北京2022年11月23日 /美通社/ -- 11月18日，北京JW萬(wàn)豪酒店，第十一屆社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)論壇暨金蜜蜂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典舉行，經(jīng)行業(yè)領(lǐng)域權(quán)威專(zhuān)家初評(píng)、終評(píng)，各項(xiàng)獲獎(jiǎng)案例一一公布。中關(guān)村在線(xiàn)《三星存儲(chǔ)超越速度極限 艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》案例獲得整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)金獎(jiǎng)。
金蜜蜂獎(jiǎng)
金蜜蜂獎(jiǎng)創(chuàng)辦于2012年，由營(yíng)銷(xiāo)傳播平臺(tái)廣告主評(píng)論（原《廣告主》雜志）主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院提供學(xué)術(shù)支持，秉持全面、客觀(guān)、公正、公開(kāi)的原則，已成為社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域內(nèi)享有盛譽(yù)的一大專(zhuān)業(yè)權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。
本屆金蜜蜂獎(jiǎng)共設(shè)5個(gè)大類(lèi)，17個(gè)小類(lèi)，整合營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)表彰那些以社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)為主線(xiàn)，綜合運(yùn)用了多種營(yíng)銷(xiāo)工具及媒介形式，在策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果等方面表現(xiàn)優(yōu)秀的案例。
近年來(lái)，科技產(chǎn)品大爆發(fā)，品牌為消費(fèi)者提供了更豐富的選擇。不過(guò)，用戶(hù)看似在"激情下單"，實(shí)際上背后的消費(fèi)決策經(jīng)過(guò)了大量?jī)?yōu)質(zhì)信息的支撐。面對(duì)新的用戶(hù)群體和新的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)、內(nèi)容創(chuàng)意和傳播缺一不可。
2022 年中關(guān)村在線(xiàn)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，在專(zhuān)業(yè)內(nèi)容發(fā)展及產(chǎn)品研發(fā)方面進(jìn)行突破，全面向新消費(fèi)勢(shì)力生活科技類(lèi)商品第一導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。
這次獲獎(jiǎng)案例《三星存儲(chǔ)超越速度極限 艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》也是轉(zhuǎn)型后的代表作品。ZOL 中關(guān)村在線(xiàn)以媒體視角捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)作特效視頻；接著在垂直領(lǐng)域發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)制造焦點(diǎn)，同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在疫情后期，為整合營(yíng)銷(xiāo)提供了一種媒體思路：
2022年Q2三星存儲(chǔ)發(fā)布新品，新品主要賣(mài)點(diǎn)為高效、速度以及安全，中關(guān)村在線(xiàn)為了放大產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，利用特效工作精準(zhǔn)人群發(fā)聲，向消費(fèi)者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。
ZOL聯(lián)合曾多次榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉聯(lián)合他帶領(lǐng)的特效團(tuán)隊(duì)，打造以《與榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉一起探尋中國(guó)影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片，并從兩個(gè)方面來(lái)詮釋強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具（三星 980 Pro）如何賦能現(xiàn)代電影技術(shù)。
一方面，通過(guò)榮獲國(guó)際艾美獎(jiǎng)的頂流特效導(dǎo)演秦偉，探尋中國(guó)影視后期的發(fā)展之路，輸出行業(yè)觀(guān)點(diǎn)，站在國(guó)際視角看待日漸成熟的中國(guó)影視特效產(chǎn)業(yè)，給予中國(guó)大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗(yàn)，以行業(yè)排頭兵身份提振中國(guó)影視后期產(chǎn)業(yè)，拔高調(diào)性。
另一方面，探尋特效導(dǎo)演大咖背后強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具，向用戶(hù)展現(xiàn)三星980 Pro的強(qiáng)大之處。
有精準(zhǔn)的創(chuàng)意洞察在先，通過(guò)精準(zhǔn)的人群切割和資源整合，ZOL強(qiáng)勢(shì)聯(lián)手三星存儲(chǔ)和影視工業(yè)網(wǎng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光破千萬(wàn)。
值得注意的是，這次傳播也獲得三星韓國(guó)總部高度認(rèn)可，相關(guān)內(nèi)容和紀(jì)錄片將會(huì)用作海外市場(chǎng)宣發(fā)。
中關(guān)村在線(xiàn)(ZOL)創(chuàng)立于1999年，是以信息化服務(wù)為核心的國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)。 ZOL深耕科技垂直領(lǐng)域22年，是一家以用戶(hù)第一為導(dǎo)向的科技產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，以有用、有趣、有深度的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容催生用戶(hù)裂變，增強(qiáng)用戶(hù)粘性，提升行業(yè)影響力，本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢(shì)，每日輸出專(zhuān)業(yè)文章200篇，全站日均曝光量1.8 億次，UGC用戶(hù)日均產(chǎn)出3500個(gè)帖子及230條視頻，月均影響7000萬(wàn)科技人群，讓用戶(hù)消費(fèi)選擇更簡(jiǎn)單、更愉悅。
