2023世界城市品牌大會(huì)在澳門成功舉辦

推進(jìn)文化交流互鑒、共謀城市未來發(fā)展

澳門2023年7月10日 /美通社/ -- 7月3日至4日，2023世界城市品牌大會(huì)在中國(guó)澳門路凼-美獅美高梅成功舉辦。海內(nèi)外嘉賓圍繞城市品牌、文化交流、城市可持續(xù)發(fā)展等議題進(jìn)行交流。7月3日晚，"長(zhǎng)城獎(jiǎng)-文旅好品牌"發(fā)布盛典正式頒發(fā)金、銀、銅獎(jiǎng)以及50個(gè)年度優(yōu)秀案例。7月4日，"美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇、"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播" 主題論壇、"縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會(huì)等四場(chǎng)精彩活動(dòng)同天呈現(xiàn)。

2023世界城市品牌大會(huì)是由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，美高梅作為首席合作方及官方場(chǎng)地提供方，東風(fēng)Honda全新英仕派作為友好合作伙伴，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院等機(jī)構(gòu)、院校深度合作，打造世界級(jí)聚焦城市品牌塑造、文旅品牌傳播的高端國(guó)際論壇。

大會(huì)開幕當(dāng)天，澳門特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官代表、經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)楊皓，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席余雨生，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，泰國(guó)駐華大使阿塔育·習(xí)薩目（Arthayudh Srisamoot），毛里求斯駐華大使王純?nèi)f（Alain Wong Yen Cheong），馬耳他駐華大使白瀚軒（John Busuttil），比利時(shí)前駐華大使、終身榮譽(yù)大使及全球協(xié)調(diào)員帕特里克·奈斯（Patrick Nijs），摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、摩洛哥議會(huì)前議員、拉巴特市前副市長(zhǎng)蘇阿德·扎伊迪（Souad Zaidi），美高梅總裁、戰(zhàn)略及首席財(cái)務(wù)官馮小峰，國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯（Robert Govers），國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會(huì)主席約翰·查科（John D Chacko）等主禮嘉賓蒞臨，與海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的深度話題，現(xiàn)場(chǎng)吸引數(shù)百位觀眾到場(chǎng)聆聽。同時(shí)，聯(lián)合國(guó)原副秘書長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)吳紅波，聯(lián)合國(guó)世界旅游組織亞太部主任黃海國(guó)，中國(guó)文物學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、故宮博物院原院長(zhǎng)單霽翔也以視頻形式對(duì)大會(huì)的開幕表示熱烈祝賀。

重量級(jí)嘉賓出席開幕式

共建平臺(tái)，向世界展現(xiàn)中國(guó)文化魅力

澳門特別行政區(qū)行政長(zhǎng)官代表、經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長(zhǎng)李偉農(nóng)在大會(huì)開幕式上對(duì)世界城市品牌大會(huì)的創(chuàng)立與首屆大會(huì)的舉辦送上寄語，他表示，伴隨世界政經(jīng)格局的深刻變化，以世界城市品牌引領(lǐng)國(guó)際交往、促進(jìn)民間交流，已經(jīng)成為全球性新課題與新機(jī)遇，傳統(tǒng)的強(qiáng)勢(shì)城市品牌，需要加快城市更新，與新興城市互補(bǔ)所長(zhǎng)，分享其發(fā)展機(jī)遇，衷心希望大會(huì)在全球文明交流互鑒、海內(nèi)外城市溝通合作的進(jìn)程中，發(fā)揮重要的作用。

世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊在以《中國(guó)品牌在變革世界中的價(jià)值遠(yuǎn)見》為題的開幕式演講中，分享了她在澳門發(fā)起并舉辦世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇的初心和歷程，她表示，10年來"世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇"已成為向世界宣講"一帶一路"、粵港澳大灣區(qū)概念及其它重要國(guó)家政策的平臺(tái)，讓世界文化和旅游業(yè)界了解真實(shí)的中國(guó)，為展示文明和諧、親善友愛的中國(guó)形象，為傳播中國(guó)品牌，做出了不懈努力，也產(chǎn)生了良好效果。正是初心與初心的共振，推動(dòng)了大會(huì)成功落地澳門，也相信會(huì)有更多中國(guó)文旅品牌，通過澳門，通過世界城市品牌大會(huì)，精彩展現(xiàn)中國(guó)文化魅力，成為世界級(jí)品牌。

鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝在《城市品牌塑造與傳播中的不可替代性》主題演講中談到，中國(guó)正處于城市化的過程中，幾十萬以上人口規(guī)模的城市有兩千多個(gè)，其中要成為品牌城市就必須要有自身特色和氣質(zhì)，也就是具有不可替代性，不能輕易被模仿，這在新興媒體傳播領(lǐng)域尤其明顯。從2022年元旦開始，鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行了成立以來最大規(guī)模的一次全面改版，通過改版鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)全年收視率提高了26.1%，資訊臺(tái)收視時(shí)長(zhǎng)增加了2.7倍，粵語播出的香港臺(tái)收視率提高42倍。國(guó)際社交媒體上的賬號(hào)粉絲數(shù)一年內(nèi)增加了18.3倍。鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)也希望可以在城市品牌塑造和傳播中發(fā)揮獨(dú)特的、不可替代的重要作用，這也是鳳凰衛(wèi)視及鳳凰網(wǎng)參與創(chuàng)立世界城市品牌大會(huì)并推動(dòng)首屆大會(huì)落地澳門舉辦的重要原因。

相約澳門，面向全球。本屆大會(huì)上，外方嘉賓的精彩觀點(diǎn)更讓我們領(lǐng)略了文明互鑒碰撞出的美麗火花。聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)（UCCN）秘書長(zhǎng)及通信、城市和活動(dòng)（CCE）部門主管丹尼斯·巴克斯在演講中說道，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)不僅可以推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，為所有人創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，更印證了文化和創(chuàng)意在塑造城市品牌、推動(dòng)旅游業(yè)和構(gòu)建可持續(xù)城市方面發(fā)揮的重要作用。目前，創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)秘書處正在編寫一份政策文件，以分析創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)在國(guó)家及國(guó)際層面對(duì)文化、旅游和國(guó)際知名度的影響。

泰國(guó)駐華大使阿塔育·習(xí)薩目，毛里求斯駐華大使王純?nèi)f，馬耳他駐華大使白瀚軒，比利時(shí)前駐華大使、終身榮譽(yù)大使帕特里克·奈斯，摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、摩洛哥議會(huì)前議員、拉巴特市前副市長(zhǎng)蘇阿德·扎伊迪，就中外文化互鑒展開友好交流，開啟了"以城市品牌推進(jìn)全球文化互鑒"圓桌對(duì)話，嘉賓們一致認(rèn)為，國(guó)與國(guó)之間的文化及經(jīng)濟(jì)交流互動(dòng)至關(guān)重要，而與中國(guó)的交往更是十分必要，在國(guó)際交流中，旅游業(yè)是很重要的形式依托。站在城市品牌的角度，高度提煉的文化特色就是城市品牌之魂，深度挖掘城市文化，民族文化，以創(chuàng)新思維及方式加以傳播，展現(xiàn)城市魅力的同時(shí)，也將激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展新動(dòng)能。

品牌之于城市，不僅是實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播"利器"，更是自身發(fā)展的軟實(shí)力。如何用品牌為城市發(fā)展提供源源不斷的動(dòng)力，西班牙中國(guó)旅游協(xié)會(huì)副主席徐杰主持發(fā)起了一場(chǎng)關(guān)于"可持續(xù)發(fā)展"的討論。圓桌對(duì)話上，澳門貿(mào)促局主席余雨生，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國(guó)華，國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯，聯(lián)合國(guó)人居署中國(guó)辦公室國(guó)家官員應(yīng)盛，歐洲社會(huì)科學(xué)理事會(huì)總干事安東尼奧·安赫爾·卡達(dá)多，分別以自身視角和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)解讀這一問題?？偨Y(jié)共通之處可以看到，打造城市品牌對(duì)于不同城市來說都是重要且值得持續(xù)布局的，這是避免城市發(fā)展走向同質(zhì)化，延續(xù)城市活力的關(guān)鍵所在。應(yīng)不斷強(qiáng)調(diào)城市獨(dú)特的文化和歷史，投資城市規(guī)劃和設(shè)計(jì)，不斷加強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)持精細(xì)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)包容和以人為本的發(fā)展。

城市文旅好品牌專場(chǎng)

