杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產(chǎn)品）設(shè)計(jì)大賽桂冠揭曉

杭州2022年11月4日 /美通社/ -- 錢塘江流域是杭州的"母親河"，也是杭州城市與旅游發(fā)展的重要軸線。以不同支流交匯處和新安江大壩為分界，劃分為錢塘江、富春江、新安江、千島湖四段。杭州境內(nèi)的"三江兩岸"全長235公里，是中國旅游資源最密集、最具人文氣息、最具度假開發(fā)潛力的一條江。"三江兩岸"沿線詩詞歌賦、繪畫藝術(shù)資源極為豐富，古往今來是文人墨客創(chuàng)作的"人間天堂"，有1000多位歷史名人在此駐足留下了3000多首詩詞佳作，有浙西"水上唐詩之路"之稱，也是元代畫家黃公望《富春山居圖》實(shí)景地。

為了推進(jìn)文旅西進(jìn)，帶動西部山區(qū)跨越式高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕，打造"三江兩岸"文旅新品牌，9-11月，杭州市文化廣電旅游局聯(lián)合有關(guān)單位舉辦了杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產(chǎn)品）設(shè)計(jì)大賽。通過創(chuàng)新開發(fā)"三江兩岸"數(shù)字文旅小程序，挖掘十大文旅共富體驗(yàn)場景，發(fā)布30條"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，成立文旅促共富合作聯(lián)盟，開展"三江兩岸"區(qū)縣推廣季活動，深度解讀"三江兩岸"文化內(nèi)涵，推廣沿線文旅資源，延展全域文旅消費(fèi)共富場景，助力將"三江兩岸"打造成具有國際競爭力的世界級濱水旅游目的地。

11月3日晚，大賽總決賽在浙江蕭山國際影視中心舉行，省文化和旅游廳、杭州市委、市人大、市政府、市政協(xié)有關(guān)負(fù)責(zé)人，大賽主、承、協(xié)辦單位代表，大賽30強(qiáng)作品獲獎選手、文旅行業(yè)協(xié)會和企業(yè)、熱心市民及媒體代表等約190人參加了活動。

杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷在致辭中表示，市委市政府高度重視"三江兩岸"水上黃金旅游線的開發(fā)，為此市文廣旅游局成立專班集中攻堅(jiān)，把錢塘江作為城市發(fā)展的重要軸線，大力推進(jìn)"文旅西進(jìn)"，探索以旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為突破口撬動西部縣市共同富裕。今晚，大家將一起見證"三江兩岸"水上旅游運(yùn)營公司正式成立，同時邀請市供銷社農(nóng)合聯(lián)組織與旅游協(xié)會、旅行社協(xié)會、飯店業(yè)協(xié)會、民宿業(yè)協(xié)會、休閑促進(jìn)會等一起合作共建成立"文旅促共富合作聯(lián)盟"，一方面是繼續(xù)發(fā)揮文旅原有資源優(yōu)勢，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售；另一方面是發(fā)揮文化創(chuàng)意優(yōu)勢，幫助西部區(qū)縣加快農(nóng)文旅融合步伐，打造更多旅游目的地，真正實(shí)現(xiàn)文旅賦能鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)，為"三江兩岸"旅游開發(fā)營造濃厚氛圍。市文廣旅游局積極啟動了產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽，得到了業(yè)界的廣泛關(guān)注和熱烈響應(yīng)，從569個報名作品中遴選出了30強(qiáng)和10強(qiáng)"三江兩岸"水上黃金旅游精品線路，直至今晚決出冠軍。相信在市委市政府的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，大家的共同努力下，一定會將"三江兩岸"打造成為世界一流濱水旅游目的地、人與自然和諧共生的世界級山水人文畫卷，為杭州建設(shè)世界一流的社會主義現(xiàn)代化國際大都市貢獻(xiàn)文旅力量。

