M&M'S煥新愿景 推動(dòng)建設(shè)人人都有歸屬感的逗趣多元世界

"音你而樂(lè)"計(jì)劃正式啟動(dòng)，攜手品牌大使萬(wàn)妮達(dá)用音樂(lè)連接你我

上海2022年10月21日 /美通社/ -- 瑪氏箭牌旗下品牌M&M'S于2022年宣布將在全球致力于創(chuàng)造一個(gè)人人都有歸屬感的世界、一個(gè)包容性的社會(huì)。秉承全新愿景，M&M'S中國(guó)正式啟動(dòng)"音你而樂(lè)"計(jì)劃，支持極具個(gè)性與才華的音樂(lè)人，幫助他們大放異彩并被公眾聽(tīng)見(jiàn)和欣賞，借助音樂(lè)的力量和分享的樂(lè)趣牽起情感共鳴并創(chuàng)造歸屬感，推動(dòng)多元與包容的社會(huì)發(fā)展。

以包容創(chuàng)造歸屬，讓逗趣人人有份

80多年來(lái)，M&M'S品牌一直憑借其經(jīng)典彩色糖果和豐富口感不斷將人們聚集在一起。如今，M&M'S正通過(guò)對(duì)年輕消費(fèi)者的深度洞察，將多元化、包容性的理念通入品牌戰(zhàn)略，并通過(guò)多重創(chuàng)新舉措呼吁更多社區(qū)群體廣泛地彼此連接、彼此接納，期待用逗趣的力量讓每個(gè)人都獲得參與，目標(biāo)在2025年前提高全世界1000萬(wàn)人的歸屬感。

今年發(fā)布的M&M'S全新品牌愿景在品牌深入人心的形象基礎(chǔ)上，作為演變的一部分，六位性格鮮明的M豆家族成員的形象也有所變化，描寫(xiě)出平等、真摯、和而不同的人際關(guān)系和包容多元的品牌精神。同時(shí)，M&M'S還對(duì)其它品牌視覺(jué)元素和語(yǔ)言進(jìn)行了煥新，每個(gè)變化都是履行承諾的寫(xiě)照：

• 通過(guò)豐富故事為備受喜愛(ài)的角色賦予新鮮、現(xiàn)代的外觀以及更細(xì)致的個(gè)性，以強(qiáng)調(diào)自我表達(dá)和社區(qū)力量的重要性。
• 更加注重品牌的標(biāo)志性色調(diào)，并在所有場(chǎng)所使用不同形狀和尺寸的M豆家族成員，以證明"在一起更有趣"。
• 更加強(qiáng)調(diào)M&M'S標(biāo)志中的"&"符號(hào)——這一獨(dú)特元素將兩個(gè)M連接起來(lái)，展示該品牌是如何致力于將人們聚在一起。
• 品牌溝通更具包容性、熱情和凝聚人心，同時(shí)延續(xù)品牌標(biāo)志性的機(jī)智和幽默。

啟動(dòng)"音你而樂(lè)"計(jì)劃 聯(lián)合一眾個(gè)性有態(tài)度的音樂(lè)人打造多元音樂(lè)社區(qū)

在全新愿景"逗趣人人有份"的指引下，M&M'S品牌在中國(guó)發(fā)起了"音你而樂(lè)"計(jì)劃，為小眾音樂(lè)人搭建數(shù)字化平臺(tái)，用音樂(lè)表達(dá)自己的多元與包容主張，并邀請(qǐng)全民加入分享與共創(chuàng)，讓人們跨越風(fēng)格定義，最終匯聚為樂(lè)趣十足的融合之聲。

隨著計(jì)劃的展開(kāi)，M&M'S中國(guó)將攜手品牌大使萬(wàn)妮達(dá)和其他3位創(chuàng)作風(fēng)格迥異的新生代原創(chuàng)音樂(lè)人，用歌聲打破刻板印象，鼓勵(lì)更多熱愛(ài)音樂(lè)、堅(jiān)持自我的年輕人保持不被定義的勇氣。同時(shí)M&M'S將依托網(wǎng)易云等更廣闊的數(shù)字化平臺(tái)，長(zhǎng)期鼓勵(lì)分享小眾寶藏歌曲與音樂(lè)人，與廣大用戶在線共創(chuàng)專屬品牌歌單，創(chuàng)造一個(gè)打破標(biāo)簽帶來(lái)的局限與圈層壁壘永久音樂(lè)社區(qū)。

M&M'S"音你而樂(lè)"計(jì)劃還將長(zhǎng)期扶植下一代多元音樂(lè)種子選手，培養(yǎng)并激勵(lì)值得被更多人聽(tīng)見(jiàn)的個(gè)性新聲，為優(yōu)秀人才提供自由生長(zhǎng)的土壤，促進(jìn)音樂(lè)行業(yè)與社會(huì)的包容與多元化未來(lái)進(jìn)程。通過(guò)對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的大力支持和對(duì)實(shí)力音樂(lè)人的全方位幫扶，M&M's呼吁更多青年加入行列，將多元包容的品牌主張寫(xiě)進(jìn)音樂(lè)作品中，共同創(chuàng)造一個(gè)人人都有歸屬感的世界。

"憑借著標(biāo)志性的色調(diào)和機(jī)智幽默的角色，備受消費(fèi)者喜愛(ài)的M&M'S每一天都在用逗趣的力量激發(fā)歡樂(lè)和歸屬感。"瑪氏箭牌中國(guó)區(qū)氏營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲（Jelina Wan）表示，"在瑪氏，我們始終堅(jiān)信‘未來(lái)始于當(dāng)下'?！喝と巳擞蟹?這一煥新主張的發(fā)布，是品牌對(duì)更美好的明日世界的暢想與承諾；同步發(fā)起的‘音你而樂(lè)'計(jì)劃則是我們基于對(duì)年輕一代消費(fèi)者新情感訴求的深刻洞察，開(kāi)啟創(chuàng)新溝通的堅(jiān)實(shí)一步。M&M'S將用多元音樂(lè)架起不同群體間的橋梁，從行動(dòng)和精神層面鼓勵(lì)大家用逗趣連接彼此，創(chuàng)造一個(gè)更有包容性和歸屬感的世界。"