為世界級(jí)旅游城市品牌塑造與傳播獻(xiàn)策

圍繞"世界級(jí)旅游城市品牌塑造與傳播"這一話題，品牌資產(chǎn)鼻祖、世界級(jí)品牌管理大師戴維·阿克，國(guó)際品牌專家、國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副主席約翰·查科，國(guó)家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝三位行業(yè)專家，分享了極富前瞻性眼光的觀點(diǎn)。他們一致認(rèn)為，一個(gè)城市的品牌發(fā)展需要持續(xù)動(dòng)力，需要有源源不斷的能量和活力，而這來自于生活在城市中的居民以及來這里旅行的游客對(duì)城市的信任，被城市展現(xiàn)的魅力所吸引。未來中國(guó)旅游發(fā)展的目標(biāo)也會(huì)是打造一批世界級(jí)旅游城市，以國(guó)際化視野推動(dòng)中國(guó)旅游城市建設(shè)，不僅要給中國(guó)游客帶來優(yōu)質(zhì)旅行體驗(yàn)，也要吸引更多國(guó)際游客來到中國(guó)，大力發(fā)展入境游，以創(chuàng)新思維引領(lǐng)下一步世界旅游城市的發(fā)展方向。

7月3日的大會(huì)上，同期發(fā)布首屆大會(huì)沉淀的兩項(xiàng)重要學(xué)術(shù)成果。《中國(guó)域牌價(jià)值報(bào)告》由中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰在大會(huì)上重磅發(fā)布，該報(bào)告以"域牌"的學(xué)術(shù)創(chuàng)新概念為主線，既體現(xiàn)了中國(guó)參與全球發(fā)展的站位，也體現(xiàn)出中國(guó)話語體系與中國(guó)價(jià)值。

世界城市品牌大會(huì)執(zhí)行主席、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院旅游傳播研究中心主任張婷婷與Brand Finance中國(guó)區(qū)總裁陳憶登聯(lián)合發(fā)布了《2023世界城市品牌指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告內(nèi)容顯示，城市大活動(dòng)、大通道都在改變，而縣域正在以小切口找到突破點(diǎn)，城市品牌邏輯正在從內(nèi)成長(zhǎng)轉(zhuǎn)向外連接，單一傳播從來不是一個(gè)城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力，只要以人為本，立足和挖掘傳統(tǒng)文化，城市就有出圈的可能。隨著品牌評(píng)價(jià)體系日趨成熟，更亮城市品牌發(fā)展的維度也逐步清晰，以本次《2023世界城市品牌指數(shù)報(bào)告》來看，其參考了基于本地居民的生活基本所需，以及游客感受度，從城市商業(yè)和貿(mào)易、宜居性、文化遺產(chǎn)、人民價(jià)值觀、可持續(xù)性與交通、治理能力以及教育與科學(xué)七大支柱，顆?；疃日{(diào)研并形成排名報(bào)告，未來城市品牌發(fā)展將會(huì)更加有標(biāo)準(zhǔn)可參考，有案例可借鑒。

此外，在大會(huì)主論壇上，鳳凰網(wǎng)啟動(dòng)了"讓世界愛上中國(guó)城"IP，世界旅游研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事、總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長(zhǎng)兼CEO孫玉勝，國(guó)際廣告協(xié)會(huì)全球副總裁、2024年IAA世界廣告大會(huì)主席約翰·查科，國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯，鳳凰網(wǎng)執(zhí)行董事、高級(jí)副總裁、鳳凰衛(wèi)視營(yíng)銷管理委員會(huì)副主任池小燕，國(guó)家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝以及聯(lián)合國(guó)人居署中國(guó)辦公室國(guó)家官員應(yīng)盛等嘉賓上臺(tái)見證。

文旅好品牌之年度案例和年度對(duì)話，同樣是大會(huì)上備受觀眾期待的環(huán)節(jié)。

美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，國(guó)家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專業(yè)委員會(huì)委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)李雪敏，張家口市崇禮區(qū)政府副區(qū)長(zhǎng)武巖分別就所代表的品牌作相關(guān)案例分享，講述"好品牌"背后誕生、發(fā)展的故事，為當(dāng)晚"長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌"發(fā)布盛典預(yù)熱造勢(shì)。其中，廖颕琦以自身實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享到，美高梅一直關(guān)注中華文化與藝術(shù)的傳承與推廣，在對(duì)澳門當(dāng)?shù)匾幻}相承的嶺南文化進(jìn)行縱深挖掘的基礎(chǔ)之上，堅(jiān)持以"美獅IP"形象為核心，創(chuàng)新傳承嶺南傳統(tǒng)文化為主軸，衍生出一系列文化、藝術(shù)、體育主題的旅游盛事以及文化藝術(shù)品牌活動(dòng)，并以此為促進(jìn)澳門旅游業(yè)多樣化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