為保證大賽專業(yè)度和公正度，大賽組建了專家評審團(tuán)和大眾評審團(tuán)。浙江省作家協(xié)會名譽(yù)主席、原中國作家協(xié)會副主席黃亞洲，浙江省政府參事、錢塘江文化研究會會長胡堅(jiān)，浙江大學(xué)旅游研究所所長周玲強(qiáng)，浙江省傳播文化與產(chǎn)業(yè)研究中心副主任朱永祥，中國旅游協(xié)會副會長、浙江省旅游協(xié)會會長、開元旅業(yè)集團(tuán)創(chuàng)始人陳妙林，杭州市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院副總工程師華芳，line+主持建筑師，英國RIBA國際杰出建筑獎獲得者孟凡浩等7位專家擔(dān)任現(xiàn)場專家評委，文旅行業(yè)、熱心市民、媒體代表共30人組成大眾評審團(tuán)。經(jīng)過激烈的現(xiàn)場比拼，最終決出一等獎、二等獎、三等獎、優(yōu)勝獎。

大賽總決賽將通過央視移動新聞網(wǎng)、浙樣紅TV視頻號、新浪新聞客戶端等平臺同步直播，全網(wǎng)觀眾可以跟隨十強(qiáng)選手的現(xiàn)場路演，沉浸式地感受"三江兩岸"的獨(dú)特魅力。

設(shè)計(jì)精選30條"三江兩岸"精品旅游線路

自9月19日大賽正式啟動以來，主辦方收到了來自各區(qū)、縣(市)、旅行社協(xié)會、市旅游協(xié)會導(dǎo)游分會、在杭院校以及個人的569份參賽作品。經(jīng)過初賽、復(fù)賽，確定了30強(qiáng)和10強(qiáng)作品。這些作品以"水岸互動"為出發(fā)點(diǎn)，以串聯(lián)水上為基礎(chǔ)，以聯(lián)動岸上文旅資源為核心，"水上+岸上"成為新生力，"鄉(xiāng)村+旅游"成為新旋律，"文化+體驗(yàn)"成為新方向，"亞運(yùn)+運(yùn)動"成為新亮點(diǎn)，涵蓋亞運(yùn)活力游、文化溯源游、鄉(xiāng)村田園游、非遺文化游、親子研學(xué)游、建筑風(fēng)貌游、紅色體驗(yàn)游等主題，深入挖掘沿線文化內(nèi)容，深度融合"三江兩岸"沿線共富場景，充分考慮"三江兩岸"的水岸互動的關(guān)系，兼具共富性、文化味和創(chuàng)意感。

10強(qiáng)作品進(jìn)入總決賽，十條線路亮點(diǎn)紛呈。為了讓參賽作品更具文化性、創(chuàng)新性、市場性、操作性，大賽引入"文化+旅游"雙導(dǎo)師機(jī)制。 10強(qiáng)作品的創(chuàng)作者，還獲得了與行業(yè)大咖、知名專家學(xué)習(xí)互動的機(jī)會。主辦方邀請資深媒體人、城市秘密創(chuàng)始人王群力，杭州市民宿行業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長夏雨清，飛豬旅行大度假事業(yè)部副總經(jīng)理徐翔等6位大賽導(dǎo)師兩兩組合，對創(chuàng)作者進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)與培訓(xùn)。

總決賽不止是比賽，更是一場"三江兩岸"旅游線路（產(chǎn)品）的推廣盛會！總決賽現(xiàn)場，10強(qiáng)創(chuàng)作者各顯神通，通過舞蹈、舞臺劇、直播間、劇本殺、歌曲演唱、沙畫等多種形式對參賽線路進(jìn)行生動演繹，當(dāng)線路（產(chǎn)品）路演和這些更加年輕態(tài)的文藝形式融合在一起，盡顯"三江兩岸"的自然之美、文韻之深、活力之新。如，線路作品《17℃建德 江清月近人》通過舞臺劇的形式，在現(xiàn)場呈現(xiàn)了一場跨越千年的對話，范仲淹后人對話范仲淹，并暢游"三江兩岸"。線路作品《漁樵耕讀 非遺三江》在現(xiàn)場上演了一出沉浸式小品，以小品串聯(lián)起嚴(yán)州古城的自然風(fēng)光、三都漁村的民俗文化和通路江南古村落的特色非遺。線路作品《安東行》以年輕人喜愛的劇本殺為形式與觀眾互動。通過解讀文化內(nèi)涵，進(jìn)一步擦亮了"三江兩岸"城市文旅新品牌，也深度融入了共富場景，給大家呈現(xiàn)出了不一樣的"三江兩岸"。

