上海2022年9月26日 /美通社/ -- 2022年,北歐丹麥著名鞋履品牌ECCO迎來在華發(fā)展的第25年。自1997年在北京開設(shè)中國大陸地區(qū)首家門店開始,二十余載間,ECCO始終秉持著"為消費者提供高品質(zhì)鞋履"的初心,深耕本土,實現(xiàn)高速布局與活力增長的同時,亦見證了中國社會的消費模式迭代與偏好變遷,更在探索舒適、風格、環(huán)保共生互融的輕履新生活中愈發(fā)成熟。
25年來,ECCO與中國同行,以風格多樣的舒適鞋履伴隨中國消費者走過人生"履"途,ECCO相信,腳印不分深淺,但可步過萬物。為慶祝25周年的到來,ECCO攜手品牌代言人及多位不同領(lǐng)域的先鋒領(lǐng)袖演繹"步過萬物"主題短片,并發(fā)布明星聯(lián)名等中國獨家系列,融合可持續(xù)時尚重塑品牌經(jīng)典,同時結(jié)合繽紛社群活動引領(lǐng)生活風尚,與中國消費者共慶這里程碑式的一年。
多路先鋒集結(jié),生動演繹步過萬物
為慶祝ECCO中國25周年,ECCO特邀品牌代言人倪妮、黃景瑜傾情講述步過萬物的故事,重溯過往足跡,返璞歸真后遇見更好的自己。同時,聯(lián)合三位分別來自運動、舞蹈、藝術(shù)領(lǐng)域的青年先鋒演繹在各自舞臺上以腳丈量、感知萬物的履程。
其中,賈海東作為十幾歲就獲得全國冠軍的短道速滑新星,以極速向前的能量感受萬物飛馳,用不斷超越的競賽精神綻放極限美感,競技追逐間閃耀萬物的熾熱生命力。青年舞蹈家張婭姝則是自蘊力量,在翩然起舞間,用柔軟身姿與萬物的澎湃情感和唯美故事展開藝術(shù)對話,感受萬物自足尖豐盈盛開。在珠寶設(shè)計師孫何方的眼中,ECCO所倡導(dǎo)的是立足真我,走近、傾聽萬物之靈并產(chǎn)生共鳴,這些藏于細微處的自然頌贊,也常舒展于她的珠寶設(shè)計中。
多款中國獨家系列及25周年限定款上市
ECCO的創(chuàng)新精神和對當下流行趨勢的敏銳洞察,讓其不斷突破傳統(tǒng),將潮流、時尚、街頭文化的基因注入新品設(shè)計并定期更新產(chǎn)品線。自進入中國市場以來,ECCO為中國消費者持續(xù)提供適配不同穿著場景的鞋履及皮具選擇,同時也誕生了諸如BIOM健步系列等品牌標志性鞋款。通過不斷對品牌經(jīng)典基因進行現(xiàn)代化重塑,以新的時尚哲學(xué)為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)皮革、前衛(wèi)設(shè)計、創(chuàng)新舒適相融合的解決方案。
正值在華25周年之際,ECCO延續(xù)經(jīng)典,重釋品牌標志性的戶外鞋款BIOM健步系列以及正裝、休閑、運動休閑等多品類鞋款。部分鞋款運用了ECCO自主開發(fā)的環(huán)保科技,例如可有效減少制革過程中化學(xué)品使用量及廢水排放量的DriTanTM節(jié)水鞣革技術(shù),以及利用回收廢棄橡膠顆粒制成橡膠大底,提升生產(chǎn)過程中的廢物回收再利用率等。物善其用、物盡所值、低碳先行,是ECCO的可持續(xù)發(fā)展使命,也讓消費者在與ECCO同行路上,真切感受到環(huán)保新風尚。
同時,ECCO品牌代言人倪妮還將首度以客座創(chuàng)意人的身份,與ECCO合作設(shè)計25周年限量款產(chǎn)品。該合作款以品牌經(jīng)典戶外系列BIOM健步鞋款及正裝系列SHAPE鞋款為原型,并融合鮮明的"倪式"美學(xué)態(tài)度及可持續(xù)理念,將倪妮視角下"步過萬物"的歷程娓娓道來。
培植自有社群 趣味鏈接新世代
從都市到戶外,從時尚到運動,總有一群人善于在前進的路上走出自己的節(jié)奏與步伐。藝術(shù)創(chuàng)作、運動挑戰(zhàn)、探索自然、生活創(chuàng)意,自我不定義。而ECCO正是希望借以社群的力量,集結(jié)各路"自定義玩家",為品牌注入大膽不設(shè)限的年輕活力。
近幾年,ECCO通過與不同圈層社群合作和舉辦各類線下活動等方式,逐漸擴大其自有社群。每月結(jié)合當季產(chǎn)品屬性,為消費者提供藝術(shù)、生活、創(chuàng)意、運動等多維度的互動體驗:城市騎行揮灑運動活力、輕野徒步放飛山野輕趣、鞋護工坊展露紳裝魅力、城市露營感知自然律動,一系列貼近新世代喜好并具有生活感召力的創(chuàng)意企劃,讓ECCO在不斷的入圈與破圈行動之中,持續(xù)拓寬自有邊界。
從丹麥到中國,從城市到自然,步履不停。九月起,ECCO還將陸續(xù)開啟"步過萬物"全國房車露營記活動。聯(lián)動五大城市,打破城市與戶外的壁壘,邀消費者一同步過山川河流,步過叢林綠蔭,步過山丘落葉,隨ECCO在萬物輪轉(zhuǎn)中,用腳步丈量世界,探尋每一步的意義。
無論是持續(xù)推出中國市場獨家鞋款、開展與多元社群和不同風格設(shè)計師的跨界聯(lián)動,滿足中國消費者對于時尚舒適鞋履的品位追求;還是在時尚鞋履制造中融入創(chuàng)新工藝及環(huán)保理念,將時尚企業(yè)的社會責任付諸實踐,ECCO始終堅持以足為先,用科技填平崎嶇,用柔軟包裹尖銳,用舒適加速步伐,始終用匠心貼合每一段履程,讓穿著者在前行中追逐熱愛,遇見更好的自己。
"過去25年,ECCO在這片充滿潛力與驚喜的市場實現(xiàn)了創(chuàng)新蛻變。"ECCO 大中華區(qū)總經(jīng)理董江白女士表示,"未來,我們將繼續(xù)兌現(xiàn)為中國消費者帶來高品質(zhì)鞋履的長期承諾,在不斷變化的環(huán)境中持續(xù)投入、釋放能量。下一個25年,ECCO將以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和體驗,與中國消費者繼續(xù)步過萬物,開啟更為豐富且充盈的全新篇章。"