世界城市品牌大會(huì)聯(lián)合發(fā)起人、鳳凰網(wǎng)文旅傳播總監(jiān)許玥與廬山管理局局長(zhǎng)、廬山市市長(zhǎng)王斌，摩洛哥艾爾加奈市長(zhǎng)、摩洛哥市長(zhǎng)協(xié)會(huì)副主席拉赫森·阿姆魯，張家口市人民政府副市長(zhǎng)、市工商聯(lián)主席閆利艷，黑龍江塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波，也圍繞如何打造文旅好品牌、提升城市品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力等話題進(jìn)行了探討。其中，擁有豐富旅游資源，并以一部《廬山戀》聞名全國(guó)的廬山旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展經(jīng)驗(yàn)備受關(guān)注。在文旅融合大背景下，廬山市政府堅(jiān)持貫徹落實(shí)以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，讓文化和旅游產(chǎn)業(yè)相互賦能。王斌表示，作為世界文化景觀遺產(chǎn)，廬山不僅要高質(zhì)量發(fā)展，還要做好三篇文章，一是服務(wù)化、智慧化的文章，二是場(chǎng)景和應(yīng)用業(yè)態(tài)的文章，三是以旅游產(chǎn)業(yè)造福當(dāng)?shù)匕傩铡?/p>

"長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌"發(fā)布盛典

年度金銀銅及五大領(lǐng)域優(yōu)秀案例揭曉

7月3日晚間，主論壇活動(dòng)議題結(jié)束后，備受期待的"長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌"發(fā)布盛典隆重舉辦。此次盛典由主持人、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)手藝發(fā)展研究中心主任、中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人趙普以及中國(guó)內(nèi)地知名主持人蔡紫主持。著名西北根源音樂家張尕慫、中法文化交流大使、主持人、原創(chuàng)歌手戴亮，青年歌手、澳門新新藝術(shù)會(huì)會(huì)長(zhǎng)羅苑薇為盛典帶來精彩演出。

長(zhǎng)城獎(jiǎng)歷經(jīng)四十年發(fā)展積淀，是中國(guó)廣告業(yè)歷史最悠久、專業(yè)度強(qiáng)、影響力深遠(yuǎn)的賽事活動(dòng)。該獎(jiǎng)項(xiàng)在2023年首開文旅賽道，通過近半年的項(xiàng)目申報(bào)及專家評(píng)選，最終評(píng)選出50個(gè)優(yōu)秀案例以及年度文旅好品牌金、銀、銅獎(jiǎng)，在世界城市品牌大會(huì)的舞臺(tái)上揭曉結(jié)果并頒獎(jiǎng)，打造了文旅高質(zhì)量發(fā)展與文旅品牌全球化傳播的風(fēng)向標(biāo)。

"長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌"發(fā)布盛典現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影

其中，"進(jìn)淄趕烤"——淄博市城市品牌塑造與傳播案例，憑借燒烤"靈魂三件套"（小餅、烤爐加蘸料）殺出重圍，摘得2023年"長(zhǎng)城獎(jiǎng)–文旅好品牌"金獎(jiǎng)殊榮，獎(jiǎng)項(xiàng)一經(jīng)公布，即獲得全場(chǎng)掌聲。

多場(chǎng)主題論壇舉辦

"品牌+產(chǎn)業(yè)"助推城市高質(zhì)量發(fā)展與國(guó)際化

7月4日，"美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇、"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播" 主題論壇、"縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇及"悠"游廬山文化旅游（澳門）推介會(huì)等四場(chǎng)精彩活動(dòng)同天呈現(xiàn)。

其中，"美高梅特約：澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)"主題論壇由國(guó)際公共關(guān)系顧問、法國(guó)文學(xué)和藝術(shù)騎士勛章獲得者柳怡主持，聚焦澳門城市品牌建設(shè)和澳門文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并邀請(qǐng)到各方精英及業(yè)者代表共聚一堂，通過不同維度專業(yè)人士分享的真知灼見、把脈診斷，為澳門未來城市旅游發(fā)展建言獻(xiàn)策。

澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華在致辭時(shí)表示，作為國(guó)際知名的旅游目的地，澳門價(jià)值再發(fā)現(xiàn)的重要支撐力之一是文化內(nèi)涵的再挖掘，同時(shí)也需要行之有效的營(yíng)銷傳播方式來把新的文化內(nèi)涵、澳門的美好與獨(dú)特，傳遞給更廣闊的游客及大眾。

中國(guó)視協(xié)網(wǎng)絡(luò)直播專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)、湖南廣播電視臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)歐陽常林在主旨演講時(shí)建議，澳門可整合媒體資源，自建現(xiàn)代傳播體系，著力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，及時(shí)利用智能傳播新工具，努力開發(fā)傳播輸出新賽道。充分利用好制度優(yōu)勢(shì)、政策優(yōu)勢(shì)，精心培養(yǎng)澳門新一代傳播人才，構(gòu)建起完備的現(xiàn)代傳播矩陣，更好地賦能澳門的新興產(chǎn)業(yè)與城市品牌起飛。

在"以內(nèi)容引領(lǐng)澳門文旅品牌創(chuàng)新"對(duì)話環(huán)節(jié)，澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華，中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，主持人、中國(guó)民間文藝家協(xié)會(huì)手藝發(fā)展研究中心主任、中國(guó)匠人大會(huì)創(chuàng)建人趙普，著名主持人、文旅屆資深玩家、策劃人李銳，演員、禮學(xué)指導(dǎo)、文旅部國(guó)內(nèi)旅游推廣公益大使張曉龍五位嘉賓就澳門城市品牌建設(shè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展等問題進(jìn)行了深度探討。該環(huán)節(jié)由澳門蓮花衛(wèi)視臺(tái)長(zhǎng)李自松擔(dān)任嘉賓主持。關(guān)于澳門價(jià)值如何再發(fā)現(xiàn)，讓更多年輕人了解和認(rèn)可，大家紛紛展建言獻(xiàn)策。

"青年設(shè)計(jì)與城市發(fā)展"圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)則圍繞城市活力創(chuàng)新、新媒體傳播以及青年設(shè)計(jì)人才助力城市創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行了深度研討。該環(huán)節(jié)由中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆作為嘉賓主持，美高梅品牌策劃副總裁廖颕琦，廣州美術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、冰墩墩設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人曹雪，華策影視集團(tuán)副總編輯、《去有風(fēng)的地方》總策劃賈堯，歪果仁研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、聯(lián)合創(chuàng)始人高佑思，環(huán)球冒險(xiǎn)家、環(huán)球紀(jì)錄片《冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)》的創(chuàng)作者冒險(xiǎn)雷探長(zhǎng)等嘉賓參與了討論。

由《做客大使館》主持人劉美希主持的"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與國(guó)際傳播"主題論壇旨在探討如何打造具有國(guó)際影響力的城市品牌，促進(jìn)城市的經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)發(fā)展。國(guó)際區(qū)域品牌協(xié)會(huì)（IPBA）創(chuàng)始主席羅伯特·戈弗斯介紹了城市品牌和國(guó)際傳媒的相關(guān)觀點(diǎn)。他認(rèn)為，城市品牌需要活動(dòng)去驅(qū)動(dòng)搜尋量，有了活動(dòng)或事件的驅(qū)動(dòng)才會(huì)有討論的空間，也會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的搜索量。

"產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展與城市品牌"圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯張濤作為嘉賓主持，與浙江外國(guó)語學(xué)院美國(guó)研究中心高級(jí)研究員儲(chǔ)殷，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局會(huì)展發(fā)展及活動(dòng)推廣廳代高級(jí)經(jīng)理陳啟銘，遵義市人大常委會(huì)副主任、習(xí)水縣委書記常文松，國(guó)家文旅部鄉(xiāng)村公共文化服務(wù)研究院專業(yè)委員會(huì)委員、北京市東城區(qū)文旅局原局長(zhǎng)李雪敏，陜西文化旅游股份有限公司董事長(zhǎng)鄒林豐等五位嘉賓共同探討了淄博燒烤的爆火問題、澳門發(fā)展與城市品牌塑造等話題?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)討論氛圍濃厚，觀眾反響熱烈。

