南京2023年6月16日 /美通社/ -- 近年來,懶人經(jīng)濟大行其道,在全民健康意識提升下,家電行業(yè)也出現(xiàn)了新的演化方向。特別是在家電市場整體低迷的背景下,消費者需求和滲透率的逐年上升推動洗碗機市場在近幾年逆勢增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2022年洗消市場全渠道零售額同比下降3.6%,但其中的洗碗機市場零售額卻增長2.9%,其中嵌入式產(chǎn)品有望保持行業(yè)主流,份額持續(xù)擴張。
而在洗碗機這個新興市場中,西門子家電以先發(fā)優(yōu)勢始終占據(jù)著領先地位。為回饋消費者,加速洗碗機品類普及,4月1日至6月30日,西門子家電舉辦全國洗碗機節(jié),在520婚慶高峰乘勝追擊,推出520新婚禮雙重活動,帶動今夏廚衛(wèi)品質消費升級熱潮。
雙節(jié)同慶,為每個廚房定制洗碗機最優(yōu)解
捕捉到消費者對洗碗機產(chǎn)品的青睞,在樓市"金三銀四"后的家裝旺季,西門子家電特舉辦全國洗碗機節(jié)活動,推出"3,2,1"即刻用服務:3指3大免費服務,免費上門設計,免費櫥柜改造,免費機器安裝;2指2小時快速安裝;1指1年免費上門指導保養(yǎng)使用,基本上解決了洗碗機安裝的后顧之憂。
同時西門子家電還在520的特殊節(jié)點針對新婚家庭推出專屬優(yōu)惠,購買洗碗機即有機會獲得國際品牌鉆戒。精準的消費者洞察,實惠讓利引發(fā)大量消費者在社交媒體上討論活動內容,分享購買和使用心得,全渠道銷售持續(xù)走高。
三款爆品,精準定位直擊多層級消費群體
在參加活動的產(chǎn)品中,極凈魔盒洗碗機、超感艙洗碗機和全能艙洗碗機三款產(chǎn)品在銷售和口碑上均有亮眼的表現(xiàn)。究其原因,與三款產(chǎn)品精準的人群定位和功能全面密不可分。
雖然都是消費升級,但不同人群對洗碗機的核心訴求稍有不同:單身貴族追求顏值即正義,簡約美學更能俘獲年輕人的喜愛;一線城市或新婚夫妻受制于小面積廚房,洗碗機要精而實用;追求品質的中產(chǎn)之家或者家電煥新人群需要用品質去打動。
在一二線城市奮斗的白領們并不需要一日三餐都親自下廚,相較于功能性,白領們和單身貴族更在意下廚帶來的樂趣和體驗感,在家居設計的思路上也遵循精致、簡約、低調、優(yōu)雅的思路。極凈魔盒洗碗機便專為顏值至上的年輕人設計,采用全嵌設計,把手內嵌融于機身,獨創(chuàng)三鍵按鈕操控界面,黑白經(jīng)典雙色,視覺上大氣沉穩(wěn)。外在有審美,內在功能也絲毫不遜色。西門子極凈魔盒洗碗機搭載7大凈洗系統(tǒng),去除炒鍋、蛋羹等頑漬,保證清潔不留死角;全系搭載晶御智能聯(lián)網(wǎng),實現(xiàn)程序下載,云享7+5套旗艦級潔凈程序,可遠程操控,各式烹飪方式產(chǎn)生的污漬均能輕松解決。
受制于小面積廚房的新婚家庭則更適合超感艙洗碗機。廚房面積小不意味著洗碗機空間和容量要打折,西門子超感艙洗碗機開創(chuàng)灶下安裝洗碗機的黃金高度700mm,相較于同體積的常規(guī)緊湊型洗碗機,超感艙洗碗機內部容量擴大了30%,可一次性清洗12套餐具,中式菜系常用的長柄炒鍋和大量碗盤也可同洗。在洗烘方面,搭載自產(chǎn)雙變頻BLDC電機,提供持久的強勁沖洗;5層噴淋系統(tǒng),可達到深層長久潔凈的效果;利用水濁度感應專利技術的全新油污智感系統(tǒng),能夠根據(jù)餐具的實際臟污情況匹配水流溫度、壓力及時間,在沖洗餐具的同時達到節(jié)能效果。
全能艙洗碗機則是進階之選,備受追求品質的中產(chǎn)之家的偏愛。全能艙洗碗機同樣具有7大凈洗系統(tǒng),還有最高能容納16套餐具的超大內部空間,一次可洗凈116件餐具,可以滿足不同場景下的大型聚餐清潔需求?,F(xiàn)代家庭對"干凈"的要求不止是去除餐具上的油污殘余,還要洗碗機能消毒殺菌,保持內部干燥。全能艙洗碗機的除菌率高達99.99%,針對幽門螺旋桿菌的除菌率更是高達99.999%[1]。而專利智能投放系統(tǒng)和油污智感系統(tǒng),不僅能夠充分溶解洗滌劑,還可通過水濁感自動檢測判斷餐具清潔程度,智能匹配清洗時間和溫度,實現(xiàn)節(jié)能洗滌。在清洗和烘干方面,全能艙上層碗籃搭載精準渦流洗,360度強力"掃射"餐具的每個角落;部分機型下層搭載iTurbo智能洗,自動偵測,精準鎖定[2],旋風沖刷油污。而全新智能抽濕烘干模式,則帶來了更為出色、高效的烘干效果,其中,搭載晶蕾烘干的機型則能夠實現(xiàn)晶蕾烘干,并能晶蕾抑菌儲存96小時,守護全家的餐具衛(wèi)生。
這三款產(chǎn)品的暢銷,既是對西門子家電實力的肯定,也印證了西門子家電對消費趨勢的準確判斷。接下來,西門子家電還將繼續(xù)深耕中國市場,用持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新為中國消費者營造更舒適的家居生活。
[1] 根據(jù)第三方機構檢測,對SJ45ZB00MC的檢測在日常洗程序下,針對幽門螺旋桿菌除菌率為99.999%(報告編號:20220786)
[2] 精準鎖定功能需使用晶御智能小程序實現(xiàn)