整合推出旅游帶動型十大文旅共富體驗(yàn)場景

近年來，文化和旅游產(chǎn)業(yè)逐漸成為人民群眾致富增收的重要渠道，人民群眾的文化和旅游權(quán)益得到有效保障，共同富裕的內(nèi)生動力也將因此得到有效激發(fā)。主辦方挖掘、整合文旅區(qū)塊資源，"千島環(huán)湖""17度新安江""江南古村落""富春山居""嚴(yán)州古韻""藝術(shù)之江""江東灣區(qū)""活力都市""弄潮蕭山""紅色記憶"等十大文旅共富體驗(yàn)場景首次驚艷亮相，并引導(dǎo)參賽者通過融合十大文旅共富體驗(yàn)場景，來設(shè)計(jì)獨(dú)具特色的旅游線路，效果顯著。

本次大賽的30強(qiáng)線路中有近1/3的線路緊緊圍繞"帶動西部山區(qū)跨越式高質(zhì)量發(fā)展"，以鄉(xiāng)村旅游為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)線路，充分融入了共富場景。以線路作品《探尋農(nóng)耕文化，體驗(yàn)勞動之美》為例，該條線路由建德壽昌桂花村與天馬旅行社合作設(shè)計(jì)。旅游線路針對暑期夏令營、周末親子游為精準(zhǔn)的受眾目標(biāo)，結(jié)合鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)感強(qiáng)的特色，形成了"鄉(xiāng)村+旅行社"深度運(yùn)營的全新商業(yè)模式，為旅游助力鄉(xiāng)村"共富"探索了一條極具借鑒意義的全新思路。據(jù)了解，該條暑期游旅游線路產(chǎn)品自今年上線以來，深受全省各地游客的喜愛，5個月已獲客達(dá)5000人，預(yù)期收入將達(dá)到1000萬元。

總決賽現(xiàn)場，文旅促共富合作聯(lián)盟正式成立。該聯(lián)盟由市文廣旅游局指導(dǎo)，聯(lián)動區(qū)縣文旅部門、專家智庫、社會組織、文旅企業(yè)、傳媒平臺等各方資源，遵循"共商、共建、共享、共贏"的發(fā)展理念，以加快農(nóng)文旅融合、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售推動農(nóng)民增收、依托旅游帶動共富為目標(biāo)，以項(xiàng)目帶動、智庫策劃、活動組織、媒體傳播為手段，全力推動農(nóng)文旅資源整合、創(chuàng)新發(fā)展和品牌推廣，探索推動文旅產(chǎn)業(yè)助力杭向共富的新理念、新方法、新模式、新領(lǐng)域，以文旅賦能促進(jìn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展和共同富裕示范區(qū)城市范例實(shí)踐。

合力推動30條"三江兩岸"旅游線路進(jìn)入市場

本次大賽從策劃開始，就充分考慮市場化推廣，政府、企業(yè)、平臺強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、共拓市場，通過包裝、銷售"三江兩岸"新產(chǎn)品，更好地滿足游客對于"三江兩岸"的精神文化需求，提升"三江兩岸"知名度。市文廣旅游局聯(lián)動攜程、飛豬等旅游電商平臺于9月26日起正式發(fā)布活動專題頁面，截止目前，專題頁面成交額已超過3000萬元。在小紅書設(shè)置展示"窗口"，邀請5位小紅書達(dá)人推介"三江兩岸"精品資源，截至目前，總曝光量達(dá)到116萬次。

