杭州2023年4月19日 /美通社/ -- 近年來,君瀾在成長為中國度假酒店市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌的路上一路高歌猛進(jìn),憑借消費(fèi)導(dǎo)向的度假戰(zhàn)略、產(chǎn)品為王的度假戰(zhàn)術(shù)和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌拓展邏輯,吸引了越來越多的消費(fèi)者。近日,君瀾酒店總裁王建平在一場(chǎng)行業(yè)媒體直播中,分享了君瀾對(duì)酒店行業(yè)的洞見以及品牌在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境中的探索實(shí)踐。
隨著國家一系列擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、穩(wěn)增長等利好政策出臺(tái),住宿餐飲市場(chǎng)逐步回暖,中國度假酒店市場(chǎng)也迎來了快速發(fā)展的"拐點(diǎn)"。在這一行業(yè)發(fā)展節(jié)點(diǎn)上,君瀾率先給出了對(duì)度假酒店的業(yè)態(tài)的獨(dú)特理解。王建平強(qiáng)調(diào),以度假酒店為代表的度假產(chǎn)業(yè)形態(tài)是"度假"的載體,這個(gè)載體的打造是建立在消費(fèi)者的代際認(rèn)知以及消費(fèi)者訴求取向的基礎(chǔ)上,同時(shí)這個(gè)載體也是動(dòng)態(tài)的,是可以隨著時(shí)代的變化而變化,進(jìn)而擁有更加豐富的價(jià)值。
目前,君瀾憑借著高質(zhì)量度假酒店產(chǎn)品獲得了行業(yè)以及消費(fèi)者的認(rèn)可,并打造了獨(dú)特的"君瀾模式",邁點(diǎn)將之提煉為以下3點(diǎn):
1.文與藝的交織,即以本土消費(fèi)者需求為導(dǎo)向,融合中國古典美學(xué),打造符合中國文化傳承的品質(zhì)空間;
2.身與心的共振,即從消費(fèi)者需求出發(fā),將度假酒店作為承載"一段旅居生活"的載體,為消費(fèi)者打造休閑生活體驗(yàn);
3.旅與居的融合,君瀾酒店致力于為消費(fèi)者打造異地生活方式的沉浸式體驗(yàn)——將酒店與在地文化、生活場(chǎng)景、周邊社區(qū)打通,增強(qiáng)消費(fèi)者的參與感和歸屬感。
同時(shí),為了實(shí)現(xiàn)度假酒店的價(jià)值躍遷,君瀾摸索出一條完善且成熟的品牌增長之路。王建平介紹道,這條品牌增長之路主要從3方面入手:首先,打造消費(fèi)者導(dǎo)向的度假戰(zhàn)略;其次,以產(chǎn)品為王的度假戰(zhàn)術(shù)落地;最后,緊跟市場(chǎng)需求,遵循市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的品牌拓展邏輯。
目前,君瀾依循這一路徑,以"品"字型格局,建立了"君瀾度假"(經(jīng)山海)、"君瀾大飯店"(越城華)、"君瀾理"(回君理)三個(gè)子品牌,營造了具有打卡復(fù)購特色的君瀾度假圈。
作為中國最早將度假作為發(fā)展核心的品牌,君瀾基于對(duì)度假概念的清晰認(rèn)知和理解對(duì)市場(chǎng)展現(xiàn)了前所未有的前瞻性,在產(chǎn)品布局上,君瀾將中國度假市場(chǎng)劃分為江南度假圈、華南度假圈、北方度假圈和西南度假圈四大地理分區(qū),對(duì)應(yīng)不同的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和度假需求打造不同類型的酒店產(chǎn)品。
截至目前,君瀾已經(jīng)是全國度假板塊規(guī)模最大的酒店品牌,遍及全國23個(gè)省市,覆蓋100多處優(yōu)質(zhì)自然資源級(jí)景區(qū),投資管理超過200家酒店,客房總數(shù)近60000間。同時(shí)也載譽(yù)頗豐,不僅連續(xù)三年榮膺"中國飯店業(yè)民族品牌先鋒"、連續(xù)七年榮獲"中國飯店業(yè)最具規(guī)模的30家飯店管理公司(集團(tuán))"等行業(yè)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng),還在邁點(diǎn)發(fā)布的《酒店品牌影響力MBI百強(qiáng)榜單》中位列第一。
面對(duì)飛速增長的旅游產(chǎn)業(yè),君瀾基于對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察,跑出了一條獨(dú)具特色的"君瀾模式",給度假產(chǎn)業(yè)的各玩家提供了新的增長突破思路。未來,君瀾將繼續(xù)從中國本土文化中汲取營養(yǎng),打造適合國人的優(yōu)質(zhì)度假空間,也助推中國度假產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新周期。