正如鳳凰網(wǎng)CFO呂靖所說，"如果說城市是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的‘土壤'，那么‘營(yíng)商環(huán)境'就是城市這片土壤中的‘微量元素'——它可能隱匿于無形，但卻是不可或缺。智領(lǐng)先行，打造城市發(fā)展新引擎；追古溯今，洗練文化旅游好品牌"在此背景下，鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)聯(lián)合市場(chǎng)領(lǐng)先的連接傳媒和消費(fèi)的全域數(shù)據(jù)智能技術(shù)服務(wù)商中科網(wǎng)聯(lián)，以及國(guó)內(nèi)城市向海外傳播的窗口平臺(tái)——世界城市品牌大會(huì)，共同發(fā)布《城市營(yíng)商活力指數(shù)》，首次將媒體的影響力、技術(shù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)能力、品牌大會(huì)的服務(wù)力相結(jié)合，為優(yōu)化城市營(yíng)商環(huán)境和產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代提供強(qiáng)有力的支持。此次發(fā)布的《城市營(yíng)商活力指數(shù)》是基于金融、教育、文旅、新能源出行、大健康、零售6大產(chǎn)業(yè)，為城市定向招商和產(chǎn)業(yè)特色化創(chuàng)新賦能。

而在"城市創(chuàng)意與國(guó)際傳播"圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，在三語主持人、清華大學(xué)全球傳播使者蘇小小主持下，廣漢三星堆博物館景區(qū)管理委員會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)、廣漢市三星堆文旅發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)任韌，清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心主任范紅，澳門新忠誠(chéng)集團(tuán)董事長(zhǎng)胡達(dá)忠，澳門廣告商會(huì)副主席畢志健四位嘉賓共同探討了城市IP、文旅發(fā)展與城市品牌的傳播等話題。

"縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展"主題論壇由全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)武國(guó)梁主持，眾多與會(huì)嘉賓通過解讀縣域文旅發(fā)展的政策優(yōu)勢(shì)、分享探討可行性路徑以及經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降葞讉€(gè)方面為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

澳門工商聯(lián)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)吳華威表示，縣域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展是推進(jìn)城鄉(xiāng)融合和區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展目標(biāo)的關(guān)鍵所在?？h域文旅和縣域經(jīng)濟(jì)都需要探索基于當(dāng)?shù)乜h情基礎(chǔ)的差異化道路，要支持具有資源、交通等優(yōu)勢(shì)的縣城發(fā)揮專業(yè)特長(zhǎng)，培育發(fā)展特色經(jīng)濟(jì)和支柱產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)支撐，提高就業(yè)吸納能力，發(fā)展成為文化旅游等專業(yè)功能型縣城，從而推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。

全聯(lián)旅游業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吉小冬認(rèn)為，縣域文旅產(chǎn)業(yè)是推動(dòng)新型城鎮(zhèn)化建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵，并提出：縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義；縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要依托民營(yíng)企業(yè)；助力縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展需要打造本地品牌；縣域文旅的高質(zhì)量發(fā)展核心在于鄉(xiāng)村振興。

在論壇主旨演講環(huán)節(jié)，北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司創(chuàng)始人劉鋒表示："鄉(xiāng)村文旅的發(fā)展不僅僅要有本土化的深度挖掘，更要有國(guó)際化的視野和品牌，也要有差異化的特色定位和產(chǎn)品，更要有原創(chuàng)性的創(chuàng)新。"

北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎闡釋了當(dāng)今時(shí)代自媒體對(duì)于振興鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的重要性。他認(rèn)為，五一期間火爆全國(guó)的淄博燒烤就是通過自媒體改變自身城市形象的典型案例。

北京字節(jié)跳動(dòng)公益基金會(huì)副理事長(zhǎng)楊潔根據(jù)近年來的實(shí)際工作，總結(jié)出了一套自己的經(jīng)驗(yàn)，她說："做鄉(xiāng)村振興工作一定要發(fā)展鄉(xiāng)村的內(nèi)生動(dòng)力。要對(duì)鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的青年和個(gè)體，有常規(guī)性的、實(shí)操性的技能培訓(xùn)。鄉(xiāng)村發(fā)展的未來人才是靠職業(yè)院校的學(xué)生，在縣域?yàn)猷l(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。"

在"中國(guó)縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)"圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，貴州省織金古城文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)劉江明、廣州市明道文化科技集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)劉云輝、湖北省燕兒谷生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)有限公司董事長(zhǎng)徐志新、黑龍江省塔河縣文體廣電和旅游局局長(zhǎng)都波圍繞縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展存在機(jī)遇與挑戰(zhàn)以及如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)進(jìn)行了深度探討并建言獻(xiàn)策。該環(huán)節(jié)由騰訊文旅研究院秘書長(zhǎng)孫暉擔(dān)任嘉賓主持。