在總決賽現(xiàn)場，"三江兩岸"旅游線路（產(chǎn)品）通過攜程旅行、飛豬旅行、"發(fā)現(xiàn)杭州"等平臺專題銷售頁面正式發(fā)布。浙江省中國旅行社集團(tuán)、杭州市中國旅行社集團(tuán)、浙江省中青國際旅游、杭州旅游集散中心、中國國旅（浙江）國際旅行社等18家旅行社制定了30條旅游線路產(chǎn)品銷售計(jì)劃，并將通過攜程旅行、飛豬旅行、旅行社自有的線下門店、微信公眾號、小程序、網(wǎng)站等平臺進(jìn)行銷售，價格從99元/人-4999元/人不等，滿足不同消費(fèi)客群的需求。這些線路產(chǎn)品包括"17℃建德，江清月近人（3天2晚游）" "蕭然拾遺，尋味蕭山之旅（2天1晚游）" "三江詩畫，理學(xué)尋宋（5天4晚游）"等等，覆蓋"三江兩岸"相關(guān)景點(diǎn)，秉持將優(yōu)質(zhì)資源串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)文旅共富原則，預(yù)計(jì)在今年年底前招徠游客7500人，預(yù)計(jì)成交金額達(dá)到980萬元。

總決賽現(xiàn)場，杭州三江兩岸旅游運(yùn)營有限公司正式揭牌，將按照"做精岸上、突破水上、水岸互動、眾星拱月"思路，整合"三江兩岸"流域優(yōu)質(zhì)文旅資源，新增植入創(chuàng)新型文旅項(xiàng)目，統(tǒng)一運(yùn)營"三江兩岸"水上產(chǎn)品，打造高品質(zhì)旅游產(chǎn)品體系，輻射帶動西部縣市旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，助力打造成為共同富裕旅游帶、產(chǎn)業(yè)帶和共富帶。

創(chuàng)新搭建"三江兩岸"宣傳推廣新平臺

杭州"三江兩岸"水上黃金旅游線路（產(chǎn)品）設(shè)計(jì)大賽在平臺搭建和破圈傳播上不斷探索。在大賽初，主辦方策劃開發(fā)了"發(fā)現(xiàn)三江兩岸"小程序，推出涵蓋上城區(qū)、西湖區(qū)、濱江區(qū)、蕭山區(qū)、富陽區(qū)、錢塘區(qū)、桐廬縣、淳安縣、建德市這9個"三江兩岸"沿線區(qū)、縣（市）近400個文旅資源和產(chǎn)品。6位文化和旅游導(dǎo)師、15位專家、9位區(qū)（縣）文廣旅體局局長，通過視頻形式，對"三江兩岸"文旅資源進(jìn)行深度解讀和品牌推廣。

后續(xù)還將舉行"三江兩岸"旗袍快閃、買家考察等活動，不僅通過媒體公關(guān)、網(wǎng)絡(luò)直播、社交媒體等多種方式開展宣傳，提升活動影響力，而且還聚焦關(guān)聯(lián)性、市場性，與旅行社、旅游網(wǎng)站及商業(yè)平臺深度融合，全流程參與，積極踐行"群眾的需要就是我們努力的方向"，將"三江兩岸"的文化優(yōu)勢、自然優(yōu)勢、紅色優(yōu)勢、共富優(yōu)勢等進(jìn)一步彰顯，希望借此真正把"水上黃金旅游線路（產(chǎn)品）"轉(zhuǎn)化為"三江兩岸"沿線百姓口袋中的"真金白銀"。

活動組織架構(gòu)

主辦單位：杭州市文化廣電旅游局

聯(lián)合主辦：杭州市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、杭州市教育局、杭州市園林文物局、杭州市總工會、共青團(tuán)杭州市委、杭州市婦女聯(lián)合會、杭州市文學(xué)藝術(shù)界聯(lián)合會，上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區(qū)、縣（市）人民政府，杭州市商旅集團(tuán)

承辦單位：杭州市文化和旅游推廣中心、浙江電視臺經(jīng)濟(jì)生活頻道

協(xié)辦單位：上城、西湖、濱江、蕭山、富陽、錢塘、桐廬、建德、淳安等區(qū)、縣（市）文廣旅體局、婦聯(lián)、文聯(lián)，市旅游協(xié)會（含景區(qū)景點(diǎn)分會、導(dǎo)游分會）、旅行社協(xié)會、飯店協(xié)會、民宿協(xié)會、會獎協(xié)會