 |
倫敦2023年7月6日 /美通社/ -- 哈根達(dá)斯（Häagen-Dazs）即將進(jìn)入"愛意"之夏，以慶祝該品牌與世界知名糕點(diǎn)師Pierre Hermé的合作。這一品牌出現(xiàn)在人們尋找愛意的地方，并激勵(lì)他們匯聚在一起，就像該品牌將馬卡龍和美味冰淇淋相結(jié)合以推出兩種新口味一樣。
哈根達(dá)斯全球品牌發(fā)展總監(jiān)Manuel Garabato表示："我們對(duì)雙方就‘a(chǎn)mour（愛意）'進(jìn)行的合作感到非常自豪，并很高興看到法式愛意和文化精神作為夏季最時(shí)尚的美妙享受得到傳播，而這也是我們新產(chǎn)品系列的標(biāo)志。通過(guò)‘愛意之夏'體驗(yàn)平臺(tái)，我們致力于激發(fā)鼓勵(lì)人們之間的聯(lián)系和慶祝活動(dòng)，并將與法國(guó)相關(guān)的工藝和浪漫帶到世界每個(gè)角落。"
在巴黎，哈根達(dá)斯與作為巴黎攝影偶像的Studio Harcourt工作室合作，推出了一個(gè)創(chuàng)新概念——移動(dòng)"愛情巴士"內(nèi)的流動(dòng)攝影工作室。消費(fèi)者有機(jī)會(huì)在巴黎最迷人的地方記錄并展示了他們的愛情。然后，這些作品通過(guò)專門開發(fā)的"愛情濾鏡"在斯特拉文斯基廣場(chǎng)的露天街頭風(fēng)格畫廊中展出。
與此同時(shí)，哈根達(dá)斯在倫敦推出了"愛情地圖"，鼓勵(lì)人們尋找自己的"生活樂趣"（joie de vivre）并體驗(yàn)倫敦最浪漫的景點(diǎn)。這份地圖引導(dǎo)消費(fèi)者前往倫敦最浪漫的地點(diǎn)，包括櫻草花山和大英博物館等著名地標(biāo)。作為其標(biāo)志，倫敦的一處浪漫地點(diǎn)設(shè)立了一個(gè)秘密的"愛之風(fēng)味"快閃店。情侶們受邀踏上親密之旅，分享他們最喜歡的歌曲和回憶，同時(shí)享受甜點(diǎn)品賞菜單中的美味，慶賀該品牌行政主廚創(chuàng)造出的馬卡龍冰淇淋風(fēng)味。
"愛意之夏"的主題將在整個(gè)夏季贊頌浪漫精神以及這兩個(gè)品牌的聯(lián)合。無(wú)論是英國(guó)的"愛情地圖"、法國(guó)的"愛情巴士"，還是韓國(guó)社交媒體上火爆的"我愛馬卡龍"（Je t'aime Macaron）舞蹈挑戰(zhàn)賽，每一項(xiàng)活動(dòng)都以當(dāng)?shù)靥厣珜⑷藗儏R聚到一起。在馬德里還舉辦了一場(chǎng)以巴黎愛情為主題的花園派對(duì)，使"愛意之夏"成為該品牌最大的體驗(yàn)式推廣活動(dòng)。
在中國(guó)大陸，哈根達(dá)斯特別打造了一場(chǎng)獨(dú)具"愛意"的高定冰淇淋品鑒盛宴。特邀甜品大師Pierre HERMÉ與通用磨坊國(guó)際事業(yè)部市場(chǎng)營(yíng)銷副總監(jiān)Peter EVERETT先生親臨。充滿法式文化底蘊(yùn)的法國(guó)駐上?？傤I(lǐng)事館官邸——巴賽別墅，驚喜變身甜蜜浪漫的時(shí)尚秀場(chǎng)，在馬卡龍與冰淇淋的靈感碰中，演繹哈根達(dá)斯高定藝術(shù)風(fēng)尚。不僅激發(fā)了每一位冰淇淋愛好者對(duì)哈根達(dá)斯法式生活美學(xué)的"愛意"，更令這份"愛意"成為了文化交流的橋梁。此外在中國(guó)臺(tái)灣舉行了由Pierre Hermé親自主持的品嘗活動(dòng)，此外在中國(guó)香港舉辦了"用勺子品嘗的馬卡龍"（Spoonful of Macaron）活動(dòng)。以哈根達(dá)斯和Pierre Hermé的合作為主導(dǎo)，這個(gè)標(biāo)志性冰淇淋品牌通過(guò)其最大規(guī)模的NPD發(fā)布在今年夏天呈現(xiàn)了一段非凡敘事。
聯(lián)系人：
哈根達(dá)斯
Pria Mani
pria@capturecomms.com
+44 (0) 7587029066
