上海2022年9月26日 /美通社/ -- 回顧每年的開學(xué)時分，我們會發(fā)現(xiàn)各大品牌百家爭鳴，只為在這個營銷節(jié)點(diǎn)拉近與消費(fèi)者之間的距離。作為陪伴一代代學(xué)生成長的國民文具品牌，晨光每年的開學(xué)季營銷都會看點(diǎn)十足，"有溫度的好文具"品牌形象逐漸深入人心。
當(dāng)下新生代消費(fèi)主力軍有著不同以往的消費(fèi)觀，他們更加追求綠色環(huán)保、健康時尚的生活理念，有更強(qiáng)的意愿為可持續(xù)品牌和產(chǎn)品買單。基于對消費(fèi)者的洞察，晨光本次開學(xué)季便將目光放在了瀕危海洋動物身上，推出了"博物-瀕危動物"海洋系列產(chǎn)品，以"晨光開學(xué)季節(jié)，未來總有光"為主題，進(jìn)行了一系列有溫度的營銷動作。
以“晨光開學(xué)季，未來總有光”為主題，晨光2022年開學(xué)營銷交出高分答卷
關(guān)愛瀕危動物 開學(xué)新品溫度感滿滿
近年，晨光持續(xù)關(guān)注"瀕危動物"和"生物多樣性"等熱點(diǎn)話題，本次開學(xué)季新品"博物瀕危動物"海洋系列，以保護(hù)生物多樣性、共同書寫未來為靈感來源，用充滿科普知識感的"寫實(shí)博物風(fēng)"和年輕化的"二次元矢量風(fēng)"，為即將滅絕的海洋動物們發(fā)聲。
2022年晨光推出開學(xué)新品瀕危動物海洋系列，并亮相CCTV-1《大國品牌養(yǎng)成記》
該系列的材質(zhì)以及設(shè)計(jì)也緊扣環(huán)保：PROFUTURE守護(hù)未來文具套裝，包裝套盒采用可循環(huán)的再生紙漿制作而成，具有良好的可降解性；其中的植物殘?jiān)行怨P，筆桿部分材質(zhì)來自甘蔗、小麥、杉木等植物殘?jiān)煌趥鹘y(tǒng)塑料材質(zhì)，不僅對廢棄植物殘?jiān)侠砝?，又部分可降解，有效降低碳排放；晨光按動款大容量中性筆大墨王，可以達(dá)到普通中性筆的3倍書寫長度，也因此減少了不必要的塑料消耗……
筆桿部分材料來自甘蔗、小麥、杉木等的晨光植物殘?jiān)P，相比傳統(tǒng)塑料材質(zhì)具有更好的降解性
通過這些綠色環(huán)保、品質(zhì)安心的可持續(xù)產(chǎn)品和理念倡導(dǎo)，晨光希望向年輕消費(fèi)人群傳遞正能量價值觀，從一支筆做起身體力行保護(hù)我們共同的家園。
開啟聚光行動，百城千店與消費(fèi)者一起共赴未來
此次開學(xué)季，晨光3000家門店在8月14日共同開啟了"聚光活動"，百城千店以"海洋瀕危動物形象"為主題進(jìn)行店鋪場景打造，將海洋搬進(jìn)了陸地。這樣不僅很好提升了門店形象，還吸引了很多小紅書博主打卡分享。學(xué)生們走進(jìn)其中，仿佛在探尋神秘的海底世界，挑選心儀的開學(xué)文具的同時，也能了解到許多相關(guān)海洋瀕危動物的科普知識。
晨光開啟百城千店聚光行動，吸引大量消費(fèi)者打卡體驗(yàn)
門店活動開啟的同時，線上海洋知識科普小程序"蔚藍(lán)大作戰(zhàn)"也一并上線。用戶前往門店即可免費(fèi)掃碼參與，通過打卡，答題，線下消費(fèi)兌換飼料等方式進(jìn)行養(yǎng)成，寓教于樂，進(jìn)一步加強(qiáng)了消費(fèi)者對于晨光此次聚光行動的認(rèn)知，同時也向社會傳遞出晨光"有溫度的好文具"品牌形象。
品牌年輕化，與Z世代建立情感共鳴
線下聚光行動火熱開啟，線上核心傳播也緊跟其后，與往年晨光開學(xué)季的傳統(tǒng)TVC不同，這次晨光緊抓Z時代的喜好，結(jié)合旗下虛擬偶像形象晨悠光，推出了主題曲《未來總有光》，并在B站同步上線了其MV，一經(jīng)推出就點(diǎn)燃了"年輕+二次元"這類Z世代人群的熱情。
晨光開學(xué)季推出二次元主題曲《未來總有光》，引發(fā)Z世代消費(fèi)者共鳴
通過虛擬偶像這個Z時代新產(chǎn)物的加持，《未來總有光》上線后引發(fā)了不少虛擬主播Vtuber翻唱，讓不少粉絲發(fā)出了"三廚狂喜"的驚嘆。隨之而來的更是由二次元到三次元的破壁傳播。B站音樂區(qū)達(dá)人用琵琶，鋼琴，二胡等樂器對主題曲進(jìn)行二創(chuàng)演奏，不僅為話題熱度錦上添花，也激發(fā)了更多潛在消費(fèi)者互動。
無論是推出綠色環(huán)保的瀕危動物新品，開啟百城千店的聚光行動，還是玩出更懂年輕人的花式營銷，今年開學(xué)季的種種創(chuàng)新，都體現(xiàn)出了晨光對于年輕用戶群體喜好的洞察和尊重。從用戶需求出發(fā)，做出真正"懂我"的產(chǎn)品和內(nèi)容玩法，從而引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感共鳴，晨光真正做到了"有溫度的好文具"，期待未來帶給消費(fèi)者更多驚喜。