"城市推介"時(shí)間

廬山市向海內(nèi)外游客發(fā)出"悠"游廬山邀請(qǐng)

大會(huì)期間，廬山市向海內(nèi)外游客發(fā)出"悠"游廬山邀請(qǐng)，以推介會(huì)形式完成了在國(guó)際平臺(tái)的一次精彩亮相。廬山管理局局長(zhǎng)、廬山市市長(zhǎng)王斌，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)楊皓、澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長(zhǎng)文綺華，國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)丁俊杰，國(guó)家文化和旅游部"十四五"規(guī)劃專家委員會(huì)委員張輝，演員、禮學(xué)指導(dǎo)、中國(guó)藝術(shù)研究院教授、文化旅游部旅游推薦官?gòu)垥札?，澳門旅游學(xué)院副教授葉嘉儀，鳳凰網(wǎng)CFO呂靖以及大灣區(qū)文旅機(jī)構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、文旅品牌負(fù)責(zé)人及境內(nèi)外數(shù)十家媒體出席。

丁俊杰在致辭時(shí)表示，希望本次推介會(huì)可以推進(jìn)廬山與澳門及大灣區(qū)旅游市場(chǎng)的緊密對(duì)接，并通過世界城市品牌大會(huì)，讓世界認(rèn)識(shí)廬山、愛上廬山。張輝在演講時(shí)則對(duì)廬山好評(píng)不斷，稱贊廬山自然資源、文化資源非常豐富，自古以來在中國(guó)人的心目中占據(jù)了重要的地位。

作為東道主，文綺華在致辭時(shí)表示，廬山擁有豐富的自然和文化旅游資源，并且一直與澳門旅游產(chǎn)業(yè)保持交流，現(xiàn)在廬山帶著優(yōu)惠的旅游政策、豐富的旅游資源在澳門推介，也讓澳門人進(jìn)一步感受到了廬山的魅力。

作為發(fā)出邀請(qǐng)的一方，王斌表示，在澳門舉辦旅游推介會(huì)，旨在進(jìn)一步唱響"廬山天下悠"品牌，密切廬山與澳門等地在人文和旅游領(lǐng)域交流合作，共同譜寫合作發(fā)展新篇章，推動(dòng)中華文化更好地走向世界。

唐建宇則從資源角度對(duì)廬山做了更詳細(xì)介紹，并向粵港澳大灣區(qū)的公眾發(fā)出誠(chéng)摯邀約，邀請(qǐng)他們?cè)谶@個(gè)夏天沉浸式旅游廬山，同時(shí)為港澳地區(qū)游客送上特別優(yōu)惠好禮。從今年7月10日到8月31日，廬山風(fēng)景區(qū)、三疊泉景區(qū)、白鹿洞書院、碧龍?zhí)毒皡^(qū)、桃花源景區(qū)、秀峰景區(qū)、觀音橋景區(qū)將對(duì)港澳游客實(shí)行免收景區(qū)門票政策。

在以"打造世界級(jí)旅游目的地的機(jī)遇與挑戰(zhàn)"為主題的圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，鳳凰網(wǎng)副總編輯、2022世界經(jīng)濟(jì)論壇"全球青年領(lǐng)袖"孫雪梅，澳門特區(qū)旅游業(yè)議會(huì)主席胡景光，演員、禮學(xué)指導(dǎo)、中國(guó)藝術(shù)研究院教授、文化旅游部旅游推薦官?gòu)垥札?，澳門特區(qū)專業(yè)導(dǎo)游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡惠芳，三語主持人、清華大學(xué)全球傳播使者蘇小小等嘉賓分別從豐富"廬山天下悠"品牌內(nèi)涵、擴(kuò)大品牌帶動(dòng)輻射范圍、打造多元業(yè)態(tài)及情景體驗(yàn)產(chǎn)品、進(jìn)一步提升航線、高鐵便利等角度進(jìn)行了分享，為廬山出謀劃策。

作為國(guó)際領(lǐng)先的關(guān)注城市品牌、文旅傳播、多元產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高端國(guó)際論壇，首屆世界城市品牌大會(huì)的舉辦引發(fā)了高度關(guān)注。圍繞城市品牌發(fā)展以及如何助力文旅產(chǎn)業(yè)向著更高階升級(jí)，將有更多精彩活動(dòng)及研討呈現(xiàn)給業(yè)內(nèi)。