七喜以國(guó)際化的定位和全新的品牌識(shí)別迎來(lái)"提振時(shí)刻"

- 這一變化標(biāo)志著該品牌視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)七年來(lái)的首次重大改革，包括因口味清爽而銷(xiāo)量迅速增長(zhǎng)的"零糖"系列 -

倫敦2023年2月21日 /美通社/ -- 今天，七喜榮幸地宣布一款全新現(xiàn)代化設(shè)計(jì)，不僅能提升品牌國(guó)際定位，更能為美好生活增添"提振時(shí)刻"（UPliftment）。七喜的使命是通過(guò)創(chuàng)造振奮、積極和驚喜的時(shí)刻，為單調(diào)的日常生活帶來(lái)輕松愜意。這一消息的宣布標(biāo)志著公司對(duì)品牌戰(zhàn)略和創(chuàng)意的"北極星"指標(biāo)做出調(diào)整，并將在所有國(guó)際項(xiàng)目中落實(shí)。

七喜的首個(gè)舉措是推出以 "New Get Up, Same 7UP" 為口號(hào)的全新品牌識(shí)別。這套全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是七年多來(lái)的首次重大設(shè)計(jì)改革，能夠更好地體現(xiàn)品牌精髓，契合公司的國(guó)際發(fā)展平臺(tái)。該設(shè)計(jì)保留了全球消費(fèi)者所熟知和喜愛(ài)的標(biāo)志性綠色標(biāo)識(shí)。我們還添加了熱情的柑橘色調(diào)，帶來(lái)充滿活力、令人振奮的新感覺(jué)，同時(shí)依舊表達(dá)獨(dú)特的新鮮口味。新設(shè)計(jì)將出現(xiàn)在七喜和七喜零糖系列的瓶裝和罐裝產(chǎn)品上，并將從 2023 年 3 月開(kāi)始，通過(guò)靜態(tài)、動(dòng)態(tài)和數(shù)字化方式開(kāi)展以喜劇為主題的多點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，開(kāi)展全面推廣。

百事公司高級(jí)副總裁兼首席設(shè)計(jì)官 Mauro Porcini 表示："‘提振時(shí)刻'是能夠與全球消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的理念。我們?yōu)槠呦苍O(shè)計(jì)全新視覺(jué)標(biāo)識(shí)的靈感首先來(lái)自于該品牌在歷史上創(chuàng)造的‘提振時(shí)刻'。百事設(shè)計(jì)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)打造了自信而充滿活力的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，能夠在不同文化、地區(qū)和語(yǔ)言中產(chǎn)生共鳴。新款七喜以其標(biāo)志性的亮綠色為特色，同時(shí)增加了柑橘色調(diào)和鮮明的高對(duì)比度線條，描繪出奮發(fā)向上的能量感。"

喜劇能夠讓人們瞬間感到振奮。因此，為了宣傳充滿活力的全新外觀和熱情如火的獨(dú)特口味，七喜將運(yùn)用喜劇語(yǔ)言，以意想不到的方式為人們的生活帶來(lái)"提振時(shí)刻"。為了加強(qiáng)"提振時(shí)刻"的品牌定位，百事將于 2023 年春季在所有全球性活動(dòng)中推出首個(gè)消費(fèi)者參與平臺(tái)，為人們帶來(lái)獨(dú)特體驗(yàn)。

七喜全球品牌營(yíng)銷(xiāo)副總裁 Eric Melis 認(rèn)為："我們很高興能夠展示品牌的國(guó)際定位，并向世界推出我們的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。七喜持續(xù)通過(guò)消費(fèi)為人們提供令人耳目一新的‘提振時(shí)刻'，因此自然而然推動(dòng)這種敘事，并將‘提振時(shí)刻'感貫穿于我們業(yè)務(wù)的中心。該消息的宣布也顯示了我們對(duì)拓展七喜零糖系列的承諾，并在整個(gè)品牌組合中加快減少添加糖的使用，滿足消費(fèi)者的需求和偏好。我們已擁有一個(gè)品牌和兩個(gè)出色的產(chǎn)品系列，我們迫不及待地想向世界展示我們還有哪些計(jì)劃。"

激勵(lì)人們做出更好的選擇是七喜品牌的承諾。為此，七喜的使命是在產(chǎn)品組合中減少使用添加糖，幫助人們?cè)诓挥绊懣谖兜那疤嵯逻x擇均衡的飲食。七喜零糖系列躋身于軟飲料類(lèi)別中發(fā)展最快的行列，連續(xù)兩年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的兩位數(shù)增長(zhǎng)。在過(guò)去 12 個(gè)月里，該系列在七個(gè)新市場(chǎng)推出，目前在全球 76 個(gè)市場(chǎng)銷(xiāo)售。 

七喜的全新視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將從 2023 年 3 月起在全球陸續(xù)推出，首先在孟加拉國(guó)、中國(guó)、埃及、印度、愛(ài)爾蘭、拉丁美洲、巴基斯坦、沙特阿拉伯、英國(guó)和所有歐洲市場(chǎng)啟動(dòng)*。 

*七喜是百事公司在美國(guó)境外所有國(guó)際市場(chǎng)的商標(biāo)

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