的視覺沖突碰撞下,形成屬于林清軒高端護(hù)膚品牌的東方優(yōu)雅超寫實(shí)美學(xué)。
同時(shí)提取品牌核心超級(jí)符號(hào)——紅山茶花,創(chuàng)建了山茶花的東方姿態(tài),以傳統(tǒng)東方繪畫的構(gòu)圖原則為基礎(chǔ),呈現(xiàn)中式插花生活美學(xué),并結(jié)合運(yùn)用當(dāng)代植物學(xué)紀(jì)實(shí)手法所帶來的超寫實(shí)美學(xué),重塑"屬于現(xiàn)代東方審美的紅山茶花"。
全新的產(chǎn)品瓶器也將沿襲東方優(yōu)雅器物之形,結(jié)合山茶花花瓣的優(yōu)雅曲線,以及東方器物美學(xué)的抽象寫意,描繪自然天地間的光彩能量。靜觀其形,一橫一豎間,展現(xiàn)優(yōu)雅的當(dāng)代東方美學(xué);動(dòng)亦有勢(shì),于空間中光影流轉(zhuǎn),回應(yīng)自然界的光彩時(shí)刻。
打破山野與城市的邊界,構(gòu)建"無界"空間
20年以來,林清軒一直致力于將美帶給女性,傳遞東方禪意和都市輕奢的生活態(tài)度。這是我們與每一位追求發(fā)光的女性,彼此的雙向奔赴。森林、清溪、軒榭,是林清軒品牌名的由來,也是"天然、光彩、療愈"品牌理念的最好詮釋。林清軒希望通過天然來源的珍貴成分,通過身心和肌膚的多重呵護(hù),讓女性綻放自然相生的光彩姿態(tài)。
品牌升級(jí)后,在品牌形象及門店體驗(yàn)層面,林清軒將進(jìn)一步打破山野與城市的邊界,創(chuàng)始人孫來春表示:"我們的消費(fèi)者熱衷于生活的雙向選擇,她們以開化的姿態(tài)探索著城市與自然的舒適邊界。既有對(duì)城市文明的忠實(shí)熱愛,也有對(duì)自然光彩的本能向往。"為放緩當(dāng)代女性的生活節(jié)奏,提供人文主義光彩的實(shí)效商品 —— 在城市中體驗(yàn)山野,在山野中品味時(shí)尚,構(gòu)建"無界"空間,集自然之力,煥發(fā)女性自信光彩。林清軒全國超400家線下門店,也將成為品牌為都市生活添加的"自然放松片段",通過光影、氣味、質(zhì)感、觸感等塑造激活五感體驗(yàn),為每個(gè)消費(fèi)者帶來情緒與肌膚的多重?fù)嵛?,?gòu)建可感的生活方式。
20年不變的使命"讓人類與地球的肌膚更美"
推動(dòng)品牌建設(shè)要各美其美,也要美美與共。「社會(huì)」之美、「環(huán)境」之美,正是源于林清軒對(duì)使命升級(jí)的具象表達(dá)。林清軒所信奉的美學(xué)主義不止于淺顯的表義之"美",其包含了人類肌膚,地表肌膚,以及涵蓋社會(huì)環(huán)境和諧共生之美。
林清軒誕生至今20周年的時(shí)間里,始終踐行著創(chuàng)始人孫來春"讓人類與地球的肌膚更美"的品牌使命。在 2021 年底,林清軒碳中和綠色化妝品科研智造基地在長(zhǎng)三角G60科創(chuàng)走廊奠基,被《人民日?qǐng)?bào)》《新華社》等主流媒體譽(yù)為"國內(nèi)化妝品行業(yè)中首批碳中和工廠"和"上海首家化妝品碳中和工廠"。該基地坐落于上海松江新橋鎮(zhèn),占地近 30 畝,預(yù)計(jì)投資 3 億元,將于2024年年中投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。
中國化妝品產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新平臺(tái)理事長(zhǎng)、國家市場(chǎng)監(jiān)管總局原正局級(jí)巡視員-徐曉東先生也出席了當(dāng)天的發(fā)布會(huì),并表示"可持續(xù)發(fā)展是化妝品行業(yè)發(fā)展中至關(guān)重要的命題,林清軒聚焦中國特色植物,積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,立志為世界種下 5,000 萬棵山茶花樹,為化妝品企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展樹立了一個(gè)很好的典范。"
林清軒在秉承"天然、光彩、療愈"的品牌理念之時(shí),也更關(guān)注環(huán)境與社會(huì)問題。借林清軒20周年品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)為契機(jī),一場(chǎng)圍繞 《 讓人類與地球的肌膚更美 —— 攜手共探,可持續(xù)時(shí)尚 》的主題論壇也就此展開。
論壇由上海市國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)-殷姿主持,中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)-武瑞玲女士、中國抗衰老促進(jìn)會(huì)化妝品產(chǎn)業(yè)分會(huì)會(huì)長(zhǎng)-程偉先生、 上海國際時(shí)尚聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)&上海非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中式男裝技藝代表性傳承人-瀚藝HANART藝術(shù)總監(jiān)周朱光先生,分別從可持續(xù)原料、可持續(xù)配方、可持續(xù)包裝等諸多方面共同探討綠色環(huán)保,可持續(xù)時(shí)尚發(fā)展的高知遠(yuǎn)見,同時(shí)也肯定了林清軒在美妝護(hù)膚領(lǐng)域?qū)τ诳沙掷m(xù)時(shí)尚之美作出的努力。
林清軒創(chuàng)始人孫來春說道,"品牌進(jìn)化是一個(gè)持續(xù)的過程今天大家看到了一個(gè)全新的林清軒,更年輕的林清軒,這更多的是品牌視覺的刷新,這是林清軒品牌升級(jí)的關(guān)鍵一步,也是讓更多年輕消費(fèi)者認(rèn)識(shí)林清軒的開始。林清軒在進(jìn)化成為一個(gè)更能與年輕消費(fèi)者共融,更獨(dú)特新明、能代表東方超現(xiàn)實(shí)美學(xué)的品牌。而產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新,體驗(yàn)的交付,品牌初心和愿景將是我們永遠(yuǎn)不變的堅(jiān)守"。